消费市场上的“人间清醒”，倒逼商家转型升级—— “酷抠族”，不只为年轻人贴标签

越来越多的年轻消费群体在直播间购物，分享“酷抠攻略”。

　　吸完最后一口酸奶，“酷抠族”主播脑洞大开——将酸奶盒清洗干净并吹干，贴上星星、白色蕾丝带作为装饰，将袜子卷起来放进格子，一个收纳箱的平替产品就这样做好了。

　　11日中午12时，在历下区泉城路一家商场内，某品牌家居店的两位主播正在为直播间内3000多名“酷抠族”成员讲解“抠搜指南”。

　　“酷抠族”，有一定收入基础却追求简朴生活方式的社会族群，追求“质优价廉”理性消费。“618”消费节临近，当代青年的消费切口再度引发热议。《半月谈内部版》刊文，年轻一族拒当消费主义的韭菜，开始趋向“酷抠”生活;蚂蚁财富发布数据，“95后”的攒钱增速是其他群体的8倍。

　　如果精致小资遥不可及，那悦己小日子也能嗨;能力范围内寻求快时尚，极简生活开启……从12345热线的“意见箱”中不难看出，这届年轻人正在给自己贴上“人间清醒”的标签。

主播发布的“抠搜攻略”有1253.2万播放量。

　　现象“酷抠族”上线

　　“很多网友通过直播间‘点亮灯牌’，加入我们的抠门联合会。”6月11日下午，品牌家居店工作人员张莎莎一边给济南日报记者翻阅群里的互动和产品制作，一边推荐着直播间的“软装抠搜指南”。不少网友对照一些价值不菲的小物件、小装饰，以DIY形式制作平价且功能相似的产品，成本低又有成就感。

　　记者看到，主播与网友在线连麦，在清洗干净后的酒瓶内，装入花露水和一定比例的水，再插入五六根烤串竹签，香薰瓶就这样做好了。“放在阳台还能驱蚊虫，像这样的抠搜指南，直播间已推出122集，反响很好。”其中一位主播说，年轻人“今朝有酒今朝醉”的消费观念已有所改观，直播团队通过大量的市场调研发现，正品和平替产品之间，年轻消费者更倾向于平替产品，这也是团队推出抠搜指南直播间的初衷。“人间清醒”、理性消费的年轻人越来越多。

　　那么，“酷抠族”是怎样“酷抠”的?合理分配资金使用、聚焦快时尚品牌、积分消费、财务软件记账、钟情于平替产品制作……记者走访得知，他们玩转各种“酷抠指南”。

“极俭”消费观为这届年轻人贴上“人间清醒”标签。

　　市场“叫醒”商家

　　网友“猫咪”近期使用“抠搜指南”，13元入手4块拼接镜，拼起来就是一块价值288元的落地镜;网友“潮二代”用保利龙颗粒和弹力棉布料，缝合起来DIY懒人沙发;两位房产刊物编辑投身自媒体发布“抠搜指南”，获取45.7万粉丝。

　　13日下午，记者采访了其中一位编辑罗逸轩。“酷抠族的消费理念倒逼企业和商家转型升级，他们不再为套路埋单。”她表示，做抠搜指南短视频，需要精准抓住消费者的定位。“酷抠族”从追求数量、规模，变成追求品质生活、悦己。他们希望消费过程是个性的、有幸福感的，既有美感又要有非常好的消费体验、文化内涵。

　　记者发现，在B站、小红书、知乎、豆瓣等平台，出现了由酷抠族组成的“亏组”讨论。其中一个平台的群组中包括23.8万名“败家”小能手，展示自己的各种吃亏经历及曾经花过的“冤枉钱”。

　　“我们也会在各种‘亏钱手册’中了解客户的消费特点和市场切口，从而推出这部分人群更为心仪的产品，根据客户需求升级产品服务。”“抠搜指南”视频号运营工作人员说。

　　某快时尚品牌区域经理王建新表示，2019年，中国人均GDP突破1万美元。随着“90后”“00后”成为消费主力，被称为“Z时代”的他们，一定程度上将会引领消费趋向。如此一来，企业如何应对，商家如何更好地顺应市场需求，显得尤为重要。产品定位和群体服务要与消费市场同频共振，“酷抠族”的出现为企业和商家提出了更高的要求。

　　观念

　　“极俭+极简”

　　“酷抠”，到底香不香?

　　“崇尚极俭+极简主义理念。”在知乎论坛的一则讨论中，不少网友提出“酷抠族”不是没有消费能力，而是不愿落入消费主义的陷阱，充当资本收割的韭菜。

　　“我们厌恶套路。”采访中，一位受访者说，拒绝“为潮流不惜重金”的埋单，当代年轻人应转移消费重点，达到配置金钱的最佳效果，改变“冲动剁手族”的市场定位。

　　走访中，很多年轻人提及崇尚“悦己生活”，即用“极俭+极简”的生活概念满足自身需求，摒弃住奢华酒店、买名牌包包等纯高端消费行为。不少人群还提到了短视频制作者、成都非物质文化遗产推广大使李子柒于前几日入选2021“中国非遗年度人物”的案例，认为视频中的生活承载着不少人的向往。

　　同时，也有不少受访者持不同意见，认为倡导理性消费并非抑制消费，酷抠族要为年轻消费群体做好示范，不要盲目崇尚“极俭”，真正做到有计划、有目的消费，从经济、教育角度来看，才更具积极意义。

　　关乎需求侧与供给侧的精准对接

　　评论员陈广江指出，“酷抠族”的“出场”无关消费降级，而关乎需求侧与供给侧如何精准对接、协同发力。

　　另外，调查数据显示，曾大行其道的消费主义呈现出明显的退潮之势。北京师范大学发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》显示，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素，消费时更趋于理性;中国青年报社发布的《2022十大生活趋势》显示，年轻人的消费方式从“头脑发热的剁手”已经转变成“人间清醒式下单”。

　　从社会学视野上看，“酷抠族”的时兴，源于对未来预期的计划性筹谋，也映射了当下社会大众消费心态的转变。

　　(文/图 本报记者 孙慧娟)