“618”冷下来—— 从“硝烟味”到“烟火气”

　　6月17日，在济南国际会展中心，2022北方消费品博览会正式开幕，当天上午恰逢“泉城购”购物消费券第三轮发放，展厅的显要位置摆放了领券指南，引来不少人驻足咨询。

　　第二天，即是一年一度的“618”大促，作为本轮疫情后的第一次全民“购物狂欢”，较之往年少了铺天盖地的宣传，一边倒的评论显得“有点冷清”。

　　即便如此，博览会现场，228家参展企业推出打折促销，2000万元消费券叠加，人们尽情释放着消费热情。

　　今年，当“618”冷下来，少了商家、平台激烈竞争的“硝烟味”，出现了更多的购物场景，更长的促销活动，消费不再依附于一个“节日”，于是购物者变得更加理性，多了一份平实的“烟火气”。

　　网购人不熬夜 抢购何止“618”

　　6月17日晚9点，杨芸从网上买了猫粮、猫砂、猫罐头，总共花费百十元，然后早早结束了今年的“618”。此前，她还参与了电商平台的“618”游戏，最后抢了几毛钱的红包，虽然她称呼这个过程“耗时耗力”，但也是今年“618”仅存的一点“参与感”。

　　“就是一个普通的购物节。”杨芸的日常，网购是最平常不过的一件事，她善于从琳琅满目的购物平台中，选中那个最物美价廉的一个。

　　“平时促销活动就有很多，‘618’‘双十一’已经不再是力度最大的了。”杨芸说，她“618”本来想趁着活动给家里宠物猫买驱虫药，对比了一下，其实也就是平常价格，“有时候赶上品牌活动，可能会比‘618’的价格还要便宜20元多。”

　　有同感的还有钱钰，她今年“618”的购物清单也有点“冷清”，只是最近迷上了摩托车，下单了几款骑车装备。“今年‘618’的战线很长，从5月底就开始了，所以感觉‘存在感’就更低了，甚至没有意识到6月18日的到来。”

　　更有一些人，购物车是空的。在杨芸看来，商家的促销竞争已从一个“节日”转入到了日常，“直播间到处都是‘史上 最低价’，再加上各种节，感觉对‘618’这样的日子都疲惫了。”

　　不过，钱钰也分享，本轮疫情过后，“618”期间的快递终于都能准时寄出、准点送到，“感觉生活又回到了正常节奏，这种感觉特别好。”

　　平台化繁为简 优惠直接满减

　　今年“618”大促，各大平台也有了不少变化，除了将预热、预售提前到了5月下旬，营销方式也有了调整。其中，最明显的一点是，较以往复杂的优惠计算方式，今年普遍简化了消费券的使用方式，直接进行满减。

　　天猫打出“618”史上最大优惠力度，推出“满300减50”的满减优惠，并将预售、抢购时间提前至晚8点。而在支付定金的同时，就能看到该商品的实际尾款金额，消费者凑单更方便，终于不用再费神费力一笔一笔计算。

　　作为“618”的缔造者，京东今年将跨店优惠规则调整为“满299减50”，并为用户准备了京东亿元补贴、限时秒杀、大额惊喜券等多种形式的优惠。而且，京东今年更强调“全链路服务”，通过包含185项基础服务及上百项环节保障，为用户提供全周期、全渠道、全场景、全时段的服务保障。

　　此外，拼多多从5月23日开启年中大促，预计发放30亿元消费红包。苏宁、唯品会、抖音等平台今年依然没有人离场，推出了形形色色的促销活动，试图紧紧抓住“618”大促这一难得的机会，以冲击年中业绩。

　　在业内人士看来，即使今年“618”被冠以“史上最难”“史上最冷清”，但在当下，仍然引领了今年最强的一波消费潮，释放了一定的消费需求，也给了市场更多信心。

　　据京东公布的战绩，6月17日晚8点10分钟内，11个店铺成交额瞬间过亿。

　　商家年中一搏 线下不输线上

　　“‘618’活动和政府消费券活动不冲突，两者叠加也太便宜了，买啥都合适啊，快来找我吧!”6月16日起，济南一母婴店的工作人员，接连在朋友圈发出“618”促销活动。对于正在积极复工复产的商家而言，“618”是上半年的结尾，又是下半年的开始，“希望有个好结尾，也能有个好开始。”

　　薛文静在一家日化品牌从事新零售业务，6月17日开始，将开展为期3天的“618”大促活动，在她看来，对于品牌方而言，促销已经成为常规操作，“主要针对渠道，天天都是‘618’。”

　　她介绍，本轮疫情防控期间，线上销售其实也受到了不小的影响，下单量猛增，配送力不足，不得不关停了不少线上门店，“这次‘618’，对线上业务的拓展也是一个利好，特别是政府在美团等线上平台投放了消费券，对我们的业务也起到了不小的拉动作用。”

　　薛文静说，现在线下也普遍加入到了“618”大促的队伍，济南多家商超都推出了促销活动，“有满减活动，有的全场八八折，基本跟线上的力度差不多。”

　　当然也有企业选择避开了“618”，美地美肤的创始人曹涵曾告诉记者，本来想赶在“618”上线旗下的美妆平台，但权衡后还是放弃蹭这波热度，“薄利化会成为一种常态，做好服务将会变得越来越重要，对于我们主打小而美的企业来讲，用户的黏性高于一切。”

　　“618”悄悄地来，又悄悄地走，虽然今年没有往昔的轰轰烈烈，但依然是今年促消费的一针强心剂，让我们重拾人间烟火气。