兔年氛围组玩转哪些新花样？

年轻主播花式带货。

　　济南哪里可以看花灯?兔年有哪些新型消费场景?

　　哪里有百姓舞台?消费者怎样申领“泉城购”春节消费券?

　　济南石崮寨景区、莲台山景区从正月初一至正月十五免费，是准确信息吗?

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　　春节临近，12345热线中的市民之声也变得热闹起来。历经疫情的洗礼，这个兔年似乎要承载更多的快乐，才能弥补过去这几年的“足不出户”。

　　消费者的年货购物车里都装了哪些期待?济南日报记者走访发现，这届年轻人在玩一些消费新鲜词——“孝心消费”“环保消费”“折扣零售”“体育消费”……

新年新气象。

　　叠加社交属性的“体育消费”

　　1990年生人 王允 “超级奶爸”

　　增强体育锻炼，被王允写在了假期计划单里。

　　王允通过12345热线咨询：“某商家在美团发布了100元攀岩优惠券，想咨询这种券有效吗?”他认为，随着体育消费持续升级，体育项目逐渐增多，年轻消费者开始参与更加细分的新兴体育运动，如攀岩、飞盘等。这些新兴体育运动具有更强的社交属性、更便捷的交互场景，深受年轻人喜爱，成为体育消费的新增长点。

　　室外小班滑雪单板6课时899元，69元轮滑体验课1节，单板5天30课时训练营5000元……15日，记者在洪家楼附近一家滑雪运动俱乐部，看到了针对春节假期推出的各项滑雪项目。

　　这家店的负责人告诉记者，受这几年的疫情冲击，加上全民 运动的各项政策落地，体育产业和消费实现跨越式发展，居民人均体育消费水平显著提升。“特别是年轻消费群体已成为体育消费主力，作为一家体育类经营企业，也要通过科技手段把运动装备与运动场景、饮食结构、训练计划等联结起来，帮助用户形成科学的运动习惯，实现更好的运动效果。”

　　有一种潮流叫“国潮消费”

　　1994年生人 叶铭铭 打工人

　　这几天，叶铭铭在12345热线微信平台发布了有关“国潮”的在线社交。

　　他晒出了自己刚刚入手的一款海鸥牌玉兔望月腕表。他说，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了。”

　　此前，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称：“在观察人士看来，‘国潮’之所以能够站稳脚跟，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化。对商业世界来说，中国消费者的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”

　　“作为年轻人，有义务持续助力国货品牌‘出圈’，让更多消费者喜欢上国货品牌，满足消费者多样化的品质购物需求。”叶铭铭说。

　　理性消费“循环时尚”

　　1996年生人 张璇 美术老师

　　“二手平台的交易维权，有哪些法律依据?”热衷于倒腾二手交易的张璇经常通过12345热线了解消费维权等事宜。

　　“143元，成交!”最近，张璇将家中闲置的书籍和美术作品赏析图鉴分门别类，通过闲鱼等平台卖给了更需要这些“老物件”的买手。

　　对这些在互联网上热衷于倒腾二手的年轻人，有一个新称呼叫“循环青年”。伴随着他们进入大众视野，“循环时尚”也成了新风潮。

　　循环青年指的是在自己积蓄有限的情况下，又想追求时尚享受和生活品质，于是一边不断卖出闲置，实现钱包回血;另一边以更经济的方式不停买入需要的物件，获得自我愉悦和满足。

　　循环青年“变废为宝”花样很多。不单是交易途径多样，二手交易平台、建立各种闲置交易群等，都是循环青年“变废为宝”的捷径。而且交易的闲置也更为丰富，“二手甩卖，秋冬服装闲置”“出闲置家具”“低价出书”等吃穿住用行无一不涉及。

　　年轻人“变废为宝，物尽其用”，实现二手物品的交易流转，在循环的旧物里发现乐趣，延续了物品的价值。

　　不再“盲猜”的“孝心消费”

　　1991年生人 王宇萌 小学教师

　　年轻人返乡后都在忙啥?年货“购物车”都有哪些好物?

　　王宇萌的做法颇具代表性，也显示出很多年轻人新的“孝心消费”观念——讲求实用，不乱囤货，买就买老人的实际需求。

　　都是春节前“突击”。买一大堆外地特产，大包小包提回家，结果家里老人吃不惯、用不惯，还被埋怨乱花钱，最后成了浪费……这种略显尴尬的场面，过去在年轻人春节回乡时并不鲜见。

　　王宇萌认为，疫情的冲击给了自己很大的生活感悟。年轻人也在不断和老人磨合，“孝心消费”的观念逐步转变。相比过去“盲猜”老人喜好、大批囤货的方式，他们更倾向于和父母充分交流，买老人实际需要的东西。这种模式中，老人也开心，年轻人负担也更轻。

　　“按需买，不囤货”渐渐成了春节“孝心消费”新的趋势。探讨消费趋向“逆龄”生长?

　　有产品分析师认为，新消费是一个由需求端触发，在供给侧呈现的存在。

　　“很多抓住了这一点的新消费品牌，其转型之路都是有所成长的。”他认为，他们精准地窥探到了消费者心智正在发生的深刻改变，以此为开端，再去寻求满足消费者心智转变的方式和方法，并触发供给侧的转型和升级，最终完成了从旧消费向新消费的转变。

　　另外，从今年的年轻消费群体的消费观来看，他们心目中好的卖点，更突出IP文化、个性化、流量化、多元化等特点，看起来比较小众，但却是年轻消费群体在差异化及细分化场景需求的表现，能最大程度地提升他们对产品的关注热情与购买兴趣。

　　以“体育消费”为例，在疫情和全民健身潮的影响下，轻运动时尚风靡全球，飞盘、腰旗橄榄球等户外小众运动和瑜伽、普拉提等静态运动迅速在国内流行，成为年轻男女的心头好，由轻运动发展带来的运动服饰、娱乐业态在国内发展空间巨大，成为运动品牌极其看重的商业风口。

　　某快时尚品牌区域经理王建新表示，2019年，中国人均GDP突破1万美元。随着“90后”“00后”成为消费主力，被称为“Z世代”的他们，一定程度上将会引领消费趋向。如此一来，企业如何应对，商家如何更好地顺应市场需求，显得尤为重要。产品定位和群体服务要与消费市场同频共振，“酷抠族”的出现为企业和商家提出了更高的要求。

　　老字号品牌经营者张坤认为，尤其是济南的老字号、老牌子，或者是新兴的国潮品牌，要将年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号”。(文/图 本报记者 孙慧娟)