趵眼｜济南“春不晚”，探寻向往之城出圈的“流量密码”

　　“济南，你好像在玩一种很新的艺术”“你一句春不晚，我就到了真济南”“打卡超然楼亮灯一瞬”“踩高跷的济南‘酸妮儿’”……近期，济南国际双年展、趵突泉、超然楼、非遗表演等多个文化IP在社交网络平台刷屏，创造了一波流量高潮。

　　在文旅业迎来复苏之际，济南以全新的面貌成功“出圈”，化身“流量收割机”。而这背后是这座城市厚积薄发、开放包容的创新表达，是建设底蕴深厚的文化之城的不断探索，更是城市软实力全面提升的有力证明。

　　“以文兴城，以文塑城”，济南正在显现焕然一新的城市文化软实力。文化济南“出圈”的“流量密码”是什么?值得深思!

　　现象级艺术“出圈”文化济南的国际表达

　　跳舞的维纳斯、南极仙翁、宇航员……近期，一则以“济南，你好像在玩一种很新的艺术”为文案的短视频在抖音微博等自媒体平台走红。视频展示的则是济南国际双年展上的高人气作品《神话》。

　　1月7日起，济南国际双年展在山东美术馆、济南市美术馆两大主展区同步开展，汇聚了全球22个国家和地区221名艺术家的272件当代艺术精品。

　　自开展以来，市民争相打卡体验，多个互动沉浸式作品前排起长队，引发观展热潮。据统计，农历正月初三至初六，4天内山东美术馆日均接待观众近万人。

　　这不是自带流量的济南国际双年展第一次“出圈”了。在首届济南国际双年展上，采用独特艺术视角呈现的作品《超然楼》，就引发了现象级的艺术“破圈”，掀起一波观展热潮。

　　作为以济南命名的双年展，济南国际双年展今年已举办第二届。两届双年展共吸引了来自全球40多个国家、500多位艺术家参展。

　　作为集当代性、国际性、专业性、学术性于一体的高层次艺术展示平台，济南国际双年展一方面展现了济南文化的厚重积淀和开放包容的城市面貌;另一方面也丰富了济南本土艺术资源，增强了自身的文化实力，扩大了城市的国际影响力。

　　在济南这样一个传统文化深厚的城市，如何用国际视野发挥独有的文化资源优势，激发出新的活力?济南国际双年展的尝试具有典型而深刻的意义。

　　当前，济南正加快构筑全国重要的区域文化高地、世界文明交流互鉴重要门户和国际知名文化旅游目的地，全面提升城市软实力。这样着眼于开放交融、与世界对话的文化交流实践，在济南还有很多。

　　2022年，济南建成全省首个区域性国际传播中心，中国——加勒比发展中心成功落户。国家级非物质文化遗产博览会、中国文化旅游博览会、“东亚文化之都”济南活动年、“泉城风尚”国际时装周、济南国际泉水节等系列活动的策划开展，让济南文化在全国和世界的舞台上留下了泉城印象。

　　未来，济南将以更加立体多元的形式，向世界讲好济南故事。

　　爆款IP持续输出源于更深层次的挖掘

　　近年来，济南文化的发展是多元化的、具有时代性的。在不断创新挖掘特色文化符号中，一批富有城市内涵的文化IP走红。

　　春节期间，济南一系列非遗表演在网络上吸粉无数。踩高跷的花旦角色“酸妮儿”、章丘三德范的“大扮玩”、商河鼓子秧歌收获了众多市民和网友的喜爱。

　　近期，“你一句春不晚，我就到了真济南”成为众多市民游客打卡济南必用的短视频文案。汩汩喷涌的趵突泉、瞬间亮灯的超然楼火爆网络，成为新晋网红打卡地。

　　这些看似偶然的走红，其背后是济南基于厚重文化积淀的不断挖掘与运营的必然结果。

　　济南作为中华文明的重要发源地之一，深受黄河文化滋养，龙山文化、齐鲁文化、红色文化等在这里交融，几千年的文化传承，造就了城市深厚的文化积淀。

　　城市必须有自己的个性。文化作为一个民族的精神家园，更是一个城市的灵魂和特质所在。泉水作为济南的根与魂，赋予了这座城市有别于其他城市的独特气质与魅力。

　　济南在如何进一步写好“泉水”这篇文章上，不断探索。早在2005年，济南就启动了“济南泉水”申遗工程。2009年，经国家文物局批复，济南泉·城文化景观列入中国世界文化遗产预备名单。目前济南泉水达1209处，趵突泉连续喷涌19年，是名副其实的“千泉之城”。

　　作为国家历史文化名城，济南不断抓好泉城历史文脉保护传承，探索出文化遗产保护的“济南经验”。截至目前，济南已有联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录项目1项，国家级非遗项目13项。

　　去年，在勇夺全国文明城市年度测评“四连冠”之际，济南全面推进“十大之城”建设，深入开展“提升城市软实力创建文明典范城”十大攻坚行动，扎实推进全国文明典范城市创建。同时，济南深入挖掘利用齐鲁文化、红色文化、黄河文化、泉水文化、名士文化、二安文化等资源，城市软实力显著提升。

　　让流量更有后劲 向“长红”进发

　　提升城市软实力是增强城市综合实力、核心竞争力的重要路径。城市软实力提升并非一蹴而就，需要循序渐进，既要有“快速出圈”的能力，也要有持续发展的后劲。

　　让济南文化的流量更有后劲，一方面需要考虑如何将现有的流量转化为持续发展的动力，另一方面也要从挖掘自身内涵出发，打造更多文化“爆款”IP。

　　围绕提升泉城文化软实力，济南提出，将以建设“十大之城”为总抓手，统筹推动文明培育、文明实践、文明创建，争创首届全国文明典范城市。同时，深化拓展新时代文明实践中心建设，运用好红色资源，传播好红色文化，积极弘扬社会主义核心价值观。

　　着眼于持续挖掘黄河文化，济南将打造黄河文化轴，加快推进黄河国家文化公园、市博物馆(新馆)等重点项目建设，提升“四季泉城·大美黄河”活动品牌影响力，创新黄河文化保护传承。

　　在建设考古遗址公园方面，济南将加快城子崖、大辛庄等考古遗址公园和齐长城国家文化公园建设。实施非遗活态传承工程，建设泉水文化生态保护实验区，持续推进“泉·城文化景观”申遗，推动以“二安”为代表的诗词文化保护传承和活化利用。

　　推动传统文化资源创造性转化、创新性发展，济南将打造诗城词都、曲山艺海、书香济南、海右文艺等文化品牌。同时，积极推进泉水博物馆规划建设，壮大泉城图书馆联盟，构建“15分钟文化服务圈”。办好济南国际泉水节、中国国际文化旅游博览会等一批文化活动，进一步增强“东亚文化之都”影响力，提升城市影响力和美誉度，带动文旅等产业发展。

　　文化是城市之“魂”，与城市融荣共生。未来，济南需要深入挖掘文化IP价值，以提升文化软实力为抓手，进一步塑强城市吸引力、竞争力、影响力，为新时代社会主义现代化强省会建设提供文化支撑。

　　(济南报业时政融媒工作室记者 张静 统筹 林江丽)