都市人追求“附近的远方”，12345来电中折射消费新业态： “微度假”即将满员

　　“12星座聚集在一起，又会碰撞出怎样的火花?来这里，领取你的《12星座召集令》……高颜值的露营风氛围感，出片一绝。156元/人(含精酿鲜啤、水果、小食)。”

　　这是济南某娱乐休闲群中的一则消息。约3分钟后，群主留言：“即将满员”。

　　进入2023年，消费者社交娱乐有了新动向：他们不再执著于空间距离上的“远方”，更多选择在城市及周边发现新潮玩法、展开深度体验。济南日报记者走访音乐餐吧、酒吧清吧、电音剧场、烤吧、KTV、巨幕影院等地，了解市民不同形式的“微度假”选择——

　　记者走访叠加社交属性的“出逃计划”

　　以周末为体验周期，都市“微度假”的广阔市场开始涌现。

　　周六打卡草地音乐会!

　　这是一场音乐艺术和新潮社交的碰撞。草坪、帐篷、音乐、篝火、星光、啤酒……参加此次活动后，网友“小鱼儿”在线点评：“狂欢又治愈的沉浸式音乐会。”

　　11日，记者通过线上平台的预留电话，找到了此次活动举办方。负责人告诉记者，周末周边游“微度假”成为时下正流行的休闲旅游方式之一。之所以备受青睐，主要原因在于露营与文旅体娱教融合，玩法更加多样。他认为，“小而美”的露营“微度假”综合体是未来营地的重要发展趋势，这种自带流量的大众体验新事物，能满足消费者的期望值。

　　同样热衷于“微度假”的还有一部分有娃家庭。

　　12日一大早，旅游博主张旻带着9岁的儿子参加了一场“出逃计划”。第一天安排的是济南自驾至淄川太河水库，第二天从太河水库出发至峨庄瀑布群，途中还参与了众多儿童文娱互动。

　　“既满足了外出需求，又达成了孩子们之间的社交需求。”张旻对此类亲子型“微度假”十分赞赏，准备在自己的博客下面推出类似线上体验订单。

　　“出逃计划”组织者郭先生介绍，近几年，大背景下的亲子家庭出游习惯发生改变，短期、近郊、带教育属性的研学和主题亲子营更受追捧;2022年暑假，亲子游和夏令营成为家庭流量和消费交易的核心载体。“家门口遛娃”成为年度大趋势，“带着娃，说走就走”的趋势也更加明显。

　　重视消费者的“微醺时刻”，不少商家推出的“局儿”叠加了社交属性。

　　商家谈哪些订单“一拍即合”?

　　“诗和远方”应该是很多人心目中的“意难平”。在这种情况下，以周末为体验周期，都市“微度假”的广阔市场开始涌现。城区内“微度假”、1—2日游，正逐渐成为城市消费人群的主流选择和生活方式之一。

　　11日中午，记者来到位于齐鲁软件园附近的一家酒馆。这里推出了“年轻人微醺局”，叫上兄弟、闺蜜，号称“日常吐槽好去处”。标价96元/人，记者又在另外一处清吧内了解到，闺蜜团“微度假”别墅轰趴90元/人。

　　难得的是，记者在走访中看到一处关于老年人的“微度假”宣传。“单身老人也能精致社交”的字样，吸引了不少行人停留关注。发起人是一名中年女子，她说，自己的父亲十多年前去世，母亲一直单身。从日常的照护和沟通中，发现老年人的社交需求普遍大于年轻人。

　　“老年人更怕孤独，数字产品又玩不转。我在自己的酒馆里组织了叠加社交属性的线下活动。从营业额看来，老年人更具消费力。”这位受访者说，室内组织老年人轰趴，室外组织老年人去济南市区或周边的主题公园、郊游、登山等“微度假”。“活动十分受欢迎，但宣传此类活动较难，老年人接受度较低，‘一拍即合’的订单很少，多数都是从体验开始。”

　　越“夜”越精彩，打造城市夜生活地标——这是记者在很多活动场所看到的一句宣传语。

　　某网站的线下活动举办方负责人赵金玉说，很多商家从都市人群生活消费习惯出发，重视和尊重顾客的“微醺时刻”，引进多个与夜生活密切相关的“局儿”，布局24小时动线，为白天忙碌的人们在夜晚提供微醺的社交场所。

　　年轻人的房车出行、“家门口遛娃”成“微度假”新趋势。

　　探讨抓住“碎片化时间”里的商机

　　当下，人们对“微度假”的需求日益攀升，短途、短时间的体验式、社交性“微度假”，逐渐成为消费人群放松、解压的主流选择。

　　“这种新的模式也在反哺购物中心从空间、业态、运营等多个维度进行重新定位与思考。”赵金玉从一次次大众好评中感受到了“微度假”的赢利模式。她认为，这种消费模式既有特定的

　　主题空间场景，又能提供一站式的配套服务，就角色功能而言不亚于一些旅游景观，既能满足消费者的碎片化出行购物需求，又能成为当地人日常休闲选择的新消费方式。

　　青年创业者王先元认为，高品质、重体验的消费需求，创造了潮流社交体验场。

　　“在这个圈层消费时代里，消费者愿意为爱好与体验买单，追求品质生活的新中产更是如此。”王先元认为，济南的“微度假”经济要丰富综合体验业态商户。比如：开发一些空中智慧跑道、屋顶运动公园、大型健身房为主，瑜伽、冲浪、攀岩等小众运动为辅的消费场景，让人们的选择更丰富。

　　“微度假”也从侧面描绘出了都市人追求“附近的远方”新趋势。一位专注于旅游市场的创业者认为，要善于抓住“碎片化时间”里的商机。美术馆、艺术展、24小时书店、室内剧场，之所以能笼络文化社交消费者前来打卡，其叠加了社交属性的多元化消费场景是主因。另外，各类小众文化活动的落地，如汉服展、动漫节、手作市集将进一步凸显项目人文社交属性。

　　(文/图本报记者孙慧娟)

　　12345热线金点子

　　●消费者需求的变化，直接推动了商业转型升级的步伐。

　　不同场景对于消费者的争夺，不仅体现在空间与距离上，更体现在时间的占用上。在消费本身可以通过越来越多的渠道实现的情况下，试图让顾客的整个周末(甚至小长假)都在一个地方度过，已经是“老观念”。

　　●不必舟车劳顿，在泉城感受“身边的远方”。

　　置身烦嚣都市，人们对平衡工作和生活的度假渴望愈加强烈。利用平时闲暇或周末体验城市“微度假”是新趋势。希望济南能为全国“种草”更多、更安全、更具营养的好地方。