“品牌矩阵”里走出特色农业

　　在利和庄园，工作人员向记者展示刚刚采摘的绿色有机西红柿。

　　莱芜区郁郁葱葱的大蒜田地(本报记者 亓亭 摄)

　　在第二十二届中国绿色食品博览会上，山东利和生态农业开发有限公司选送的利和庄园西红柿获博览会金奖，再次展示了莱芜区绿色优质农产品的发展成果。

　　近年来，莱芜区立足本地农业资源优势，以培植壮大特色优势产业为抓手，以推动农业农村高质量发展为目标，实施农产品品牌提升工程，积极培育国家级、省级名牌农产品和驰名、著名商标。

　　“三品一标”打好农业“绿色牌”

　　4月7日，记者在利和庄园看到，28个高标准温室大棚里，瓜果蔬菜生机盎然，工人们忙着采摘、装箱。

　　为确保产品的“绿色”属性，利和庄园在果蔬的培育、种植上，都严格按照程序管理，并邀请各级科研院所专家指导，开展技术攻关。此次获奖的西红柿就是他们自主培育的新品种。

　　莱芜区立足当地农产品生产特色优势，坚持从基地建设入手，加强生产环节监管，严格认证标准，强化证后监管。目前，全区“三品一标”累计有效持证数量为187个，其中，无公害农产品109个，绿色食品66个，有机食品4个，地理标志农产品8个。

　　认证产品种类由原来的以生姜、大蒜为主，扩展到鸡腿葱、精细菜、白花丹参、食用菌、干鲜果、小杂粮等几十个品种，覆盖面越来越广，对加快莱芜农业标准化进程，推动现代农业、品牌农业发展发挥了重要作用。

　　龙头企业打造品牌影响力

　　莱芜区农业特色明显，以莱芜生姜为代表的“三辣一麻”、莱芜黑猪为代表的“三黑一花”等享誉海内外，并且在农产品出口、龙头企业培育等方面都走在了全省、全市前列。

　　截至目前，共培育市级以上农业产业化重点龙头企业75家，其中国家级2家(山东省万兴食品有限公司、莱芜泰丰食品有限公司)、省级26家、市级47家。

　　山东省万兴食品有限公司作为集农产品研发、种植、收购、储存、加工和销售于一体的农业产业化国家重点龙头企业，拥有标准化种植基地3.5万余亩，国内一流的蔬菜深加工产业园26万余平方米。公司主打品牌“姜老大”包含四大系列100多个品种，产品全部通过国家正规出口检测，并先后通过ISO9001、ISO22000等认证，出口欧美、日韩、东南亚等100多个国家和地区。公司始终坚持打造国际知名品牌战略，以一流的质量、一流的态度和一流的服务不断拓展国际市场，将莱芜生姜品牌推向世界。

　　莱芜区依托龙头企业，强化典型带动。在政策、资金、技术等方面对龙头企业给予重点扶持，促进龙头企业的健康发展，相继涌现出万兴食品“姜老大”、泰丰食品、晔霖食品、一品农产集团“一品味享”、东兴源食品“头道菜”、汶源食品“裕华源”等30多个品牌，产品远销海内外。

　　展会平台拓宽推广新渠道

　　3月28日，良之隆·2023第十一届中国食材电商节在武汉开幕。莱芜生姜品牌在会上做了宣传推介。

　　3月31日至4月2日，第二十二届中国绿色食品博览会在安徽省合肥市成功举办。展会上，莱芜区推荐的莱芜生姜、莱芜鸡腿葱、利和庄园西红柿、韭菜等以“三辣一麻”为主的特色农产品备受关注，30多位外地客商在现场进行了洽谈对接，签订意向协议500多万元。

　　4月8日，“三方联动、助农惠民”优质农产品进社区系列展销活动(莱芜区高素质农民专场)在济南市市中区王官庄街道八区社区举行。莱芜区7家高素质农民学员企业、合作社，现场展销了花椒、小米、面粉、西红柿等70余种优质农产品。“能在家门口买到莱芜特产，这个活动真是太好了。”社区居民赵先生说。

　　莱芜区积极组织认证企业参加各类展会、推介会，帮助认证企业抓好市场开拓，推行基地直供模式，提高品牌效益，靠市场拉动“三品一标”认证。

　　目前，明利特色蔬菜种植专业合作社的“鲁莱明利”牌绿色蔬菜、岳圣天然药物研究中心的“岳圣”牌绿色食品白花丹参茶、牛泉华兴鸡腿葱种植专业合作社生产的“华兴民生”牌无公害鸡腿葱等已成为当地安全、优质农产品的代名词，并在北京、上海等城市高端市场上获得较高声誉。

　　品牌效应擦亮金字招牌

　　莱芜区实施农产品品牌提升工程，积极培育国家级、省级名牌产品和驰名、著名商标，打造从产品、企业到区域的“品牌矩阵”，叫响莱芜特色品牌。

　　先后牵头或参与制定各类农业标准，“三辣一麻”获得国家原产地标记注册，“莱芜生姜”入选国家农产品区域公用品牌，先后被评为山东省首批知名农产品区域公用品牌、全国果菜产业十大最具影响力地标品牌，列入农业农村部农业品牌精品培育计划名单，成功入选世博优品品牌名录;“莱芜黑猪”被联合国粮农组织列为重点保护畜品种资源。

　　莱芜鸡腿葱、莱芜小米和莱芜黑鸡蛋被评为全国名特优新农产品。“鲁中肉羊”新品种入选“2022中国农业农村重大新技术新产品新装备”。万邦山楂干、泰丰姜蒜、莱芜黑猪成功入选第一批“好品山东”品牌名单。

　　莱芜区打造的农产品区域公用品牌“嬴味莱”，整合了健康、特色的优质农业品牌资源，以整体统一的形象进行宣传推介，为莱芜区农业产业发展赋能。让莱芜农产品由种得好、养得好，向叫得响、传得开、卖得俏不断升级。