从“到此一游”到“灵魂体验” 文化+让泉城游出新花样

　　随着人们旅游需求的日益多样化、个性化，以往的“吃住行游购娱”旅游模式，向更加追求精神文化需求的“文化+旅游”模式转变;从几十年前的“到此一游”，到如今掀起了“触及灵魂”的深度文化体验热潮，青山秀水与特色文化的深度融合，颜值与内涵并存的文化旅游正为市民带来“心灵打卡”式的游玩体验，也为全市文旅业提供了新机遇和新动能。

泉城广场文化长廊

　　名士文化让“软实力”化为“硬支撑”

　　碧水青山，白墙黛瓦，清泉流响，翠柳婀娜……千百年来，济南这片钟灵毓秀的山水涌现出的名人志士灿若繁星。秦琼、李清照、辛弃疾、张养浩、老舍……无数济南名士及其作品在历史长河中早已沉淀成为泉城文化符号和中华文化瑰宝。行走在泉城，随处可见历史文化留下的印记，趵突泉、大明湖、百脉泉、五龙潭、千佛山，这些风景名胜都能在古人的诗词里看见它们的影子。

　　一千多年前，诗圣杜甫在大明湖历下亭赋诗一首：“东藩驻皂盖，北渚凌青荷。海右此亭古，济南名士多……”一句“济南名士多”成为济南一张耀眼的名片。

　　近年来，济南一直大力推进文化建设，多次把发掘弘扬“名士文化”列入政府工作报告。2018年济南提出发掘弘扬泉水文化、名士文化等特色文化，擦亮城市文化品牌。2021年再次提出深度开发泉水文化、名士文化、诗词文化等特色资源。

　　特别是近年来，济南着力打造“二安”文化，逐渐形成了越来越完备、丰富、具有持续生命力的“二安”文化产业链。“二安”一向是泉城文艺创作的重要题材。济南市京剧院于2004年以及2008年创排的京剧《李清照》《辛弃疾》分别获得第四届中国京剧节二等奖和第五届中国京剧节一等奖的殊荣。

　　一个人可以带火一座城，由此可见名士所带来的文化力量。名士资源是一座城市历史文化的重要组成部分，也是展示城市文化的重要标志。名士与名城相互成就，历史文化名城要做好名士资源的系统整理、挖掘、阐释工作，做好名士资源的“增量”。

　　谈及济南名士，山东国信国旅董事长张晓国说，有一句话叫“多少诗人生历下，泉城自古是诗城”，他们不仅为济南的山河增色，更是今天发展旅游产业的宝贵资源。张晓国建议，在旅游业态打造方面，要融合人工智能、数字化，以及AI、VR等现代技术，提升游客的参与度，可以打造济南名士展馆、名士文化街区、名士文化园区、名士文化节庆、名士主题旅游线路，开发名士创意产品，策划情景演艺，创新讲述名士故事。

　　“济南名士很多，比如大舜、邹衍、张养浩等，疫情防控期间的核酸贴纸曾带领我们把这些历史文化名人的典故又复习了一遍。这样‘润物细无声’的传播也给我们很多启示，文化IP的开发与输出应当遵循文化创意产业内在的规律，让每一个文化IP都有自己独特的创作渠道和阐发动能。”市文化和旅游局副局长任骁瑞接受采访时曾表示，“济南将会围绕二安、老舍、老残等具有文化发掘潜力的名士开发有特点的旅游产品，像《老残游记》《济南的冬天》这些经典作品也是我们做深度文化开发的新方向。”

　　不少专家建议，对名士文化要做到保护好、挖掘好、弘扬好。目前全市大约有15处名人故居已经被列入文保单位，这些故居基本能够做到应保尽保，并在保护好的基础上，进一步活化和利用，可利用一些历史建筑建造名人博物馆或展览馆。同时深入挖掘好名人事迹，实现串珠成链，打造精品旅游线路，讲好名士故事;也可以跟着课本游古城，打造一些精品的研学课程。

　　红色文化传承红色基因讲好红色故事

　　济南，有丰富的红色旅游资源。说到济南红色革命遗址，很多济南市民都能信手拈来，解放阁、郎茂山、茂岭山、大峰山……济南红色旅游资源丰富，同时更是文物古迹和自然风光荟萃之地。

解放阁

　　济南解放纪念馆是山东省第一批爱国主义教育基地，位于人们熟知的解放阁。2014年济南解放纪念馆全面提升，展馆的硬件设施更新换代，还通过多种渠道收集大量史料，增加展览内容。

　　位于英雄山的济南战役纪念馆2001年落成，由陈列厅和全景画馆两部分组成，生动翔实地记录了济南战役全过程。全景画馆更让游客身临其境，走进那段血与火的历史。

　　济南战役山东兵团指挥所纪念地坐落于仲宫街道西南约5公里处的尹家店村的“萃文堂”。2013年10月10日，被公布为省级文物保护单位。

济南战役纪念馆

　　这些革命遗址不仅展示着济南的光荣历史，更为这座城市发展红色旅游提供了丰富资源。近年来，全市聚焦旅游市场新的增长点，大力发展红色旅游。通过生动有趣的展陈方式和体验模式，让游客近距离感知泉城的红色历史。去年，山东省推出100条红色旅游线路，这100条线路精选了全省16市的红色旅游景区、革命类博物馆、纪念馆、陈列馆、革命遗址、爱国主义教育示范基地、红色体验项目、红色纪念品等，覆盖了多类文旅要素，济南市多处景点入选。

济南惨案纪念堂

　　“红色旅游”不仅是一个旅游产品，更是一项文化工程，能在革命历史和普通民众间形成最好的“共鸣”，要注重讲好红色故事。红色故事讲得精彩、有内涵、有吸引力，甚至成为红色经典，就会让“红色旅游”兴旺起来，进而彰显一座城市的革命传统和“红色气质”，成为助推济南城市发展的新动能。

　　“济南的红色资源很丰富，但资源丰富并不代表产品体系完整或产品丰富。”有专家表示，发展“红色旅游”，应在主题上突出“红色”，形成完整服务体系，让“红色旅游”的产品开发和服务能够跟得上社会需求。

　　近年来，全市统筹推进革命文物资源普查与研究、申报、认定等工作，打造革命文物保护管理、展览展示、服务发展的完整链条。深入开展革命文物普查，摸清革命文物保护情况底数，公布第一批不可移动革命文物名录。将价值突出、意义重大的中共山东省工委旧址等5处革命文物申报为第六批省级文保单位，做到应保尽保;对4000余件(套)馆藏革命文物逐一建立文物档案。这些得到妥善保护的革命文物，有望为活跃济南的红色旅游市场发挥助推器作用。

　　济南市文化和旅游局相关负责人介绍，除了红色主题景区的打造，下一步，济南市还将发挥传统文化、红色文化资源富集优势，包括红色剧目进景区展演、公共文化场馆设立红色文化体验专区、创排红色主题沉浸式体验作品等，充分发挥红色文化育人培元的社会价值。

　　乡村文化提档乡村旅游的“内生动力”

　　乡村文化是乡村旅游的灵魂，乡村文化建设亦是“文化济南”建设的重要组成部分。

　　推窗见绿、出门见景、四季有花的景象激发了人们对自然、健康的需求，乡村的生活景象成为很多人的理想。但干净整洁的村容村貌，仅仅是美丽乡村的起点，要通过构建跳出“景点体验”传统模式，围绕“全域旅游”“创意旅游”等新业态，精心打造“文化+”综合体，形成一户一处景、一线一风光的大美格局。

　　过去旅游是观光式的景区打卡，现在旅游多是体验不同的休闲时光，民宿无疑就成为了链接当地风土人情最好的载体。章丘区石子口村拥有近百套百年历史的石屋，通过深挖当地文化，保留原始乡村风貌，以二十四节气命名的精品民宿让人感受到“外朴内秀”的乡土生活。通过打造涵盖食、宿、创、乐、耕、学、养七大元素的乡村生活美学综合体，推广一种令人向往的耕读田园、静谧自然的乡居庭院生活，每逢节假日均是“一房难求”。长清区马套村依托山好水好空气好的自然生态资源，大力发展乡村旅游，所建民宿也尽可能地保留原生态风貌，每年都会吸引大批市民游客前来感受如画的生态美景，参与乡韵十足的民俗活动。

　　近年来，济南不断加强乡村旅游资源的整合，摆脱过去以观光、采摘为主，业态单一的乡村旅游模式。大力培育乡村旅游新业态，民宿、房车营地等新业态如雨后春笋一般不断涌现，有力推动了乡村旅游快速发展。各区县积极挖掘本地民俗文化、农业生产、手工技艺、体育运动、生态环境等各类资源优势，开发“乡村旅游+”产品，推出一批景区依托型、田园观光型、休闲度假型、康体养生型、古镇古村落型、农耕民俗体验型等类型的乡村旅游产品，打造差异化特色，满足不断变化的游客需求。

五彩山村民宿

　　位于章丘区的“五彩山村”自发展乡村旅游以来，每年都有大量的游客前来，提高了当地老百姓的生活质量，农民自己种的柿子、核桃、山楂等土特产，在家门口就可以卖出去。其经营者告诉记者，章丘“五彩山村”主要包括十八盘村、东车厢村、西车厢村、西里虎村、小石屋村、黄沙埠村六个山区村落，以发展乡村休闲度假和康体养生为主题，按照“一村一品”的思路，综合打造特色度假区。“下一步，‘五彩山村’将继续发挥每个村落的特色，走好‘旅游+扶贫’的路子，将乡村旅游业态丰富起来，吸引更多的游客前来游玩。”

芳蕾玫瑰花乡

　　每年4月底5月初，平阴芳蕾玫瑰花乡内，色泽鲜艳的玫瑰花争奇斗艳，再加上绿水青山，宛如一幅活色生香的丹青卷轴徐徐展开。为让游客增强体验感，景区做足“花样”文章，除了可以欣赏到各色玫瑰花，还可以通过乡村民俗体验、玫瑰鲜花饼制作、艺术插花沙龙等活动，增强参与感、互动感、融入感。今年“五一”期间的玫瑰音乐节更是点燃了游客的热情。

　　近年来，全市各区县乡村借助农耕文化推出踏青赏花文化旅游节、西瓜文化旅游节、柿子采摘文化旅游节，借助民俗文化推出秧歌文化旅游节、三德范扮玩等旅游节庆活动，不断丰富乡村旅游内涵，增强游客参与性、体验感。

　　业内人士表示，乡村是一个广阔的天地，既可以提供独特的休闲度假体验，还可以成为优秀传统文化、包括一些非物质文化遗产的传承平台，在望得见山、看得见水的同时，最重要的是记得住乡愁。

　　“文旅融合之后，为乡村振兴提供了更多的发展思路。”市文旅局相关负责人表示，发展乡村旅游应继续突出地域、文化、产业特色，深化“一村一品”“一村一景”“一村一韵”，凸显当地特色文化，是当下乡村旅游发展的新思路。

　　如今，旅游越来越重视文化的因素，文化与旅游结合时，让旅游有更多的体验性。比如非遗体验，红色旅游、乡村旅游都可以传承文化。在文脉的传承上，对济南的一些有历史文化内涵的旅游景点要做好文化的解读，将文化转变成可以体验的文化。将传统文化充分挖掘整理出来转化成产品，让文化更生动、旅游更有味。

　　(本版图片来源均为济南市文旅局公众号)