历下公安以“宣传”之功效铸就“第二警力” 大流量服务正能量

《历下公安局长说反诈》栏目直播开展反诈宣传

组织文艺活动与群众互动

超然楼前“文化喊话”。

　　宣传工作是营造舆论氛围的旗帜、连接民情民意的桥梁、鼓舞士气斗志的号角，好的宣传力就是公安机关的“第二警力”。

　　站在新时代公安高质量发展的新起点，历下公安分局牢牢把握“公安姓党”的鲜明政治属性，紧紧围绕习近平总书记对宣传思想工作提出的“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，服务于公安工作主业，紧扣时代脉搏，占领舆论高地，把宣传成果转化为公安事业发展的“助推器”和“助燃剂”，以“宣传”之功效铸就“第二警力”。

　　——革新基调——从“蹭流量”变为“流量本身”

　　2021年之前，历下公安分局的宣传工作多以传统的宣传模式为主：撰写“机关风格”的文字稿件，制作风格严肃的宣传画册，即便是拍摄视频，风格也是庄严肃穆的基调。

　　2021年11月，分局新一届领导班子成立后，在政治处宣传科的基础上成立了警察公共关系中心，开始探索开展宣传工作新模式。

　　经过多次尝试，为自己“把脉”“调方”，分局做出了第一个“爆款”作品。2021年12月20日，历下公安分局视频号发布了一条视频，视频中一位形象酷似电视剧角色“苏大强”的警官说：“我不吃，我不喝，我只要你下载国家反诈中心APP。”该视频播放量突破1300万，评论区满是“已下载”的留言。

　　打破公安严肃古板的刻板形象，摒弃“说教口吻”的宣传内容，适应当下网络传播特点，主动贴近群众阅读习惯。历下公安终于找对了“方子”，宣传效果势如破竹，高质量的作品也如雨后春笋般层出不穷。

　　除“大强警官”这一响亮IP外，通过策划“文化喊话”“超然反诈大使馆”等活动，带火了“忘词小哥”“阿豪警官”等“网红”警察。分局通过“排兵布阵”，扭转了被动宣传的形势。

　　历下公安分局警察公共关系中心主任郭梦介绍：“在所有的宣传工作中，我们始终要清晰地认识到，宣传的最终目的应该是服务于实战。如果只是一味追求形式上的创新，追求‘火’，追求‘爆款’，则很可能会出现‘泛娱乐化’的情况。”

　　俯身基层，紧贴一线，分局陆续推出了《局长说反诈》《调研脚步在一线》《请给我一分钟》等高质量栏目。济南历下公安分局公众号多次进入山东省政务新媒体账号影响力排行榜。

　　从“什么火拍什么”转变为“拍什么火什么”，从“蹭流量”转变为“流量本身”，历下公安分局打开了公安宣传新局面。

　　——翻新内容——从“大声喊”变为“倾耳听”

　　近期，影片《孤注一掷》在影院热映，掀起人们对“反诈”话题的讨论。影片中，公交车上、楼道里、餐厅中，处处贴着反诈标语，可诈骗案件还是每天都在上演，防不胜防。

　　“预防10起电信诈骗案件可能只需要1条具有传播力的高质量视频，而破获10起电信诈骗案件则需要大量的警力与时间。”历下区副区长、区公安分局局长李伟表示，反诈工作再难，也要发挥各种力量、创新各种方式去做。

　　分局贴合当今网络热点话题，提炼出一批兼顾反诈力量与传播力度的硬核内容。

　　将“不听、不信、不转账”等“反诈餐桌老几样”打破重组，融入真实的案例，具化常见的套路，编入熟悉的音乐，打造了音乐说唱《警钟长鸣》、音乐快板《利剑出击》、反诈歌曲《反诈战线联盟》等“营养丰富”“菜式新颖”的“反诈满汉全席”。

　　朗朗上口的曲调，幽默搞笑的歌词内容，使反诈宣传呈现出由民警“大声喊”，转变为群众“倾耳听”的新局面。

　　《局长说反诈》是分局打造的一档聚焦反诈的栏目，由李伟出镜录制，通过贴近生活的讲述方式，提醒人们提防诈骗。

　　“预防电信诈骗违法犯罪最好的办法，就是转账前多问几个为什么。收到逮捕令时多问问自己，抓人还要提前通知，警察是不是怕坏人跑得还不够快;刷单前问问自己，动动手指就能赚到钱的好事为啥就能轮到咱;网贷前问问自己，无抵押还免息，对方为啥不直接送钱给咱。”

　　夏季治安打击整治行动开展以来，历下公安分局以千万播放量的反诈视频、百万点击量的反诈稿件、创新出彩的反诈宣传活动，实现历下区电信诈骗案件数量连续3个月下降。

　　——创新形式——从“追着讲”变为“主动记”

　　分局坚持“理念创新”，打破传统公安宣传“话语体系”，用“接地气、通人情、达民意”的表达方式，策划创意综合立体式宣传活动，线上线下双引擎驱动，推动反诈宣传助力一线实战。

　　今年5月份以来，分局紧紧把握“文旅警务”脉搏，结合景区“超然市集”活动，每周末在超然楼下开设“超然反诈大使馆”宣传摊位。

　　通过民警与群众“对反诈暗号”“反诈知识竞答”、文艺节目演出、警用装备展示等环节，吸引了大量游客积极参与争当“反诈大使”。

　　同时，分局邀请山东广电现场开设直播，鼓励群众拍摄竞答小视频，发布抖音平台，定期网络抽奖，送出分局定制的“济南警兔”文创产品。

　　活动现场气氛火爆，寓教于乐的同时，通过网络直播和短视频传播，向全民教授反诈防范技能，传递出“全民反诈”的正能量氛围。

　　活动一经推出，火速“出圈”，一度冲上抖音热搜榜第二名，累计点击量破亿，点赞量超千万，成为大明湖风景区新晋旅游“打卡点”。

　　分局主动求新求变，打破原有“脸谱化”“说教式”宣传模式，紧抓群众心理活动，利用“稀缺效应”，限量推出“警兔”玩偶，提高网友关注度。

　　活动多个环节均以“警兔”为支点，撬动了群众主动阅览背诵电信网络诈骗防范知识的积极性、主动性，大大提高了宣传效能。

　　“15条反诈暗号提前公布，我出上句，你接下句”的“对反诈暗号”活动规则一经公布，现场迅速出现了群众排队背诵反诈口号的场景，反诈宣传呈现出由民警追着讲转变为群众主动记的新局面。

　　借助济南历史文化底蕴丰厚的优势，“反诈知识竞答”环节融合了反诈知识、济南“二安”诗词，以及济南丰富的旅游与美食文化，构成了“反诈+济南”的具有城市特色的反诈知识竞赛，吸引了大量游客与市民加入，“参赛选手”纷纷表示“学到了”。

　　“反诈+济南”的宣传模式，在深化反诈宣传力度的同时，极大地提升了城市形象，实现了“1+1>2”的宣传效果。

　　百尺竿头思更进，策马扬鞭自奋蹄。下一步，历下公安分局将进一步创新思路，向宣传要警力、要战斗力，真正让宣传工作成为把牢思想的“总开关”、推动工作的“内驱力”、展示工作的“前阵地”，以宣促稳、稳中求进，持续发好公安声音、讲好警察故事、树好警察形象，做好公安工作的传播者、记录者、守望者、建设者，在新的历史起点上续写公安宣传工作新的辉煌。