“消费引擎”动力足 假日经济活力旺 供给创新 玩法多元 线上线下齐发力

　　“十一”黄金周历来是观察中国经济活力的重要窗口，今年中秋国庆假期合并，餐饮、出行、景点、住宿等服务消费势能强劲，成为拉动假日经济的“主引擎”。

　　10月5日，美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，5年来最旺，上海、北京、成都、重庆、深圳消费规模位居全国前五。其中，全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。

　　供给创新、玩法多元、线上线下齐发力，黄金周掀起的消费热潮，正是中国经济澎湃活力的注脚。

　　消费市场“供需两旺”

　　数据显示，北京、上海、南京、西安、成都、重庆、武汉、长沙、杭州、洛阳上榜全国十大热门旅游城市，小众城市酒店订单量较2019年增幅最高。

　　随着客流加速流动，从跨城到跨国，出行半径显著拓宽。大众点评的用户们，分别在全球135个国家和地区留下了吃喝玩乐旅行体验。

　　景区中涌动的人潮、餐厅里不断刷新的叫号提示，成为假期火热消费的缩影。

　　这个假期，“团圆餐”叠加“味蕾游”，餐饮消费热力十足。数据显示，假期中，全国餐饮堂食消费规模较2019年增长254%。优质供给为餐饮市场“再添一把火”，各地必吃榜餐厅大排长龙成为常态。

　　“每天下午4点就开始排长队，一天可以翻台将近8遍，排队取号能到200多号。”主营重庆老火锅的必吃榜餐厅“叁步梯老火锅”老板牟倩表示，这几天店里游客占比超过七成，客流量较往年增长近一倍，生意“超出预期”。

　　以吃为核心的“味蕾游”为长假注入全新活力。越来越多小众目的地，因特色美食变身旅游目的地，带动全链路消费增长。数据显示，汕头、潮州、台州、威海、扬州等地，由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长均超500%，汕尾、潮州、延吉、柳州、淄博等地的休闲玩乐订单增幅超600%。

　　新潮玩法亮点频出

　　这个假期，走进亚运会场馆，看一场酣畅淋漓的体育比赛，无疑是假期里最激情的打开方式。“参与家门口的亚运会，氛围特别好。”杭州市民张伟说。

　　数据显示，“十一”假期，受“亚运热”带动，浙江服务消费订单量较2019年增长超195%，舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居增幅前五。放眼全国，假期里，台球、网球、壁球订单增幅超1000%，射箭、马术、攀岩等小众运动陆续“出圈”。

　　也有不少消费者在“必住榜”酒店“住着玩”，来一场新潮的Hotel Tour(酒店之旅)。假日期间，大众点评“必住榜”上榜酒店订单量环比增长120%。上海“必住榜”酒店——和平饭店每天组织三场Hotel Tour，从和平博物馆到九国套房再到外滩观景露台，带大家穿越到百年前的上海滩。除了住客之外，还有不少慕名而来的游客。

　　从味蕾游、赛事游到展演游，从城市骑行、Hotel Tour到Mountain Walk，“十一”假期，新玩法新模式不断涌现，丰富了假期出游体验，也为消费市场注入新活力。 　　夜经济持续焕发活力。数据显示，假日期间，夜间到店消费规模占比超64%，“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。成都、上海、长沙、重庆、北京位列夜间玩乐消费TOP5城市，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、长沙五一广场商圈、重庆观音桥商圈、武汉光谷/鲁巷商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈。

　　服务消费活力涌动

　　今年以来，服务消费加快提振，为消费扩大提供了有力支撑。这个假期，热门景点“一票难求”、特色餐厅大排长龙、酒店婚宴全部排满……黄金周作为拉动内需、激活消费潜力的重要节点，线上线下拉满节日氛围，抢抓消费旺季招揽游客。

　　更多服务零售业态借助平台拓宽销售渠道，打造沉浸式、互动式、体验式消费新体验。“十一”假期，在南京阅江楼景区，身着汉服的主播们，通过书法送祝福等多种国潮玩法，与直播场景互融互通，揭开美团“玩乐地图”全国直播的序幕，假日掀起直播抢购热潮，交易额破千万元。

　　传统商超也借力线上平台花式促消费。银泰百货将商场开进直播间，打造线上线下联动的一站式消费场景，共同促进假日消费新增长。

　　不断更新的消费面孔，更是彰显了假日经济的活力与韧性。“十一”黄金周前夕，MelandClub4.0旗舰店亮相北京五棵松万达广场。假日期间，新店日均接待3000多组亲子家庭，并跃升为大众点评北京儿童乐园人气趋势榜首位。

　　“透过‘十一’黄金周的消费热潮可以看出，假日经济持续火爆，消费市场信心增长，餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创5年来新高，对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍表示，服务消费提档升级，优质供给层出不穷，“十一”黄金周展现了中国经济强大的韧性和活力，助力国内经济持续向好回升。