短视频付费或能引领“内容为王”

　　□戴先任

　　11月16日，话题#抖音测试付费短视频#在社交平台上引起网友关注。据相关报道，抖音近期测试视频内容付费服务，用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能观看全部内容。据悉，与此前短剧内容付费不同，目前测试的付费视频内容，不再局限于短剧类目，支持包括日常、知识、娱乐等视频开通付费。　(11月16日正观新闻)

　　付费短视频，就像网络小说、微信公众号等付费阅读一样，没有强迫付费、诱导付费，也是一种“知识付费”模式。平台方表示，开启后，付费内容将有机会展示给用户，用户购买后可观看完整版，平台收取订单总金额的30%技术服务费后向作者结算。一般作者能够将短视频开通为付费模式，往往是有底气为网友提供一些“干货”，若没有“干货”，网友肯定不会为短视频“买单”，作者赚不到钱，也会失去流量，所以付费模式并不适用于所有短视频。

　　对于抖音此次的测试收费短视频，有网友调侃“这是防沉迷功能?”“正愁戒不掉抖音”……互联网时代，不少网友习惯了免费获取知识，这也是“知识付费”较难推行的原因所在。但对于“知识付费”的短视频、网文，可以选择不看，却不应贴上“吃相难看”等标签，而应多一些理解与包容。

　　近年来，短视频行业快速发展的同时，也存在泥沙俱下、鱼龙混杂等问题。比如同质化严重、优质内容不多，不少博主并没有多少原创的东西，更多时候就是在做“搬运工”，甚至直接对他人的内容进行复制粘贴;而一些平台难以割舍“毒流量”，以“流量为王”。这些都影响了短视频行业的健康有序发展。

　　“付费短视频”或许能对行业良性竞争起到一定的推动作用，比如可能让平台更为重视“内容为王”，重视对优质作者的引入。当然，要坚持“内容为王”，关键需要平台实现“优胜劣汰”，让优质作者获得应有奖励，更好体现“知识有价”，对那些涉嫌侵犯他人知识产权、涉嫌误导公众或假冒身份的博主，则要通过限流、封杀等方法进行惩戒。

　　“付费短视频”能否成为搅动短视频行业的鲶鱼，成就“内容为王”，需要平台真正重视优质内容，保护好知识产权，而不能只把“付费短视频”当成增收的一个手段。促进短视频市场形成健康、良性的竞争生态，不仅平台要担起责任，相关部门也要加强行业规范管理，从而促进行业健康发展，推动行业提供更多优质供给，更好丰富公众的精神文化生活。