不是门票买不起，而是“反向旅游”更有性价比

　　□肖明君

　　“我找到了春节度假的天花板，就在九如山的艺文小镇……”网帖内，一位济南网友欢呼称“反向旅游真的很爽”，并且分享了目的地位置。春节期间，龙年首个出游高峰出现了。与各大景区的人潮涌动形成呼应的是，一些小众的地方也开始迎来一波客流。在近些年的旅游界，这被称为“反向旅游”，该现象在春节假期显得“风头正盛”。

　　“反向旅游”怎么来的?首先，这个概念是相对于传统“名胜之地”“地标景区”等热门景点而言的，有些年轻人为了追求“静享”感觉，主动选择有特色、人流少、非主流的旅游目的地，因此被视为一种“反向”，他们不追求拍照打卡，而是追求“走哪吃哪看哪”的随性游走。其次，“反向旅游”成为潮流，是自媒体、社交媒体风行的产物，大家通过社交平台分享个性化旅游体验，无形中起到了推广拉流的作用，让一些小众景点纷纷出圈。

　　在济南，“反向旅游”也不是刚刚出现的，但借着春节的天时地利，这股潮流更像一股潮流了。近日，港沟街道的融创乐园里，几名外国友人来这里欣赏创意灯光秀，玩得不亦乐乎。他们就是“舍弃”了济南的著名景点，选择了这个小而精的地方，沉浸式体验“中国年”韵味;另据报道，在槐荫区弘阳广场的夜生活聚集区，这里是商场重点引进的“日咖夜酒”都市社交品牌，开业不到一个月便新晋为年轻人的打卡地。由此可见，“反向旅游”并没有方向，目的地也不聚焦，这跟年轻人的多元化、个性化选择有很大关系，主打一个“我乐意”。

　　激活一段“反向旅游”的行程，往往不需要太强大的说服自己的理由，小红书里邂逅的一顿美食、朋友圈里发现的一张演出门票、跟帖中浏览到的一个古村落……这些都可能触发年轻人说走就走的旅程。现在，这种“小冲动”正汇聚为一股“大流量”。最新数据显示，山东荣成因观赏越冬大天鹅而备受关注，一周热度涨幅竟达100%。

　　春节假期的“反向旅游”，是旅游市场的新风尚，它反映了出行旅游对品质和体验的回归，反映了当下年轻人假日出行的“率先觉醒”。表面上看，他们走向了冷门小城市、偏僻小景点，实际上，他们迈入了心灵的“桃源之旅”。而这种高品质，恰恰是社交传播发掘出来的。毫无疑问，这为旅游市场展现了另一种机会，为小地方“崛起”提供了可能。以南部山区的仲宫年集为例，这个大集吸引力有多大?据说，山东各市乃至河北、河南、东北等地的客商都会慕名而来，节前的客流量可达数万人之多，很多年轻人纷纷来这里赶集。也许，他们赶的不是集，而是醉心于这里浓厚的人间烟火气，体验真正的慢节奏、松弛感，享受这种“赶集式社交”。对于年轻人来说，不是大景区的门票买不起，而是“反向旅游”更有性价比。

　　由此也可以得到一点启示，商业化旅游的蓬勃兴起，也许是真正旅游的渐行渐远，千篇一律的小吃、千城一面的古镇……这些都不是旅游想要的，真正打动内心的，永远是真诚的人们和天然的景观。当然，有些“反向旅游”目的地，也不一定是“长红”之地，这就需要这些小众的景点能永葆初心，不被商业化带偏，同时更要明白，小众也是“众”，服务游客必须掏心掏肺才可以。