春节文化“两创”的思与行

　　编者按 龙年春节，济南火爆出圈。按照市委、市政府工作部署，市委宣传部、市文化和旅游局、市商务局、市体育局联合制定了《“泉”在济南过大年活动方案》，精心策划开展十大特色活动、推介十大消费场景、组织十大宣推活动。这座千年古城以其独特的文旅体验，以“全新姿态”在网络上高频吸睛，将春节文化体现得淋漓尽致，成为南方居民前往北方的十大热门目的地之一。

　　春节是我国的传统节庆，在几千年的传承演变中，形成了较为固定的文化内涵。近年来，沉浸式节日不断成为新的热点，为人们带来了全新的节日庆祝体验。与此同时，文旅热潮的兴起为城市春节仪式感的营造提供了强大的动力。本期理论版聚焦“传统节庆与文旅融合”，就如何让传统民俗“出圈”、让“网红”城市长红，怎样才能让游客“愿意来”“留得住”、让“头回客”成为“回头客”，怎样解决传统与现代文化的冲突、把握机遇做好春节文化“两创”等话题进行深入探讨。

　　□张振鹏

　　春节是中华民族最为盛大的传统节庆，春节的礼仪习俗及其深植于每个中华儿女内心的文化内涵与文化记忆是中华优秀传统文化的重要构成。2023年12月22日，第78届联合国大会将春节确定为联合国假日。这既体现了世界对中华优秀传统文化的认同，也提供了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的载体与机遇。“两创”是新时代传承弘扬中华优秀传统文化的根本方针。春节文化“两创”，有助于在彰显中华优秀传统文化价值的基础上凝聚当代社会文化认同，但需要思行合一、思有所悟、行以致远。

　　近年来，文化旅游因其涵盖“吃住行游购娱”几乎涉及社会生活的各个场景而成为各地刺激经济、寻找发展突破口的重要方式。龙年春节，济南市推出的“泉”在济南过大年系列文旅活动，将春节的传统元素和现代生活相结合，为城市市民和游客营造出多感官的节日文化体验，吸引了大批市民和游客。

　　▶▶春节文化“两创”，需要发掘文化内涵的共通性和普适性

　　春节文化蕴含着辞旧迎新、感念先恩、阖家团圆、祈福纳祥的美好寓意，承载着全人类期盼欣欣向荣、社会包容、家庭和睦、人与自然和谐共生的情感诉求与共同价值。春节的民俗活动多样、内容丰富，贴年红、吃年饭、守岁、拜年、舞狮、舞龙、庙会、逛花街、赏花灯、踩高跷、跑旱船、扭秧歌等等，是中华民族生活文化精粹的集中展示。与传统春节文化相承接并与时俱进的春节晚会、网络直播、贺岁电影、短信祝福、电子红包、非遗数字藏品集福、云拜年、A I画生肖、数字人拜年等形式，使更加多样的现代春节文化已经蔚然成风。春节文化“两创”，需要传承发扬这种为不同时代、不同国度、不同民族的人们所珍爱的具备共情力的价值观念和当代形式，在“中华文化立场”与“人类共同价值”的结合点上，找到“晓之以理”与“动之以情”的平衡点，将中国韵味、中国情趣、中国审美、中国形象、中国故事精妙地融入现代文化活动，呈现中国的历史传统与社会发展整体风貌，向当今世界展现真实、全面、立体的中国，让更多受众通过春节文化认识过去的中国、理解现在的中国、照见未来的中国，持续增进中华优秀传统文化在国际社会的认同感和影响力。

　　▶▶春节文化“两创”，需要关注互联网上青年人的文化认同

　　文化认同既是春节文化产生的原动力，也是春节文化发展的基础条件。文化，传承于过去，立足于当下，影响于未来。关注互联网上青年人的文化认同，春节文化“两创”才会拥有不竭的创造力和长久的生命力。成长在科技不断创新环境中的青年人，乐于拥抱数字产品给生活带来的变化，他们目前也是信息传播、内容消费最为活跃的群体。这种由“浮动的边界与成员”组建的网络社区主要通过文化观念和生活方式聚集而成，对于当代青年的文化认同与文化凝聚力具有重要意义。春节文化在互联网上的各种活动，不仅有助于传统文化的创新性转化，还有益于引领青年流行文化的发展方向，更可以成为联结传统民俗文化传承与当代节庆活动的天然纽带，使来自全球各地的华人及外国友人，通过“虚拟在场”的方式参与到春节文化活动中来，在参与式互动的过程中达成对春节文化的深层理解与情感共鸣。在虚拟的世界中的青年人获得春节文化活动的参与感，在强化自身文化认同感和归属感的同时，增强中华优秀传统文化的吸引力、影响力、生命力。

　　▶▶春节文化“两创”，需要广大受众听得进、听得懂、能接受的传播方式

　　现代信息传播媒介日趋多样化，相较于文字、图片等信息内容传播方式，视频的内容丰富、节奏明快、形式生动，更加契合当下受众的快节奏生活和多元化需求，使得视频的信息内容传播力度大、范围广、效率高、交互性强。目前19亿YouTube用户每天看视频的时间总计超过10亿小时，72%的受众倾向于浏览视频获取信息，86%的产品营销会借助视频的方式展开。哔哩哔哩网站自2010年开始发起了春节晚会“b ilib ili拜年纪”，致力于将传统民俗节庆文化纳入二次元的青年文化展演中，持续推出原创主题曲、网络金曲、魔术表演、观众互动模式等生动有趣的活动和视听盛宴，体现了新媒体技术、内容生产与受众之间的有机互动和文化实践。视频能够突破时空、语言、习俗的阻隔，建构信息内容供给方与受众实时性、互动性的连接，使受众可以获得更为快捷、全面、真实的信息和内容，增强受众的体验感知。春节文化借助视频的传播方式，可以实现文化元素、现代技术、时代需求的结合，关注当代人的生活态度、生命情调、人生愿望和追求，形成既根植传统又追求时尚的潮流，呈现传统文化在当代社会的精神风貌，让春节文化插上创意与科技的翅膀，上“线”入“云”破“屏”出“圈”，飞向更高更远的地方。

　　春节成为联合国假日，为世界打开了感知中国的“一扇窗”，为全球文明交流互鉴架设了“一座桥”。“凡益之道，与时偕行”。春节文化饱含人们对万象更新的希望。春节文化“两创”，要善于在思考中创造与创新，在行动中转化与发展，将传统文化与现代文明有机融合，不忘本来、吸收外来、面向未来，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，让世界共同拥抱美好的春天。(作者系深圳大学文化产业研究院教授、博士生导师)