“文化带货”的春天来了吗？

　　当下，文学圈里最火的人不是余华，也不是莫言，可能是董宇辉。他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀一夜吸金1.5亿元;1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《人民文学》杂志，成交金额1785万元;1月28日，董宇辉最新业绩曝光，“与辉同行”直播间20天销售额达8亿元……董宇辉，到底为什么这么火?与其说努力与才华是他成功的关键，不如说是文化与时代造就了一个个魅力十足的带货的“董宇辉”。 (2月25日《羊城晚报》)

　　从农家孩子到新东方名师再到网络红人，董宇辉被人们誉为“知识主播”，他所从事的事业也被称为“文化带货”。相较于众多轻量化、低俗化的直播带货视听，董宇辉直播间的最大特点，就是能够让受众感受到浓浓的文化底蕴和知识温情。他以“腹有诗书气自华”的特质实力，再次向社会诠释出“知识改变命运”的此言不谬。

　　无论是卖农产品还是书籍，董宇辉都可以结合商品旁征博引、挖掘文化，滔滔不绝与你聊历史、谈人生，真诚分享生活感受。比如“卖大米”，他可以从人类驯化小麦、中国人驯化水稻的历史源头娓娓道来，既介绍水稻的发现、栽培和播种，还将大米的组成元素与人类和宇宙星辰联系起来。这种别具一格的直播带货方式，让人们见证了他满腹经纶、出口成章的超凡脱俗，也给受众在不经意间带来“随风潜入夜”的文化浸润。

　　任何商品都有其社会使用价值和潜在文化气息。知其一又知其二是人们不断求知求新的进步驱动力，正是迎合了消费者这种开阔视野、深度挖掘的求知需求，“知识主播”和“文化带货”才会倍受欢迎，也才能俘获更多铁杆粉丝和追随者。这种“出圈”折射出的是公众渴望知识与温情的文化消费转变，客观上也起到了传播文化、提升国民文化素养的促进作用。

　　在这个竞争激烈的时代，无论传播载体如何变化，“内容为王”的生存法则当始终如一，当文学、文化成为助力品牌或平台的新密码，也为直播带来全新的赛道与更多可能。这是一个互相成就互相成全的过程，也是“董宇辉”们成功的关键原因之一。随着现代科技发展和阅读介质载体演变，文学依然是人们精神生活中不可或缺的组成部分，其“母本”效应更会愈发显现。围观董宇辉现象，不只适用于书籍推介，更当有助于为直播带货带来文化底蕴。