融媒·深调查丨黄金成为这届年轻人的“心头好” “囤金热”里有啥“冷思考”？

　　“这是我给女友买的礼物。”3日，市民张先生正在柜台选购一款“遇见国潮”黄金项链。

　　如今，越来越多的年轻消费者爱上了黄金产品。从小而美的金饰产品与古法金的流行，到定期购买小金豆“锁住存款”，再到龙年“联名款”、国潮系列，黄金消费在年轻群体中开始流行。黄金产品从年轻人眼中的“老妈乐”，摇身一变成为“又美又保值”的“真香典范”，为什么?

中式奢华款的首饰金备受消费者青睐。

越来越多的消费群体热衷于选购黄金产品。

消费者选购的黄金饰品。

　　“锁住存款”的快乐

　　“有点em o怎么办?存点黄金吧。”“每当我想做一些没必要的开销时，就会在心里默默换算成黄金单位，例如少喝一杯奶茶就是多了0.1克金子。”社交平台上，一位年轻人的感慨，引发广泛共鸣……这届年轻人让买黄金不再只是变相攒钱，同时也赋予了情绪价值。

　　2日中午，济南日报记者来到太阳金店，不少顾客正在选购黄金小方糖珠。克重0.1克、素金工艺、3颗，原价259元，现在团购价176.9元，“很多中意这款黄金小方糖珠的年轻群体消费者，喜欢将产品用作DIY混搭。”工作人员边介绍边将产品串在金项链上，“1颗是‘一心一意’、3颗是‘三生三世’、5颗是‘五福临门’、8颗是‘八方来财’。”

　　“黄金作为一种相对稳定的投资品种，风险较低，保值能力强。因此，我开始将一部分钱转到黄金市场，以寻求更加稳定的投资回报。”金店里，“囤金爱好者”张玉君在选购一款金豆子。她认为，现代年轻人更加关注个人财富管理和理财规划，这是她热衷囤金的主要原因。

　　“这种‘锁住存款’的方式比存钱更靠谱!”“一个月攒一粒金豆子，一年就有12克。”

　　当天下午4时，消费者李秋来到世纪缘珠宝选购金饰，她说，自己从3年前就开始囤金，现在很多年轻人都崇尚“精致节俭”消费理念。购买具有保值潜力的金子，既能享受消费的乐趣，又不会因过度消费而感到沮丧。“如果将来结婚生子，我们手中的黄金依然可能保值甚至升值。”

　　据《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》显示，买金人群中，以18至34岁和一、二线城市女性为主。其中，年轻消费者增势迅猛，因认可其保值升值的特性，“00后”对黄金饰品的消费热情高涨。

　　“万物可联名”

　　年轻人热衷囤金的同时，黄金行业也在积极地向年轻人靠拢。

　　某黄金品牌相关负责人张瑾介绍，借助年轻人对汉服的热爱，黄金饰品也乘上了传统文化盛行的“东风”。如今，一些强调古老铸金工艺、手工制作且被列入国家非物质文化遗产的“古法黄金”，逐渐受到追捧。凭借錾花、累丝、锤揲、花丝镶嵌等传统工艺的加持，古法黄金相较于普通黄金饰品呈现出更为厚重古朴的质感。

　　“这种与文化沾边、国潮系列的产品比较贵，但美观性也更高，值得收藏。”一位消费者说。

　　除了抓住了年轻消费者对“精致”的需求，许多头部品牌方也“拿捏”住了年轻人对IP的热爱。产品分析师张玉凡介绍，“万物可联名”的热潮下，许多黄金饰品品牌继续热衷品牌联名之路，“一些黄金品牌与博物馆合作推出限量联名款，馆藏文物成为黄金饰品设计的灵感来源。在黄金上雕刻如意纹、孔雀纹、石榴花纹等。”

　　某金饰品牌工作人员李梦雨介绍，叠加人们对龙年生肖的喜爱，带有龙年主题的金饰销售很火爆，“足金珐琅龙舟手链原价999元，现售价269元;龙年金钞1克足金，原价699元，现售价666元，这两款产品卖得都挺好。”

　　从“老字号”迈向年轻人热衷的“新消费”，布局线上市场也很关键。李梦雨称，为顺应新消费模式和互联网电商的发展，原本以线下渠道为主的黄金品牌纷纷布局线上渠道。不仅可以拓宽客群来源，也能更好地扩大品牌影响，实现引流营销效果，“我们也在不断推陈出新，不断丰富线上产品。”

　　年轻人购金别“上头”

　　“对消费者来说，越是面临这种‘消费热潮’，越要理智消费。具备基本的投资理财知识，对贵金属市场要有一定的了解，特别是要充分了解国际、国内黄金市场价格波动的特点及可能产生的风险，理性投资，不能随波逐流。”张玉凡提醒，购买时需要根据目的区分投资型贵金属和消费型贵金属，黄金饰品属于消费类贵金属，更多体现在工艺和美观方面，在基础金价之外，根据工艺还要加上每克几十元的工费。

　　过多工艺属性，价格上更接近实时金价，附加费用较低。市面上，消费者看到的一些首饰金，除了投资收藏功能外，一般主要用于佩戴装饰，工艺价值较高，附加费用也较高。

　　另外，对商家和从业者来说，黄金消费热潮的背后，应该是业内人士对市场“冷思考”的时候。张玉凡认为，这反映出了黄金市场里的投资者对避险和资产保值的强烈需求，“因此，对产品的创新应在此消费市场诉求基础上，不可盲目。”

　　山东招金金银精炼有限公司副总经理梁永慧在接受媒体采访时表示，短期内金价存在下行压力，但长期来看，在货币超发、地缘政治风险加大、降息预期背景下，金价不存在大幅下降的基础。