从“出圈”到“破圈” 济南文创如何创出自己的流量密码

　　从趵突泉“锦鲤香薰挂件”，到南丰戏楼“雨荷的梳妆匣”，再到千佛山的“大顺下午茶”;从传统的博物馆文化创意，到时尚的“579百工集”潮流打卡地……近年来，济南的文化创意产业以不同的方式走进大众生活，成为城市新的“流量密码”，爆发出“热辣滚烫”的朝气。

　　刚刚闭幕的十四届全国人大二次会议在政府工作报告中多次提及文化产业，并提到“大力发展文化产业”“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”，让公众的关注点再次聚焦文化产业，尤其是文创产业。当前，文化创意产业在济南已经占有一席之地，如何更好提升城市软实力，助力济南城市高质量发展，增加文化消费，亟待破题。

南丰戏楼“雨荷的梳妆匣”

　　目前济南已经拥有一批知名文创IP

　　济南文创产业的发展不是一天造就的。早在2020年，济南就发布了《关于在新旧动能转换中做大做强文化产业的若干政策措施的通知》，鼓励建设集合文创商店、特色书店等多种业态的消费集聚地。对首次入选国家级、省级、市级夜间文化和旅游消费集聚区的，分别给予一次性补助100万元、50万元、30万元。2021年，济南市文化企业达4.2万家，其中企业营业收入1亿元以上98家、10亿元以上7家。2023年，济南聚焦市场主体，实施载体建设行动，当年前三季度，济南规模以上文化及相关产业企业实现营业收入844.9亿元，同比增长12.9%，均高于全国、全省平均水平，整体趋势向上向好。

　　目前，济南已有尔利文化传媒(济南)有限公司、济南蓝鲸艺术设计有限公司、阡陌书店、济南洋货儿文化传媒有限公司等一大批知名的文创企业，打造了“天下第一泉文创”“泉城公园park+书享艺术空间”“阡陌书店”“洋货儿济南城市文创品牌”等一系列的文创IP，用文化创意讲述济南城市故事，用创意产品释放城市活力，提质消费升级，也为城市打造更加亮眼的“名片”，让文创走出去、城市靓起来。

　　据尔利文化传媒(济南)有限公司总经理杨娜介绍，公司拥有设计开发、生产制作、营销推广完整的产业链，可以第一时间倾听市场反馈，对设计开发进行调整。到2024年初，在售文创产品达到541款、超过700个SKU，原创产品超过80%，满足了不同客群对文创产品的需求。在强化自身的基础上，公司还与本土及全国知名企业合作，开发更具城市化特色、更加实用型的文创产品。

　　济南蓝鲸艺术设计有限公司总经理李迁在采访中表示，该公司最大的特色为“文创+”模式，项目是以文创为核心，与多种行业跨界合作，从品牌规划到空间展现及产品呈现均体现文化性与创意性。公司以此模式打造了大明湖南丰戏楼、天下第一泉文创中心(大明湖店)、泉城公园park+书享艺术空间、历山院茶食坊等特色网红店面，希望游客来到济南，能够带走济南好礼，也借此向大家展示济南的潮流和文化底蕴。

　　济南洋货儿文化传媒有限公司总经理王卫文告诉记者，目前他们经营行为与公益行为同步推进，坚持做好济南特色。从2020年到2024年，他们以济南市博物馆的汉乐府陶俑为设计对象，延展原创IP并进行活动的应用，获得了广大市民游客的认可。多年来，他们持续打造“洋货儿济南城市青年创意市集”，汇聚更多力量，形成了区域知名IP。

　　山东艺术学院副教授陈凌表示，2023年是济南文旅带动文创发展成果显著的一年，济南在关于城市文创的市场化价值呈现上，较之以往有了质的突破，为文创产品的设计制作提供了市场条件，其中文化地标的文创物化转换，更增加了流量变现的可能。

　　好的文创产品要兼具原创性、实用性与趣味性

　　如何提振文化消费，在杨娜看来，是目前济南文创产业发展面临的一个重大课题。她表示，想要提升文化消费，文化创意企业首先要尊重消费者，为消费过程提供一种愉悦的氛围。在文化的解读上，文创产品要兼顾深度理解与浅显表达，更好地去适应市场，而不是让消费者来适应产品。此外，应增加文创产品的原创性、实用性与趣味性，潜移默化地提高大众的审美，要做出自己的特色，避免同质化。

天下第一泉特色文创产品

　　李迁表示，我们目前要持续投入创意资源，产出高质量的文化产品，以吸引和留住消费者。同时，要注意内容的多样性和包容性，以满足不同消费群体的需求。“酒香也怕巷子深”，随着数字化、网络化的发展，文创企业要积极拥抱新技术，利用电商平台、社交媒体等新型渠道，拓宽销售渠道，提高市场覆盖率。此外，文创产品不仅要满足消费者的物质需求，更要满足其精神文化需求。因此，在产品设计、包装、体验等方面，要增加文化附加值，提高消费者的获得感和满足感。

　　陈凌认为，文创企业要维护更可持续的市场，其内驱的成长动力必不可少，尤其是原创设计“内功”的具备，高质才能促成高量。文创产业在强调创意的同时首先要做到文化价值的追求，应该是“因为我们做到了而流行，绝对不是什么流行我们就去做什么”。

　　文创发展需要更好的市场环境

　　发展必然会遇到瓶颈，虽然近年来济南文创产业发展迅速，但是不可避免会面临一些问题。有文创企业负责人表示，目前我市中小文化创意企业已经在竞争中展现出了旺盛的生命力，以其灵活的经营机制、较高的运营效率，呈现出可持续的成长性。然而，在渠道及资源上却存在部分垄断，让很多中小文化创意企业处于一种非公平竞争的状态。这种状态的持续，会加剧市场环境的不稳定性，影响中小文化创意企业做出长期规划，并进一步影响投资决策。不稳定的市场环境会让企业不得不关注眼前利益，放弃长期的投资回报及品牌打造意愿，不利于文化创意产业的培育与长期公平竞争机制的建立。

天下第一泉特色文创产品

　　一位文创企业负责人表示，一个文化创意从诞生到产品变现，是一个漫长且风险不可控的过程，其中涉及无形资产、人力资源的投入以及时间成本的付出，在项目投放到市场检验之前，这些硬成本对于文创企业来说已经是很大的负担。如果场地租金、装修仓储、行政审批等再占用更多的资金，对于大多数文创企业来讲，无异于“泰山压顶”。所以，让文创企业轻装前进，营造良好的营商环境，保持政策的稳定性，是保证文化创意产业发展的基础。

　　记者了解到，目前，济南文化产业加速发展，相关部门将政策作为招商引资的“金字招牌”，不断完善服务内容，为文化企业提供“大礼包”，从银行开户、税务登记，到工商领证、海关注册等，囊括了企业家、创业者们关心的诸多服务。

　　加速激活文旅消费的核心是“内容为王”

　　在文旅融合大发展的今天，每个城市都在寻求转型，都在全力以赴发展文化产业。一方面，文化产业作为发展主体要以当地文化资源、文化资本、人力资源、科技实力等方面作为出发点，最大限度地与城市定位和城市形象等其他“基因”要素相匹配。另一方面，文化产业要主动与其他产业形成良好的互动与融合，因为好的城市发展及口碑离不开良性的产业布局。当前传统经济增长逐渐趋向缓和，但是新媒体、在线旅游等文化产业黑马现象的迸发使城市经济产生了新的增长。文化产业不仅创造了巨大的增加值，还使传统产业有效升级，促进经济的生态发展。那么，在这样的情况下，济南应该如何加速激活文旅消费，推动产业提质赋能?

　　陈凌认为，品牌持续发展才能够获得文化价值与经济价值的双丰收，“文化济南”可以分解成一个又一个有持续性或者具有品牌关联性的高质量项目，在一个相对的时间周期内进行不断突破与升级，才有可能获得有效发展。加速激活文旅消费的核心是“内容为王”，产业体制赋能是有先后顺序的，提质才能赋能。还应该注重文化创意人才的培养，要从培养体制、市场机制以及传播方式等方面都统筹安排、策划管理，这对以政府为主体、以市场为导向的艺术管理方式，提出了更高的要求。

游客在趵突泉挑选文创产品。

　　杨娜表示，文旅消费，“消费”才是关键词。为有原创设计能力、对生产工艺能把控、可以持续投资、有能力完成规模化贸易的文化创意企业，提供更多可以直面消费者的场景，让企业的创意真正变成生产力，才能实现效益。对于一个城市来讲，中小文化创意企业的生命力是城市文化繁荣的考量因素之一，因为一件文创产品的输出不仅仅带来了经济效益，更重要的是这个城市有温度的表达方式。

　　李迁告诉记者，当前，文创形式需要更多元、更生活化。未来，他们将继续以品质内涵培养品牌、以创意创新完善产业、以场景设计展示文化，共建文化、文旅产业“元力场”，用好文旅融合这个重要抓手，推动文化和旅游更广范围、更高水平融合，培育人们喜闻乐见的新产品，努力为文旅市场带来新气象，为文旅消费注入新动能。

天下第一泉文创中心(趵突泉店)吸引了不少市民、游客。

　　文创产品在推动城市高质量发展中发挥着重要作用，济南的文创产业已初具规模。未来，随着消费者对文创产品需求的不断增长和市场竞争的加剧，我们需要更加注重文创产品的品质提升和品牌建设，加强文化创意产业与其他产业的深度融合，才能让济南文创一直保有“流量密码”，推动济南在经济、科技、艺术、设计等领域的创新发展。