国货潮品进景区 让非遗走出“深闺”

　　国内首家以老字号非遗为主题的国货潮品旗舰店将于本月底在济南“天下第一泉”景区正式开业。届时将展出山东宏济堂、河南怀山堂、广东新宝堂、山西荣欣堂、哈尔滨月亮八珍等多家老字号企业的新品。国货潮品进景区，将让更多非遗项目走出“深闺”，提升知名度和美誉度。

　　马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫等“新中式”穿搭风靡整个春节;逛庙会、看灯会、听大戏、品美食，年货大集上传统年味十足……近年来，承载着非遗元素与时尚审美的国货潮品越来越受欢迎。人们突然发现，这些原来印象中“土里土气”的国货已“摇身一变”，变得时尚又实用。从服装、美食，到日用文创、美妆，再逐步深入到住宿、旅游等各个方面，国货的文化内涵、科技含量、美学特征等得到不断提升，而其中蕴含着的中华优秀传统文化，让消费者产生了情感共鸣与价值认同，这也是国货潮品大受欢迎的原因所在。相关研究也印证了这种现象。人民网研究院近日发布的《2023年度消费热点观察报告》显示，作为“2023年十大消费潮流”之一，“国潮国风IP消费”彰显民族文化认同，融入传统文化、民族元素的国潮、国风消费爆款不断涌现。在今年的政府工作报告中，国货潮品作为新的消费增长点被列入今年扩大国内需求的重要内容。

　　但不可否认的是，除了少数走进人们视野的国货、老字号，更多非遗项目还“养在深闺无人识”，非遗还存在着销售渠道单一、没有形成品牌、市场意识薄弱等问题。一方面是人们对这种国货潮品的大力需求，一方面是很多非遗产品还囿于一方，如何让两者更好对接，国货潮品旗舰店给出了探索性答案。

　　在当今文旅融合背景下，推进非遗与旅游资源深度融合发展，在景区专门设立相关区域销售老字号产品，不但能够加强对非遗的系统性保护、促进其可持续发展，而且对于推动旅游业高质量发展、更好地满足人们精神文化需求有着积极意义。之前在景区也有相关非遗文创性产品进行销售，但大多仅是立足于本地历史人文，而国货潮品旗舰店是汇聚各地特产，和本土文创产品强强联合，将产生“1+1>2”的效果。

　　当下消费者缺的不是消费能力，而是消费欲望，当游客来到景区，看到一种有着中华优秀传统文化“基因”，又有着创新设计和过硬质量的国货潮品时，是愿意为这一份独特买单的，为自己留一份文化记忆，或为亲朋好友带一份别样的礼物。