对造假引流短视频要“零容忍”

　　有商家专门售卖虚假短视频剧本，有网红通过炮制“爆款”短视频引流、在直播带货中完成流量变现　……近年来，贩卖悲伤、编造家庭和社会矛盾、针对热点新闻发布不实信息等造假短视频不时出现。(3月28日《工人日报》)

　　从“西湖1500元捞手机”的荒诞闹剧，到安徽阜阳一女子摆拍被前夫家暴的虚假传闻，到令人痛心的“给住院婆婆吃泡面”的恶劣炒作，再到只用不到7分钟时间就能出一条“外卖员丢车”的假视频，这些频频出现的造假短视频，无不暴露出短视频领域营养匮乏、话题低俗、哗众取宠、制作粗糙等问题。

　　数据显示，截至2023年6月，国内短视频用户规模约为10.26亿。庞大的用户规模生产出海量信息，但也可能使负面舆论快速发酵。虚假内容出没，摆拍短视频泛滥，其往往以夸张、扭曲甚至捏造事实的方式，刻意制造话题和争议，以吸引眼球和流量。这些乱象既违背了新闻真实性的基本原则，损害了观众的审美和道德底线，更对社会风气产生了恶劣影响，破坏了短视频行业的健康发展。

　　分析原因，短视频制作和发布门槛较低，为滋生造假短视频提供了土壤。同时，部分网络用户利用大众的猎奇等心理，通过摆拍造假短视频圈粉涨粉，最终达到流量变现目的。为此，《关于加强“自媒体”管理的通知》明确要求“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。但从实践看，治理造假短视频乱象不能仅靠拍摄个体进行标记，而是要切断相关利益链，并形成长效治理机制。

　　有关部门应对虚假内容的定义进行清晰界定，明确相应的法律责任，以及对违规行为的处罚措施，包括进行标注，追缴创作和发布者因此获得的利益。尤其要对故意发布虚假信息的自媒体博主进行严厉处罚，以儆效尤。其次，平台应通过建立监督举报通道，一旦发现有剧本的痕迹可以要求核实，未经核实前的作品不能给予更多的流量。同时，除了账号的发布者，注册人、使用人、实际控制人，特别是MCN以及关联账号，也应该被纳入监管范围，实行穿透式监管，防止“漏网之鱼”。

　　流量经济不能成为造假经济，更不能脱离法治轨道。自媒体平台在创作和分享内容时，拥有相当的自由度，但这种自由并非无边界的。创作者在发布任何虚构内容时，必须明确标注“纯属虚构”或“仅供娱乐”，这是对观众的基本尊重，也是维护信息真实性的必要举措。