老字号“登”上长城

“老字号走进长城”活动在北京慕田峪长城景区举行。

　　近期，以“国货经典　潮品焕新”为主题的“老字号走进长城”活动在北京慕田峪长城景区举行，来自山东、北京、天津、山西、河南等地的25家老字号企业携国货亮相长城，为国内外游客展示展销焕新“潮品”。

　　据悉，该活动是由山东省老字号企业协会联合北京、天津、山西、河南等地老字号协会共同发起，通过组织知名老字号企业走进慕田峪长城景区，向海内外游客宣传百年老字号的非遗工艺，讲述老字号的品牌故事，弘扬中华优秀传统文化。

　　每年3月，慕田峪长城景区山花盛开，长城在各色山花的映衬下展露着别样的风情。今年的“山花节”比往年更热闹，来自全国各地的老字号企业携国货潮品而来，热闹的人文集市与“春花映长城”的自然美景相得益彰，引得来往游客打卡品鉴。

　　有着“面包王”美誉的北京义利，开创二锅头品类的北京红星，被誉为“津门三绝”之一的桂发祥十八街麻花，国内鼻烟文化的代表品牌益德成，山西著名的特产品牌荣欣堂太谷饼，传承千年怀药食养文化的河南怀山堂，御膳美味、有天下第一鸡称誉的德州扒鸡，以大米干饭把子肉闻名的济南超意兴，山东煎饼的代表品牌野风酥……景区导游向外国游客一一介绍，并热情地邀请他们现场品尝体验。

　　为深入了解企业发展情况，这次活动还特别设置了参观环节，一众嘉宾一同前往超意兴朝阳文园店考察交流。山东的老字号企业超意兴，是来自济南的非遗美食，如今已经将生意做到了北京，除2家店铺在营，还有4家门店正在装修。

　　长城是中华民族勤劳智慧的历史丰碑，象征着坚韧不屈、自强不息的民族精神。老字号依托匠心技艺、诚信经营、坚韧品质，与长城一样见证了历史变迁、岁月更替，并在新时代依然散发着独特的文化魅力。活动组织方表示，组织老字号走进长城等知名景区，为海内外游客提供商品展销、文化展示等文化旅游新体验，这是全国老字号协同创新中心的工作要点之一。接下来，还将围绕这一方向，进一步研究如何以“走进”为契机建立长效合作机制，共同探索商文旅融合创新发展的新路径。