对自媒体“无底线博流量”绝不能姑息

　　□张西流

　　中央网信办日前发布通知，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。通知指出，通过开展专项行动，遏制“自媒体”摆拍造假风，压缩无底线博流量行为空间，提升“自媒体”发布信息可信度。(4月24日央广网)

　　近年来，为了流量摆拍或蹭热点的“自媒体”层出不穷。蹭热点制造摆拍视频“抢镜”，大多目的在于借势营销，赚取关注度和流量，吸引公众眼球，扩大传播效果。如网红博主虚构“秦朗丢作业”、成都太古里多名男女策划“感情纠纷”等，均为典型的摆拍恶例。这些自媒体编造虚假信息，不仅违背了诚信原则，损害了公共利益，而且触碰了法律红线，在社会上造成负面影响。基于此，中央网信办将在全国范围内整治“自媒体”摆拍造假等无底线博流量行为。

　　时下，随着网络“自媒体”的普及，网红博主的阵营已经转移，抖音、快手等“自媒体”平台成了草根群体的舞台，也成了网红博主经营“自媒体”的天堂。“自媒体”平台有低门槛和高效率的特点，借助电脑和网络传播，可以瞬间传遍天下，凝聚起超高的人气。问题是，“自媒体”良莠不齐，一些“自媒体”推送的内容既另类又反常，违背了社会道德，挑战了法律尺度和社会秩序。如自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设、滥发“新黄色新闻”等，既欺骗了公众，又污染了网络空间，更影响了网民对社会的认同感和信任度。

　　可见，整治“自媒体”乱象，关键是堵住“毒流量”源头。首先，应给各类“自媒体”设定一个边界，最起码保证内容的真实性和合法性，不能消费正义、欺骗大众。什么信息内容可以发布，什么信息内容不该发布，即使没有明文规定，也要有一个起码的道德准则。要通过制度的建设，构建网络“自媒体”完善的、行之有效的道德制约体系，监督网络“自媒体”始终坚持清醒自律的态度。

　　更重要的是，应加强社会舆论监督，并加以政策和法规的引导，提高政府对于“自媒体”虚假内容、低俗短视频的技术制约与规制。政府相关部门应该明确网络信息“把关人”的角色定位，在政策上做好积极的引导，有必要完善相关法规，对“自媒体”那些恶劣的营销行为进行相应的惩罚，提高恶意营销的违法成本。比如，对于“自媒体”摆拍等造假行为，不能止于公安部门查处涉事博主，网络信息管理部门及相关网站也应给予网络平台相应的处罚，让其共同承担违法成本。