融媒·深调查｜从“随大流”转向“有态度”： 新型消费，下一任“流量王者”？

　　“晒背”热潮、沿途旅拍;“人化”养宠产品、宠物殡葬与社交;“把自己变成手办”成了一门生意……随着大众消费能力的提升、市场消费结构的升级，个性、悦己、猎奇的消费态度，逐渐让人们的消费“从众”与“独特”并存。

　　悦己消费

　　进入三伏天以来，一波“晒背热潮”再度掀起。21日中午，一家体育用品专卖店，工作人员介绍，晒背衣、袪湿贴、瑜伽垫、艾灸坐垫，甚至包括食补的蒲公英茶、金银花、柚子汁等产品的销量均同比增长。

　　专卖店负责人王尧宇认为，一部分专注于“晒背热”的“00后”消费者与单纯追求健康的中青年白领不同，他们更愿意把晒背等消费流行，视为展现生活态度的一种方式。换句话说，即为：“精神悦己”。

　　对City Walk爱好者张瑾而言，她的“精神悦己”法宝就是定时旅拍。近期，她通过小红书拍下一套COS户外写真。“拍下写真套餐后，只要给博主买一张往返车票，就能线上点单知名旅拍达人。”

　　21日中午，济南市森林公园，记者见到了正在拍摄的旅拍博主王思淼，“这是我本月第14张订单，相比去年，今年旅拍订单量明显多了。”究其原因，王思淼认为，除了旅拍技能的精进，还有很大一部分原因是年轻人的消费风向变了，“从传统消费到仪式感、无龄体验等消费形式过渡。”

　　在槐荫区一家写真门店，工作人员介绍，鉴于旅拍、户外写真的趋势，将会在下月初推出旅拍套餐。

　　陪伴消费

　　从前段时间“广州一女子带鹦鹉鱼宠物就医”“上海‘95后’宠物殡葬师年收入过百万”等新闻，到现如今暑期生活中孩子们定期定量给电子宠物喂食，打卡各种猫咖、动物咖……“人化”养宠一词爆火的背后是“陪伴消费”的流行。

　　21日下午，记者来到糯米猫咖馆。工作人员指着“猫咪红黑榜”介绍起这里备受消费者喜爱的一角。“撸猫”价格各有不同，成人票39.9元/人、儿童票19.9元/人。工作人员说：“周末的客流量多一些。”

　　下午4点30分，槐荫区一家酒馆内，一场通过网络相约的宠物聚会主题活动正在进行。年轻人带着自己的宠物到此游玩，“宠物趴”现场好不热闹!

　　活动组织者张淑珍同时也经营着三家宠物店，她介绍，随着养宠人群的增加，越来越多关于宠物的主题活动应势而生，催生了宠物社交等新兴消费场景。

　　“17元的奶茶可以戒，30元的宠物主食罐头不能断。”“一个人出门就是永远的地铁，带上猫就一定会打车。”记者从随机采访的几位养宠爱好者口中了解到不一样的消费理念。其中一位受访者说：“愿意为宠物适时调整自己的生活方式，比如以前很‘宅男’、现在很‘跑男’，甚至在特定情况下愿意在经济上作出让步。”

　　张淑珍介绍，从宠物店的近10年内销售情况对比，就能明显感觉出，越来越多消费者开始追求精神层面的“陪伴消费”，“养宠”只是其中之一。

　　科技消费

　　“把自己变成手办，是什么样的体验?”

　　随着科技的飞速发展，曾经看似遥不可及的“黑科技”——3D打印技术已悄然融入大众生活，3D打印真人手办成为不少消费者的新宠。

　　穿着国风服饰的少女、抱着孩子的一家三口、牵着宠物的小情侣……22日上午，记者走进位于世购广场附近的一家3D摄影真人手办店，展台上几十个活灵活现的人物手办一字排开。这些手办高度不一，造型各异，从面部长相到神态姿势惟妙惟肖，外观十分精巧。

　　几位消费者正在体验3D打印真人手办定制，其中一位消费者选购了售价129元、6cm　单人大头3D真人手办。她站在圆形扫描台上，大约15秒3D摄影、采集信息，由AI自动建模生成3D相册，再由全彩3D打印出真人手办，7天至15天的时间后取件或送货上门。记者看到，12cm　双人3D真人手办售价769元;超迷你个人手办88元。

　　“订单中，年轻消费者占比居高。”工作人员介绍，针对婚礼、寿宴、满月酒等特定节日的真人手办定制也不少。

　　记者走访发现，此类科技消费的场景明显增多，消费者的买单意愿也逐步提升。23日中午，弘阳广场附近的VR大空间沉浸探索展吸引了不少客流。

　　工作人员介绍，此VR展采用LBE技术、150g超轻头显搭载40系高性能背包，视觉效果拉满。体验者可以探索兵马俑制造秘密、了解兵器的前世今生，价位从69元至148元不等。

　　“在北京及河北、山东、江西等地，我们开设了VR大空间线下体验门店，并迅速登上猫眼、大众点评、抖音等平台的好评榜。”工作人员说。

　　市场真·探

　　期待首店、首发、首秀、首展

　　新型消费有哪些弊端?新兴市场行为说明什么?金融人士如何看待现在的消费市场?

　　今年年初发布的《2024年中国消费趋势报告》提到2024年十大消费趋势分别是审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌。《2024年中国消费趋势报告》显示，精神悦己成为大家越来越关注的一个消费趋势，也就是说消费者越来越关注自己的体验、自己的感受。具体到现代年轻消费群体，就是越来越重视个性化体验。

　　这种消费需求的增长，背后是优质的创业机会。“小微企业甚至是商户，可以专注于满足特定需求的产品或服务，因为这种擅长个性表达的小众领域更适合创业。”从事3D打印产品领域的创业者张帆表示，也有隐患需要排除。比如，某网站披露，用3D打印机制造的餐具因制造过程中的分层痕迹可能会滋生细菌，而且产品耐热性较差，无法通过煮沸彻底消毒。

　　“济南也在不断加快新型消费基础设施和载体建设。”产品分析师张毅表示，比如，新基建领域产业链、技术链、人才链、资金链、政策链与新型消费广泛对接、深度融合。

　　“新型消费主打一个‘新’字，期待济南有更多首店、首发、首秀、首展等新业态新品牌。”非遗品牌创业者孟仲秋认为，商圈升级、街区出新，“年轻人要的是更有滋有味的新体验。”