从七夕消费暴跌看消费服务场景创新

　　买礼物不是消费主义，为了买礼物而买礼物是消费陷阱。对普通人来说，放弃七夕的“浪漫消费”，或许就是一瞬间。更何况，在理性消费的大趋势下，人们越来越在意送礼物的“投产比”和“性价比”。“过年越来越没年味了”可能是个伪命题，但是这个七夕，确实没有“花钱买浪漫”的味道了。莫非是现在的年轻人，已经把七夕进化掉了?(8月11日凤凰网)

　　刚刚过去的七夕节，相关话题上了热搜。“七夕消费暴跌年轻人不交爱情税了”、找人“骂醒恋爱脑”、找“分手搭子”“陪伴聊天”等服务相当红火。从中我们看到的不是年轻人不爱消费了，也不是爱情廉价了，而是年轻人在情感表达方式的消费上更加多元理性了。

　　据多项调查显示，年轻消费者对于商品价值的判断更为理性，不再轻易被节日氛围所驱动而进行冲动消费。他们成长于信息爆炸的时代，接受着多元化的价值观教育，对于幸福的定义不再局限于传统的浪漫仪式或物质享受。相反，他们更加注重个人成长、精神追求与自我实现，倾向于将有限的资源投入教育、旅行、健康管理等领域。这种消费观念的转变，使得七夕等节日的浪漫消费不再是他们的首选，而是成为一种可有可无的附加选项。曾经的七夕，是乞巧节是情人节，而最后变成购物节。只要稍加包装，打上“七夕限定”的名义，就能把一切卖给愿意为浪漫买单的人。但在理性消费的大趋势下，人们越来越在意送礼物的“性价比”，这让那些抓不住年轻人情绪价值的“爱情”“婚姻”相关联的行业进入了尴尬期。

　　一份名为《人设与陪伴经济学》的报告显示，2025年左右，陪伴经济的市场规模或将达到400亿元至500亿元左右。陪诊、陪拍、陪跑……市面上各种各样的陪伴直击社交4.0时代孤独者的痛点，而人们更惊诧地发现，除了这些物理陪伴，原来恋爱和分手等“走心”的事情也是可以被陪伴的。

　　近日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，要求创新服务消费场景，这需要引起各方的高度重视。这要求政府部门要在青年友好上加大创新力度，为商家创新服务消费场景提供新的契机，减缓年轻人的焦虑迷茫情绪。商家的鼓励消费措施，要更多地把物质消费与精神消费进行有机融合，特别是在疗愈经济方面，要有更多的创新。