“网红医生”伪科普的遮羞布揭得好

　　近日，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治网络直播领域五类突出问题，其中包括“伪科普”“伪知识”混淆视听，冒充金融、教育、医疗卫生、司法等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。(8月13日《中国青年报》)

　　近年来，在人人都有麦克风的自媒体时代，网络直播成为新时尚。“医疗科普”成了众矢之的，众多医院的“主治医师”“名医”“专家”纷纷走进直播间，当起了网红，一个个“三分钟让你掌握医学常识”“如何预防……病”的大流量短视频就此产生。通常情况下，这类视频制作的背后有着一条格式化的运作链条：由医生出镜，运营部门负责拍摄剪辑发布内容，并投放广告，再由客服部门维护评论区、回复私信，通过网络话术将粉丝转化为医院患者。

　　医生的天职是医者仁心，救死扶伤。可在利益的驱动下，有些医生完全丧失了基本的职业操守，披着专家、学者的外衣设下圈套，以所谓的“零学费”免费领取科普讲座，受众一旦“入门”，随之而来的便是高额的课程费用等。

　　良好的医患关系信任是基础，如果失去了信任，谈何救死扶伤?谈何业界良知?要遏制无良医生的招摇过市，一方面，平台监管部门要守土有责，履职尽责，对平台直播进行有效监管;另一方面，医疗卫生部门要看好自家门，管好自家人。有些医生俨然已经成为“万事通”，其视频账号中有很多“杂谈”，他们利用公众对医生这一职业的信任骗取流量，可以说是毫无操守可言。

　　医生成了网红，有了流量，就可以“变现”。一些短视频平台的网红医生进行了实名认证，他们一边讲解医学知识，一边带货营销产品，赢得不少消费者的信任。然而，有部分医生推荐的产品不仅包含了养生产品，还衍生到了生活用品、厨具等，可谓琳琅满目。而且，这些产品质量良莠不齐，存在隐瞒欺骗消费者的行为。

　　网络不是法外之地，任何的直播行为都必须在法律允许的框架内进行。这次中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，顺民心，合民意。“流量为王”的“网红医生”该扯去马甲了。