别让涉医“伪科普”变成“猫鼠游戏”

　　□冯海宁

黎青　作

　　近年来，互联网医疗科普走红，越来越多的医生走进镜头传播知识，帮助公众提升对身体健康的科学认识。不过，随着MCN机构进场，一些博取流量的科普乱象出现，编造剧情、直播带货、认证不符、导流暗广、跨专业科普、擦边软色情……尽管国家卫生健康委等部门多次出台规范，平台监管日渐加强，但涉医的“伪科普”依然在互联网涌动。(9月1日新黄河客户端)

　　随着人们日益重视健康问题，如今网络平台上涌现出大量医生博主，部分已成长为拥有几十万粉丝的“网红医生”。据观察，确实有很多医生博主在向公众科普医学知识，但也有部分医生账号打着“科普”旗号，干着直播带货、导流引流等生意勾当。此次记者调查发现，涉医“伪科普”背后存在诸多乱象。

　　譬如，虽然部分医生博主用个人资质进行了相关认证，并在短视频中出镜或有录音，但其账号日常运营另有其人，而负责与粉丝沟通的则是无医疗资质的助理人员，那么其科普的专业性就值得怀疑，主要目的是引流。这很可能对消费者形成误导。而且，部分医生的认证信息与实际不符，记者调查相关医院查无此人，一旦涉及侵权，将会给消费者带来“维权难”。

　　目前还比较常见的一种现象是，某些医生博主身份标注为某某科医生，但其科普内容超出专业范畴，这也是一种不专业科普。在医学专业分工越来越细化的今天，对专科医生而言也是“隔行如隔山”，其跨科科普也会对公众造成误导。无论是非专业助理导流，还是医生跨科科普等，最终目的都是带货，来推销药品、保健品、书籍等产品。

　　对此，国家卫生健康委等部门多次在联合发布规范性文件中，强调严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货;加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，以及散播涉医谣言等违法违规行为。网络平台也在完善医生资质认证等工作，但涉医“伪科普”乱象仍然不少，陷入“猫鼠游戏”。

　　也就是说，尽管有关部门治理力度不断加大，平台也在完善管理、落实责任，但涉医“伪科普”乱象并没有被彻底清理。今年5月，国家卫生健康委等14个部委又明确“打击伪科普和虚假医疗知识”。近日，中央网信办部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治对象包括“伪科普”“伪知识”混淆视听，期待整治能驱除“劣币”。

　　治理涉医“伪科普”乱象，关键在于平台落实主体责任，有关部门落实监管责任。由于普通网友不具备医学专业知识，很难甄别涉医“伪科普”，这就需要平台对医生博主账号进行全面摸排，包括核实医生真实身份、评估其科普专业性、导流及带货是否合规、用户反馈或投诉情况等。凡是不规范的医生科普账号，要么要求其限期整改，要么进行封号处理。

　　同时，还应考虑培养官方网络健康科普团队，办法之一是鼓励公立医院建立名医、专家领衔的健康科普传播队伍;办法之二是各地卫健部门牵头组织专家建立网络健康科普团队。当官方机构为公众提供专业、权威、免费的健康科普服务，必然对“伪科普”乱象形成挤出效应，这对“猫鼠游戏”也会形成有效遏制。换言之，对涉医“伪科普”，治理上要“动真格”。