文旅绽放新光彩：这一站的济南，更多美好想象

　　济南，这座历史文化名城，犹如一颗璀璨的明珠，在时光的雕琢下，散发着独特而迷人的魅力。曾经，人们对济南的印象更多是“家家泉水，户户垂杨”的诗意画卷，然而如今的济南已然发生了翻天覆地的变化，文旅多样性成为这座城市的新名片。

九顶塔推出晒秋场景。

“这一站，济南”旅游营销推介活动现场。

游戏场景带火灵岩寺。

　　从古老的泉水文化到现代的时尚潮流，从传统的历史遗迹到创新的文旅体验，济南的文旅产业正以蓬勃之势不断融合发展，为市民游客带来丰富多彩、令人难忘的旅游体验。

　　泉水新韵

　　满城尽涌蓬勃生机

　　说起济南，首先想到的便是“泉”，拥有泉水的城市是大自然的宠儿。济南这座城市水脉丰沛，在北方城市中少有，被誉为“济南潇洒似江南”。全市共有泉水1209处，其中名泉就有950处，那清澈甘甜的泉水，流淌在城市的每一个角落，成就着这座举世唯一的“泉城”。

　　济南的泉，连同因她而生的河、湖、城，组合起来，变身一座5A级景区，并以乾隆皇帝御赐的“天下第一泉”命名，黑虎啸月、汇波晚照、曾堤萦水……一处处胜景如一幅幅优美画卷，向世人呈现出了最美的济南，许多外地游客慕名而来。

　　水给城市注入活力，让城市更加灵动。济南的泉水不仅带来了“云雾润蒸华不注，波涛声震大明湖”的美景，也以包容和温润的泉水文化滋养了这座城市，承载着济南人的情感与记忆，诉说着岁月的故事。

　　2010年，济南护城河全线通航，从趵突泉到大明湖，一张船票就能让来自五湖四海的游客领略泉水的美丽。2017年1月1日，“众泉汇流”而成的大明湖免费开放，从“园中湖”变为“城中湖”，极大地放大了泉水游的吸引力，并将泉水旅游做得多姿多彩。护城河里游船画舫，串联起趵突泉、黑虎泉、大明湖等，“一水连百景，玉带串名泉”，10个站点，方便登船和上岸;济南泉水大碗茶，带你寻回老济南的味道和人情;泉水宴，将山水、名泉入宴，在舌尖上的旅行中感悟文化的魅力。

　　每年夏季，这座被泉水滋养的城市，更是绽放出独有的魅力。泉水浴场是济南人夏日消暑的好去处，也是游客们亲近泉水的绝佳之地。在这里，人们可以尽情地畅游在清凉的泉水中，忘却夏日的炎热与疲惫。泉水浴场周边，绿树成荫，花草繁茂，为人们营造出一个舒适宜人的休闲环境。游客们在享受泉水带来的清凉的同时，还可以欣赏到美丽的自然风光，感受济南的生态之美。五龙潭、黑虎泉等景区内的亲水空间更是人气火爆，大小朋友们拿着水枪、水桶，玩得不亦乐乎。

　　分布在城市各个角落的泉水直饮点，则为游客提供了随时随地品味甘甜泉水的便利。泉水直饮点不仅是一种实用的设施，更是济南人热情好客的体现，让游客们在品尝泉水的同时，也感受到了这座城市的温暖与关怀。

　　近几年，全市围绕泉水举办的各类文化活动，更是让古老的泉水焕发出新的活力。盛夏时节，2024济南泉水节如期而至。本届泉水节组织开展了“味蕾碰撞·泉水盛宴”“清凉一夏·泉水狂欢”“嗨Fun暑假·泉水乐购”“潮流青春·泉水跃动”等十大泉水主题活动，营造百个亲泉主题场景，发布千个泉水主题文化作品。泉水节期间，不仅有花船巡游秀、诗词擂台赛、超然楼光影秀等丰富多彩的表演，老城区内还设置了多个打卡点，游客市民可以参与点亮荷灯、品鉴泉水点茶、逛逛泉水市集。这些文化活动，不仅丰富了游客们的旅游体验，也为济南的文化传承与发展注入了新的活力。

　　泉水是济南的“当家”旅游品牌，每年各种节假日，泉水游都给济南带来巨大的客流。据统计，刚刚过去的中秋节假期，全市纳入监测的30家景区共接待游客118.05万人次。其中，以泉水游为主打产品的天下第一泉风景区仍然是游客来济的首选，假日期间接待游客46.92万人次。

　　多元赋能

　　文旅创出新高度

　　过去，外地游客来济南只知趵突泉、大明湖，最多只驻足三四个小时，济南是多数游客去往泰安、曲阜等地的中转站。很长一段时期，很多游客对于济南的城市印象，局限于《还珠格格》里的“大明湖畔的夏雨荷”。近年来，越来越多的产业与旅游相融合，多样旅游“潜力股”散发着持续不断的活力，越来越多游客惊讶：原来你是这样的济南!

　　近几年，乡村旅游大有可为。全市积极整合乡村旅游相关配套政策和资源，先后推动出台了一系列政策措施。以旅游民宿为例，市文旅部门推动建立民宿证照联办机制，市级财政连续5年，每年安排2000万元专项资金，用于扶持民宿业发展。截至目前，全市共授牌134家“泉城人家”民宿，客房共计2256间。同时持续培育全国、省级乡村旅游重点村镇、省级旅游民宿集聚区、景区化村庄等，打造具有示范引领作用的乡村旅游样板。此外，挖掘利用好乡村文物古迹、非遗、农耕文化、民俗文化等资源，丰富乡村旅游发展内涵。如今，乡村旅游已经成为济南市旅游业的重要增长点。

　　近期，《黑神话：悟空》震撼发布，游戏中高度还原的名胜古迹场景迅速引发了文旅热潮，带火了全国多个取景地。游戏发布后，济南灵岩寺景区、四门塔景区也迎来了一大批人流。“作为一个土生土长的济南人，如果不是《黑神话：悟空》这款游戏，古迹景区并不是我出游的首选。”市民赵先生说，“以前对这些历史古迹并不是很感兴趣，但这次实地参观后，震撼远比游戏还要大，让我切实感受到了中国传统文化的魅力，也爱上了古迹游。”

　　灵岩寺距今已有1600多年的历史，现今的灵岩寺不仅是全国重点文物保护单位，还在1987年与泰山一并被列为“世界自然与文化双遗产”，《黑神话：悟空》中的取景地墓塔林被誉为“露天的石刻艺术博物馆”，是国内现存最多的石质塔林。四门塔不仅是中国现存唯一的隋代石塔，也是中国现存最早、保存最完整的单层亭阁式佛塔，有“中国第一石塔”“华夏第一石塔”之美誉。如今，这些古迹也在不断进行保护和开发，为游客们提供更多的旅游选择，让人们在感受历史厚重的同时，也能领略到现代的时尚与活力。

　　与此同时，景区的不断“上新”，更发挥着不可替代的作用。“近几年，许多景区推出不同的节庆活动，举办露营节、赏花节、龙舟赛、动物生日会等，注重旅游衍生产品的打造，丰富了景区产品。”济南市文旅局相关负责人表示，这些活动创意十足，收获满满，深得游客之心。

　　值得一提的是，“新中式”旅游也已成为文旅消费亮点。在刚刚过去的中秋节假期，很多景区将传统文化与现代旅游完美融合，为游客提供了更加丰富的旅游体验。其中，天下第一泉风景区结合海右名士杜甫、莲鼓荷衣、非遗滚灯等文化元素，在大明湖历下亭、九曲亭、护城河等沿湖亭台亲水区域推出“遇见明湖·嫦娥奔月”画船演艺表演、沉浸式演艺《泉韵》中秋特别表演等情景演艺项目，让市民游客在亲泉、品泉、赏泉中，体验泉水文化，感受泉城魅力。千佛山风景区的“登兹历山·悦享中秋”游园会，邀请“山东手造”入驻，融入中秋美陈设计，为市民游客营造花好月圆的节日氛围，吸引大量游客前来体验。济南方特东方神画举办的中秋民俗文化节，济南融创文旅城推出的中秋穿汉服、对诗词、赢好礼活动等，为游客提供了更多沉浸式游玩新体验。

　　这一站，济南满满全是惊喜

　　近两年，济南文旅跑出了发展的“加速度”，一向以低调内敛形象示人的泉城，突然之间成为“网红城市”，宜居宜游也逐渐成为了济南新名片。

　　不论是济南人还是外地人，在人们眼里，济南是一副“双面城”，一面老城区历史沉淀，一面新城区时尚现代。“济南不像是想象中的北方城市，反而像是一位南方姑娘，山水俱佳，人杰地灵。”“现在才慢慢发现，济南是一个很有文化、很有味道的城市。”“天下泉城，历史与现代融合、生态与人文共建。”……游客的赞誉，印证了这座城市正变得越来越有魅力、越来越有温度。

　　7月15日，“这一站，济南”旅游目的地品牌正式亮相，并向国内外游客传达来自泉城济南的“诚挚邀约”。为了更好地助力“这一站，济南”旅游目的地品牌推广，市文化和旅游局推出了极富本土特色的“济南老师儿”代言团：雨荷姐姐、一见清辛组合(李清照+辛弃疾)、济南老等儿、猪鲤宝宝。他们分别代表济南的旅行达人、读懂济南的文化导师、文旅行业的服务保障人员、济南文旅企业，以虚拟+现实的形象，代表热情好客的济南人民，欢迎八方来客。同时，首批城市礼物也正式发布。

　　为更好地“引客来济”，济南市文旅还将赴重点客源城市开展“这一站，济南”旅游营销推介活动，通过自由行分享会、公众推介会、旅行社座谈会等形式，精准对接客源渠道，大力开拓市场、广泛招徕游客。

　　如今的济南文旅多样性得到了充分的展现。济南市文化和旅游局党组成员、副局长孙静曾在推介时提到：在济南，你可以跟着黑神话悟空，去探寻我国现存最古老的单层石塔——隋代四门塔，去闯关灵岩寺的彩塑罗汉像和神秘墓塔林;可以循着李清照、辛弃疾的足迹，感受或豪放或婉约的宋词雅韵;还可以穿梭在百年商埠区，来一场Citywalk，开启一段古今碰撞的浪漫之旅……到济南走一走、看一看，品味老舍笔下的这座山不动、水微响、恰如诗境的城市。

　　从泉水的灵动到古迹的厚重，从艺术的多彩到时尚的活力，济南以其独特的魅力吸引着越来越多的游客前来游玩。相信在未来，济南的文旅产业将不断发展壮大，为游客们带来更多的惊喜。生活不只眼前，这一站来济南吧!

中国风下午茶深受市民游客喜爱。

文创雪糕火爆出圈。

　　“新中式”旅游从节日走向日常

　　参观文博场馆、探访古城古镇、参与传统文化活动、观赏非遗技艺、体验汉服妆造、购买国潮文创……今年的中秋小长假，文旅市场迎来新一轮出游热潮。其中，“新中式”旅游备受青睐，尤其是在传统节庆期间更是成为旅游市场的热点。

　　“新中式”旅游，既注重体现传统文化的魅力，又展示流行风尚的创新，在传承与创新中为游客带来丰富的文化旅游新体验。近年来，以游园赏月、古城簪花、汉服体验、美学市集、艺术空间、文物研学等为代表的“新中式”旅游，凭借其独特的文化魅力和创新的体验方式，满足了当代人深度体验的需求，成功“出圈”。

　　“新中式”旅游有多火?据飞猪平台显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比分别增长61%、267%。携程平台也显示，无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，这些中式旅游中随处可见年轻人的身影。例如，搜索“灯会”的用户中，超过40%是“00后”群体。

　　不难看出，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流，越来越多年轻人正成为“新中式”旅游的拥趸。同时，文旅市场掀起的这股“新中式”旅游热潮，体现了旅游消费者从欣赏者、观光者向体验者、参与者的角色转变。这些沉浸式体验，让传统文化以更鲜活的方式走进大众生活。

　　正如，济南的“新中式”风不仅火在中秋，更是火在日常。走在老城区，泉畔湖边时常可见头戴簪花、身着华丽服饰的年轻人;漫步在百花洲，一座座古色古香的中式院落，让市民游客切实体验到“家家泉水，户户垂杨”的惬意……

　　不少专家认为，“新中式”旅游的兴起，是未来旅游的一种发展方向，正逐步成为引领社会审美的“风向标”，将变得更加多样化、个性化。同时也体现了大众特别是年轻人对传统文化的理解、钟爱和自信。

　　事实上，“新中式”旅游概念出现之前，这种游玩形态早已存在。前几年，西安大唐不夜城不倒翁表演掀起西安打卡热，以及在早前的乌镇、凤凰古镇等古城游都可以说是“新中式”旅游的“鼻祖”。

　　“新中式”旅游热度攀升，是旅游市场出现新的增长点。面对游客对个性化旅游体验的追求，如何将“新中式”旅游热延续下去?专家指出，有关部门需要“出新招”，也要“用心意”;不仅需要创新产品，内容为王，以文化内核丰富体验，也要注重科技赋能，与传统文化相结合;同时还应以传统节日为抓手，深挖内涵，使之最终成为拉动消费的新引擎。