济南市加快文旅融合发展的实践研究

　　□王　敏

　　今年5月22日至24日，习近平总书记在山东视察期间，对山东文化旅游工作作出重要指示，这为山东文化旅游发展带来了新的机遇，也为山东文化繁荣发展注入了新的活力。济南市是山东省省会，也是山东省具有丰厚历史文化资源的城市，从发展历史来看，济南拥有2600多年建城史、4700多年文明史，是中华远古文明的重要发祥地。从文化资源来看，济南文化资源独特厚重，是一座历史文化名城，集泉水文化、名士文化、黄河文化、商埠文化、红色文化于一身。从生态环境来看，“山泉湖河城”最能体现济南的生态之美，“家家泉水，户户垂杨”是济南人的生活写照。近年来，济南市坚持以习近平总书记系列重要讲话精神为指引，加快推动文化和旅游融合发展，形成了具有济南特色的文旅融合实践路径。

　　推动文化旅游融合发展必须满足人民文化需求

　　习近平总书记指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”2023年初，济南市因大明湖的超然楼亮灯视频出圈，随后到大明湖超然楼打卡亮灯仪式的游客络绎不绝。济南市紧紧抓住这一契机，快速行动、迅速出击，启动“遇见明湖”项目，打造了十大沉浸式旅游场景，将济南特有的自然风貌、文化特色、历史文化遗迹融入场景之中，让游客来到济南除了“有景可看”，还可以沉浸式体验有别于其他城市的济南生活，在旅游中感受济南这座城市的历史文化底蕴。另外，济南市举办大明湖花朝节、十二花神评选、汉服巡游、国风游戏、百花集市、超然楼二十四节气快闪、“镜头里的济南”大明湖超然楼影像展、“艺术演出盲盒”等多场次活动，带给游客更加多元的文化体验。济南市以人民旅游消费为基础重构城市文旅休闲新格局，在实施过程中，真正站在人民文化需求角度出发，坚持“问需于民、问计于民、问效于民”，丰富优质文化和旅游产品供给，推出系列惠民措施，切实把“自己想做的”与“人民想要的”统一起来，实现了从追求“游客流量”到追求“游客满意”的转变，使游客市民有更多的获得感、幸福感、安全感。

　　推动文化旅游融合发展必须凸显城市文化底蕴

　　习近平总书记指出，“文化是城市的灵魂。城市历史文化遗存是前人智慧的积淀，是城市内涵、品质、特色的重要标志。”推动文化旅游融合发展，必须要有城市文化的支撑，凸显城市文化底蕴。不同城市都有自身独特的文化魅力，各地的自然禀赋、历史文化积淀各有不同，需从地方实际情况出发，深入挖掘和总结各地独有的文化资源。济南作为国家历史文化名城和东部沿海经济文化大省的省会，既有“山泉湖河城”浑然一体的独特自然资源禀赋，又有在黄河文化滋养下所形成的厚重绵长的人文历史底蕴。济南市紧密围绕得天独厚的历史文化与自然资源进行规划，尤其注重挖掘蕴藏其中的泉水文化与名士文化，紧扣“做好泉水文章，讲好济

　　南故事，彰显泉城特色”这一济南城市文旅品牌核心要义，实施“山泉湖河城”的资源整合，旨在留住济南特有的自然风貌、文化特色、建筑风格等基因，并将其融入文旅项目规划、建设、管理的每一个环节，力争让城市的文脉记忆贯穿到城市的立体空间与整体风貌打造中。比如，济南市在明府城片区保护提升项目中，进一步彰显片区泉水特色，实施泉道景观打造，营造28条泉水步道，形成滨水步行空间，同时恢复和整治泉池45处，疏通和提升泉渠9处，形成开放式泉水院落27处。济南市将进一步围绕名士文化资源，做好名士与历史文化遗产的保护、开发工作，让济南名士“活”起来、“火”下去，体现“济南名士多”的历史文化底蕴。

　　推动文化旅游融合发展必须推动实施“两创”

　　习近平总书记指出，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”济南市“跳出旅游做旅游”，主动作为、积极创新，将济南历史文化与当代创新元素相结合。一是开发推出具有特异性的文创及周边产品，使游客能将在泉城的记忆“带走”，从而推动消费转化。比如，写实版和写意版的超然楼文创雪糕精致亮相，以超然楼为主题的折扇、书签、冰箱贴、帆布包等多款文创产品也相继上市;“雅韵兰舟”系列产品船宴和下午茶，采用古风古韵与明湖泛舟相结合的方式，构建场景互动、人景互动、物景互动的济南文化文脉展示窗口;南丰戏楼则将超然楼的形象做成了慕斯甜点，把大明湖“妆”进“梳妆匣”、“装”进咖啡杯等。二是打造融合现代时尚元素的文化旅游体验项目，营造融入现代科技元素的沉浸式互动体验空间，由传统的“观光游览”向全新的“沉浸体验”转变。济南市将在实体经济、城市建设中不断融入文化创意，开发新产品、打造新场景，不断打造具有跨界引流型消费特征、产业规模相对较大的“大文创”产品。

　　推动文化旅游融合发展必须推动智慧文旅发展

　　2024年政府工作报告中提出要“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”。新质生产力体现在文化旅游行业，就是创新大数据、人工智能、AR技术在文化旅游中的应用，推动智慧文旅发展。今年春节联欢晚会上，西安分会场极具特质的《山河诗长安》，不仅让西安赢得了全国亿万观众的青睐，更展示了西安古都的璀璨辉煌和深厚文化底蕴。《山河诗长安》通过AR技术实现了虚拟李白与演员、与现场观众的互动，让人感受到了曾经的长安与今天的西安跨越时空重叠，给我们呈现出了一场集文化、科技、情感于一体的视觉盛宴。济南市积极运用场景化、科技化、时尚化手段，创新文化和旅游融合发展方式，增强市民游客参与感、体验感和认同感，让济南历史文化资源活起来，助推济南文旅行业往“科技+创意”方向发展。济南市打造“济南公共文化云”“数字图书馆”“数字文化馆”“数字博物馆”等数字文化平台，制作完成《我从汉朝来》等文物虚拟展厅，深入挖掘齐鲁文化、文物资源、文化艺术产业、非遗传统文化，通过数字化、AI、VR、5G等技术，不断打造沉浸式文旅体验基地。

　　〔作者系中共济南市委党校(济南行政学院)文化历史学教研部副教授〕