让“情绪经济”更好地盘活消费潜能

　　近日，“冬天的第一盆草莓蛋糕”瞬间风靡全网，原本被用来装猪油的搪瓷盆里竟然是满满的草莓蛋糕，搪瓷盆7天销售额增50倍，临沂多家搪瓷盆厂称无现货，草莓蛋糕意外盘活了搪瓷盆厂。(12月8日海报新闻)

　　一个普通的4寸动物奶油蛋糕，价格也就四五十元，而一个4寸搪瓷盆草莓蛋糕，价格就将近70元。初冬时节，市场上普通品种草莓20元—30元一斤，一个蛋糕顶多放一斤草莓。

　　如果单纯讲究舌尖上的味道，搪瓷盆草莓蛋糕显然并不合算，这似乎并不符合当下年轻人“不是XX买不起，而是XX更有性价比”的理念。但是，心灵上的味道，让年轻人暂时忽略了价格，他们的性价比理念并没变，只是这个性价比里添加了情绪价值。

　　有网友表示，重点在搪瓷盆带来的“情怀”，其次才是“草莓”。“小时候妈妈用搪瓷盆装熬好的猪油，现在我给家里人买搪瓷盆草莓蛋糕，这算不算也是一种时代的奇妙传承?”于是，虽然搪瓷盆草莓蛋糕价格偏高，但其在社交媒体上的传播效应和消费者的口碑使其在市场上具有强大的竞争力。

　　无独有偶。最近，潮新闻报道了一名“蛋糕魔术师”，将国家博物馆的凤冠复刻成了蛋糕。创意蛋糕受欢迎，是因为年轻人越来越注重仪式感。

　　情绪价值已经成为一种新的“消费力”，“情绪经济”也已经成为市场新的“掘金密码”。《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人的消费需求，除了物质上的获得感，年轻人也希望获得心理上的满足。调查显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。

　　今年7月，国家发展改革委等五部门共同发布了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，再次明确提出要打造消费新场景，将推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能。

　　在诸多“不确定”性面前，在数字化和社交媒体环境下，消费者更倾向于选择能够满足他们情感需求的产品和服务，以满足他们的情绪释放或精神享受。这种趋势推动了“情绪经济”的发展。

　　比如，一部剧带“火”一座城，或一场演唱会带“火”一座城，它们提供的不仅仅是短暂的娱乐，更是深层次的精神体验和情感共鸣，再比如，淄博烧烤、天水麻辣烫等出圈，游客吃的不仅是食物本身，更是一种情怀，是寻回“消失的附近”。它们都因此推动了当地服务业的创新发展，创造出更多富有创意和文化内涵的消费场景。

　　当然，“情绪经济”尚属于新兴事物，相应的监管和引导也要尽快跟上。一方面，有关部门应进一步完善相关法律法规，推动“情绪经济”持续健康发展;另一方面，对“情绪经济”带火的产品或服务，商家也要保持清醒的头脑。比如，搪瓷盆草莓蛋糕的热度下去之后，搪瓷盆厂又该如何转型?是消极等待新的热度，还是积极解读“情绪经济”这一“掘金密码”，创制更多契合情绪价值的产品?另外，年轻人自己也要透过“情绪消费”的表象看到自己内心的真实诉求，避免陷入盲目跟风、冲动消费、过度消费的陷阱。