“AI张文宏”带货，去伪存真不能只靠眼力

　　“张文宏是不是带货了?”最近，有网友称在网络卖货视频中看到知名医生张文宏在售卖一种蛋白棒产品。不过，经常刷短视频的朋友很快就能分辨出这是AI合成的视频，并非本人。对此，张文宏回应称，这样的卖货账号不止一个，而且一直在变，他多次向平台投诉但屡禁不绝。随着人工智能技术的迅猛发展，AI换脸已经能够做到以假乱真。当AI技术被不当使用，用户该如何识破骗局?监管如何跟上技术发展?(12月14日光明网)

　　网谚有云“宇宙的尽头是带货”，如今似乎还可为之加上后半句：“如果你不愿带货，那么自有AI帮你带货。”自从AI大爆发以来，各种场景化的落地运用层出不穷。由此所带来的，除了“效率倍增”的震撼，也有“以假乱真”“擦边整活”的惊诧。前不久，就有明星企业家遭AI合成“原声”骂遍全网，一度激起轩然大波。而最近，又有AI复刻张文宏公然直播间带货，这波操作，胆子之大、路子之野，实在令人大开眼界。

　　在带货视频中，被合成的人像反复介绍一种产品，声音听起来很像张文宏本人。一些老人信以为真，不仅下了单，还呼朋引伴来购买。可是从视频看来，尽管口型和声音都模仿得惟妙惟肖，可稍加甄别，不难发现AI伪造手法的拙劣。应该说，此次事件中的“高仿张文宏”，尚属于“精度一般”的低水平AI，稍加甄别就能看出端倪。可就是此等“低端AI”，依旧蒙骗了不少人。之所以如此，看似是某些老年人“太好骗”，但归根结底，还是暴露出一个根本性的矛盾。那就是，大众习惯性的识别、采信、认知的经验模型，已经严重滞后于可以“生成一切”的信息生产模型——这里所谓“信息”，既是指图文、视频等内容信息，在某种程度上，也指诸如人脸、声音等生物信息。

　　生物信息，理论上是独一无二、无法仿冒的，通过专业技术手段，那些合成的“人脸”“人声”大致都会现出原形。但并非所有人都有这种“技术手段”和“火眼金睛”。如果说，粗糙的“AI张文宏”，更多只是让一些老年人中招。那么，如果是更逼真、更高水平的AI人物呢?面对“AI人”，去伪存真，不能纯靠个体的眼力比拼。网友擦亮眼睛、提高警惕固然是一方面，但更重要的，显然还要在生产端、渠道端发力设防、前置过滤。

　　“AI张文宏”直播带货一事，有两个值得关注的细节：一、其并没有进行明确的“身份主张”，关于自己是或不是“张文宏”不置可否;二、只在午夜场露面，“昼伏夜出”反监测意识极强。这其实也说明，平台对于AI乱象的治理机制，还是产生了一定的威慑作用。AI狂飙、来势汹汹，可以预见，其被用在歧途的场合会越来越多。有鉴于此，相关的防风险模块设计，还应该再细化、再加速，要留出安全余量，尽可能地有备无患。