“霸总的风”还是吹向了中老年人 饱经世事的他们，为何上头？

　　“我叫江建国，今年50岁，是开出租车的。因为年龄大了，就希望有个伴，你要看我还行，今天就把证领了吧。”“我叫赵芳菲，保洁，45岁。”

　　“45岁?我看你也不过30岁的样子。不过没关系，我不在乎你的年龄，你跟了我，我会对你负责到底。”

　　“这里是2000万，就当作给你的补偿。我不是随便的人，待会儿我们就去领证。”

　　公交车上，身边的老人捧着手机看得入神。今年以来，内容聚焦中老年群体的短剧纷纷涌现，频频登顶短视频热度榜，成为新一波流量密码。作为其目标群体的中老年人屡屡被“霸道总裁爱上我”的狗血套路俘获，一些无法自拔者甚至跌入“氪金”套路，成为被收割的对象。

　　什么让他们如此“上头”?

　　《50岁保姆嫁豪门》《代驾老爹巅峰归来》《保洁老妈无极归来》……从一个个“雷人”的剧名不难看出，“玛丽苏”“杰克苏”开始“围猎”银发族了。

　　“最近我妈总抱着手机嘎嘎笑。有次我凑过去看，好家伙，帅气总裁正跟‘保洁大妈’谈恋爱呢。”市民小彤怎么也没想到，一向稳重的老妈竟然兴致勃勃跟自己分享起了“新宠”，而小彤只看了两分钟就摸透了人物关系：27岁的“霸总”爱上了45岁的“保洁大妈”，而大妈却是“霸总”父亲的初恋、母亲的情敌……当得知“保洁大妈”的真实身份是世界首富后，阅剧无数的小彤沉默了，她震惊于编剧的脑洞，又疑惑起老妈的口味。“你是想干保洁还是想当世界首富?”小彤的妈妈笑而不语。“现在再调侃，她只会看得更起劲儿。”小彤说。

　　与面向年轻人的短剧不同，在这类短剧里，男主从富二代变成了头发花白的霸总本人，偏偏这个霸总还很爱作，为了试探女主的真心往往会“隐瞒身份”，伪装成小商小贩、网约车司机、空调修理工等。而女主一般是人到中年，或被前夫一家吸光血，或为抚养孩子成为打工的苦命女，霸总恰巧被女主身上温柔持家的气质吸引，对女主情有独钟，就此开启一段姻缘……

　　“太狗血了，20年前港剧都不敢这么演。”了解完剧情，刚退休的刘女士表示难以置信。她回想起自己20多年前看过的电视剧《纵横四海》，豪门兄弟因爱上同一位模特而势同水火的剧情，相比当下的银发热剧动辄伦理不清、身份不明的设定，确实保守又乏味。

　　一集不到两分钟，巴掌从头扇到尾，反转一个接一个，主打“虐你没商量”。五十岁丧偶遭歧视，面对相亲彩礼、儿女欠债等现实矛盾，压抑到极致后闪婚一个老年霸总，一个个矛盾迎刃而解。这样的人生，过着爽不爽不知道，看着一定很爽。

　　躲在情绪背后的消费陷阱

　　在WETRUE短剧热度榜中，《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿;《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也分别达6亿、3亿左右。海量话题的背后，是无尽的情绪价值和商业价值。

　　“我能理解爸妈为啥痴迷霸总剧，慕强呗。”高中语文老师褚女士表示，这类短剧抓的就是部分传统女性喜欢强势男性的特点。同理，在“怜香惜玉”“同情心泛滥”的传统男性面前，善良美丽的“弱女子”更能激起他们的“保护欲”。情绪上来了，消费习惯也会随之改变。

　　如果说短剧免费部分的内容是为了调动情绪，到后面的付费内容，那就是明摆着“掏空你腰包”了。“爽点”和“钩子”无所不用其极，各种反转演绎到了极致。“好不容易捋清人物关系，突然一位财团大佬带着100万亿元资产要狙击当地经济，而他的目的只有一个，就是要逼女主嫁给他。”这些短剧似乎不需要脑子和逻辑，大佬就是不惜一切代价也要得到保洁阿姨!

　　“是挺扯的，但我就想看他成没成。”看完免费的剧集之后，节俭的李女士还是决定花钱追完。1元、3元到最后的“19块9”、“39块9”……比起“保洁阿姨女主才是‘世界首富’，100万亿元资产都是财团大佬私自挪用她的资金”的大结局，上百元的付费内容并没有让李女士介意……

　　“要充值解锁剧情，必须先购买不同平台相对应的虚拟货币，再使用虚拟货币兑换相应的集数或会员。”李女士表示，不少虚拟货币标明“仅限固定金额”，因此只能按照指定的数额购买，并不能自定义充值的数额，往往兑换单集短剧或包月、包年会员所需的虚拟货币数，又与充值指定的数额不对等。比如，某平台49.9元3天会员的充值选项，该程序“推荐充值”504个钻石，实际支付72元，再用其中499个“钻石”兑换3天会员。而要充值69.9元一周的会员，则“推荐充值”100元购买700个钻石，并用699个钻石进行兑换。

　　一边是复杂的机制，一边是剧情的诱惑，中老年人思考片刻，往往会“先充上再说”，这便成了平台赚钱的底气。根据最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：微短剧用户规模已占网民整体的52.4%。相关统计显示：2023年短剧市场规模达到373.9亿元，较2022年增长267.65%，预计2024年将超过500亿元。另据艾媒咨询数据显示：5年内短剧市场规模有望突破千亿元。这样的增长效率，堪称疯狂。难怪这笔钱谁都想挣。

　　真实的孤独更应该被看到

　　以中老年甜宠微短剧的代表作《闪婚老伴是豪门》为例，该剧讲述了58岁的离异女性被恶媳妇赶出家门后，与一位大集团董事长闪婚，董事长养女竟是自己失散多年女儿的故事。其凭借典型的“霸总爽剧”元素，上线半个月播放量高达5亿次。前29集免费，后40集需付费观看。与单位其他几位女同事一样，热衷于微短剧的祁女士自然也掏过腰包，不过她的快乐“与众不同”。

　　“大家凑在一起聊聊剧情很开心，不看怎么聊啊?我都是快进着看，大概知道怎么回事就行了，有些剧情我也看不进去。”提到剧中的夸张的“婆媳关系”，祁女士说，她身边有朋友因为看了这个剧，跟儿媳大吵了一架，觉得“儿媳以后会不管自己”，起因竟是儿媳想家了，假期要回娘家住几天，这让祁女士哭笑不得。

　　“如果生活不如意，代入剧情还能理解，‘无病呻吟’就没必要了。”退休多年的范先生平时没事就带老伴逛公园，他告诉记者，老伴半年前迷上一个短剧，之后隔三岔五“闹情绪”。“都是一些鸡毛蒜皮的小事，这不满意那不满意，其实就是被剧情代入了，出了门什么事都没有。”范先生认为，人还是要善于发现身边的美好，积极乐观去面对生活，不要寄希望于通过虚幻的东西改变什么，多汲取正能量才不会常被负面情绪困扰，要学会“绕着负能量走”。

　　“人都害怕孤独，子女忙难以陪伴，中老年人应该调整心态学会在现实生活中寻找快乐。”退休后的刘女士选择“强行断网”摆脱网络负能量的困扰。出门就戴上耳机的她，沉浸在音乐、兴趣电台和相声集里。“不花钱还不费眼，照样乐呵呵。”刘女士告诉记者，在此之前，她也刷到过一些霸总短剧，觉得剧情不现实，没看两集就弃剧了。“别人日子再好跟你也没关系，过好自己的日子一样是主角。”刘女士笑着说。

　　夸大苦难、放大物质价值、追求光鲜生活和浅层次的情感满足，忽视对老年人精神世界深度挖掘和正面价值观的传播，只会加剧老年人与现实生活的脱节，降低晚年生活真实的幸福感。霸总剧之所以能收割银发族，是因为在一定程度上给中老年人提供了情绪价值。中老年人同样渴望拥有多姿多彩的精神生活，微短剧若能为他们带去欢乐与慰藉，也是一件益事。

　　老年人沉迷短剧的背后，或许也隐藏着一个个孤独、落寞的身影。我们需要给予老年群体更多陪伴与关心，满足其深层次的情感需求，才能有效缓解他们对短剧的过度依赖，让他们享受更加充实与幸福的晚年生活。

　　受访者　刘先生

　　看剧“上头”是因为能产生共鸣，不光中老年人，各个年龄段都是。可能平时太缺乏剧中情节展现的东西，在现实中又难以获得，就容易代入进角色来满足内心。作为子女我们要多陪伴多关怀他们，引导他们多从兴趣出发浏览网络内容，丰富他们的晚年生活，来减少其上当受骗的风险。

　　受访者　范先生

　　兴趣取决于生活环境跟人际关系，中老年人如果生活不如意，就容易被剧中输出的价值观带偏，变得负能量满满，更不利于家庭和谐。人还是要善于发现身边的美好，积极乐观去面对生活，不要寄希望于通过虚幻的东西改变什么，多汲取正能量才不会常被负面情绪困扰，要学会排解。

　　受访者　刘女士

　　我不爱看这类剧，感觉剧情很不现实，更不会花钱去追。人都害怕孤独，子女忙难以陪伴，中老年人应该调整心态学会在现实生活中寻找快乐。多看点生活小贴士、健康养生学这类视频，也能学到不少知识，对身心健康都有帮助。不看手机的时候多出去走走玩玩，生活比剧中精彩。

　　受访者　祁女士

　　我身边很多同龄人都喜欢看这类剧，大家凑在一起聊聊剧情挺好的，想追下去也会充点钱，就是图个乐，不会代入剧情。有些老人看到剧中子女不赡养或者虐待的情节容易联想到自己，我觉得没必要，电视剧都是虚构的，为了博人眼球，自己的日子还得自己过，保持乐观心态很重要。

　　微观点

　　情绪价值不能逾越三观

　　京报网

　　只截取故事中最“爽”的那些片段，没有逻辑推理，也无须铺垫对白，这种挂一漏万的模式，更能迎合人性中渴望不劳而获、坐享其成的弱点。对于受众来说，接收这样的文化快餐就好比“嗑瓜子”。有了第一颗就有第二颗，吃到瓜子仁的“快感”作为一种即时反馈，让人欲罢不能。

　　一味沉浸在“以我为主”“不服就干”的幻梦中，很容易丢失对现实生活的认知。对成功的定义唯躺平致富，对幸福的感悟唯众人追捧，种种错觉可能会在不经意间影响我们的选择。

　　微短剧作为一种文化业态，进行着公共传播，也必然要体现自己的价值导向。一门心思依靠人性弱点赚钱，全然不顾社会影响，这种发展观是不健康也不可持续的。“低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。”越是熙熙攘攘、吵吵闹闹，越需要有人坚持长期主义，做“难而正确”的事。

　　文旅宣传、国际传播、知识科普……事实证明，微短剧不一定非要当“电子榨菜”，也能成为新的精神食粮。放下“霸总爱上我”这套往前走，才能真正在数字时代闯出一片新天。

　　“被看见”才是真需求

　　澎湃新闻

　　随着数字社会的全面来临，老年人非但没有选择退缩，而且积极成为“银发冲浪族”。同时，我们也要看到，老年人有权利“体面老去”和“享受娱乐”。短剧作为一种文化产品，能够丰富老年人的精神世界，提供多样化的娱乐选择。更进一步，老年人能从有趣的故事中学习知识、更新观念，成功地让老人不“老”——这其实是对年龄歧视更勇敢的拒绝。

　　短剧的创作更为灵活，能够以较低的成本、快速地满足中老年人的精神文化需求。更重要的是，它能够以更接地气的方式，反映中老年人的生活经验和情感体验，拍出让他们喜闻乐见的作品。

　　当我们目睹银发族群沉浸在数字世界中时，目光不应仅仅停留在他们观看短剧的行为上。在这些行为背后，可能潜藏着他们对被时代浪潮抛弃的焦虑，以及对与时俱进的强烈渴望。

　　我们应当关注到，中老年人同样有追求精神文化生活的权利，这包括他们在短剧发展过程中应得的尊重、平等待遇以及权益的保障。深入关注中老年人的精神文化需求，才能不断生产出微而精、短而美的精品短剧，也才更能抵达老有所为、老有所乐的未来愿景。

　　神回复

　　网友@影子一直都在：因为现实没有，所以只有在这里做梦。

　　网友@河大虾：刷到先嫌弃，看进去脑子就放一边了，无脑爽是真的爽。

　　网友@雯籽：年轻人是东拼西凑看完大结局，中老年人是一集一集花钱看。

　　网友@Ada:：自从看过这些短剧，出门都带户口本，就怕哪个霸总拉我去结婚。

　　新视界

　　要看到“甜蜜陷阱”下的“情感空洞”

　　不知道正在被“收割”的“银发嗑剧族”里，有多少人曾经也是《流星花园》《蝴蝶飞飞》这类“古早霸总剧”的拥趸，但当听到这些剧名时，不少人还是会对道明寺和杉菜、蓝冬晨和钟小印的爱情故事津津乐道。

　　对于经历了漫长人生岁月、习惯了传统价值观的中老年人来说，霸总剧中简单纯粹的爱情故事、善恶分明的人物设定以及大团圆的结局，就像是现实生活的一种慰藉。在那里，爱情是不顾一切地付出，正义总是能战胜邪恶，生活的烦恼都能被轻易化解。虽然这种“沉迷”会带来消费、健康、家庭和谐方面的隐忧，但是他们乐此不疲，在“甜蜜陷阱”边不断徘徊，甚至愿意“纵身一跃”。其实比“陷阱”更可怕的，是他们的“情感空洞”。

　　在虚构的剧情世界，所有现实生活中的“不足”和“遗憾”，都被角色一一“圆满”，这些角色就像一面镜子，只要拿起它，镜中人或是自己，或是身边人，抑或是想成为的那个人，产生“共鸣”便不足为奇了。久而久之，他们与现实生活脱节，忽略身边真实的人际交往和情感互动，一边满足了特定的情感需求，一边又掉进了无休止的“情感空洞”中。当这部剧中自己的“一生”走完，更完美、更刺激的另一种“人生”，花钱就能开启，对他们来说无疑是巨大的诱惑。

　　同为网络信息的获取者，我们抵制低俗内容、净化消费环境的同时，也要看到中老年人的内心需求和窘境，没有繁重工作和生活压力的他们，喜好应该被尊重，“情感空洞”更需要耐心去填补。多一些理解，少一些偏执;多一些陪伴，少一些责难，引导他们正确选择娱乐方式，让他们感受到“我被需要”“我很重要”，他们才愿意从虚构的“精彩人生”中走出来，勇敢面对真实的生活，追求属于自己的幸福。