融媒·深调查丨当“行走”成为产业：徒步市场的“经济账”咋算？

　　从围炉煮茶的慢享美学到户外徒步的硬核装备，年轻人以消费为笔，在山野间书写着“新山系生活”的无限可能。在这个春暖花开的日子里，户外徒步又安排上了!在徒步爱好者的“诗和远方”背后，又有哪些“冷思考”?

　　徒步爱好者克服种种挑战，跨越山海。

　　产品

　　多功能登山包“能求救”

　　4月6日，记者走访线下装备门店、查阅线上电商平台发现，市场上的徒步装备种类繁多，涵盖了背包、鞋子、服装、登山杖、帐篷等多个品类。其中，徒步鞋和轻量化背包成消费者热门选择。

　　上午10点，记者在一家多领域专业运动品牌连锁店发现，其品牌细分为自然徒步和山地徒步两大类别，提供里中外三层穿搭、鞋类、专用手套等鞋服以及背包、登山杖等各类装备配件。

　　中午11点40分，记者来到槐荫区百联奥特莱斯广场，某知名户外装备品牌店长张延介绍：“今年以来，徒步鞋的销量有所增长，尤其是具备防水、透气和良好支撑性能的中高端产品，深受消费者青睐。”随后，记者来到另外一家品牌门店，品牌导购李晓介绍，“轻量化背包因携带方便、极具人性化设计而广受欢迎，能满足徒步者在不同场景下的需求。”

　　记者查看电商平台、品牌直播间等销量数据发现，徒步相关产品的价格区间在百元到上万元之间。以徒步登山鞋为例，有199元的平价款，也有2000多元的高性能款。此外，像是具有定位、监测、求救功能的手表、背包这类智能徒步装备也出现在市场上。

　　不管是线上还是线下，记者针对部分徒步产品价格追高的原因，咨询了不同品牌的战略定位。

　　记者致电一家普遍售价千元以上的徒步产品品牌外宣部门，其品牌公关经理张乐远表示，“品牌在研发上投入较大，为适应不同天气和徒步路线，产品品类精细且专业性强。从材料研发到设计优化，再到反复测试，每一个环节都需要一定成本作为支撑。”

　　记者又致电另一家走高端路线的品牌，其客服人员介绍，品牌的营销推广、店铺运营等成本也不容小觑，这些都会体现在产品价格中。

　　活动

　　徒步出行“产业化”

　　4月7日，记者找到了一个专门进行徒步讨论的百人微信群。群内发布的“穿越章丘大寨、锦屏山、南石屋的徒步活动”备受“群友”关注。记者联系群内一位徒步爱好者，这位受访者认为，“群内的徒步活动很有性价比。个人仅需准备50元拼车费、餐费和保险费。除此之外，平时还能参与一些公益性户外活动。”

　　如今，徒步热潮兴起，徒步产业也迎来发展机遇。市面上涌现出众多徒步俱乐部和包含徒步业务的旅行社，各地不断举办徒步赛事，不少地方还将徒步与文旅结合，探索“体旅”融合发展。

　　融合发展虽为大势所趋，但徒步“产业化”发展路径也面临诸多难题。为此，记者询问了山东省徒步运动协会副秘书长于丙瑞的看法。“现在，徒步热确实带动了市场，但高端需求市场还有待挖掘。”于丙瑞认为，徒步商业化多集中在长线和重装徒步领域，其通过收取服务费维持运营。但精品线路对参与者的资金、探险常识和户外徒步意识等要求较高，此类目标人群相对较少，“所以，想提升徒步领域的市场竞争力，就常常与旅游、休闲产业融合。”

　　7日上午，记者联系到了徒步爱好者张林。他从2017年入圈，参与了数百场徒步活动。张林通过申请成为周末兼职领队，一年下来有上万元的兼职收入，“这些钱可以支付我的户外装备费、长途旅行费。”记者走访途中遇到不少有着此类兼职收入的徒步爱好者。在徒步热潮下，他们不仅享受着徒步乐趣，还将其发展成副业，实现“边徒步边挣钱”。一位受访者说：“这也是徒步产业化给从业者、爱好者的一份‘福利’。”

　　分析

　　“山野行走”变了玩法

　　近几年的“徒步经济”与以往有何不同?于丙瑞的回答是，大众越来越关注，体验的人也越来越多。“以家庭、单位等团体式的户外运动陆续增多。”他告诉记者，户外运动被越来越多的人接纳，成为放松身心、满足健康需求的一种新选择。

　　目前活动形式也更加多样，新玩法频出。3月底，济南举办“一城山色・登山打卡”系列活动首场——“会春天・佛慧山站”，吸引了近千人参与。这场活动把户外徒步和文化学习相结合，广受市民青睐。

　　“通过办好户外徒步活动，让消费者觉着钱花得值。”于丙瑞认为，户外徒步火爆背后有深层次原因：经济发展促使消费观念革新，人们愈发重视精神体验，愿为优质徒步体验埋单。

　　此外，社交媒体的蓬勃发展也推动了“徒步热”，在抖音、小红书等平台，徒步话题热度居高不下，网友分享、互动营造“全民徒步”氛围。同时，《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》等国家政策的推出，也为各地加大户外运动基础设施建设、推动“产业化”发展提供了有力支撑。

　　途说

　　一棵野菜的“情绪充电”

　　2025年春季，年轻人热衷的徒步活动中，多了一棵野菜。“挖野菜”又被称为“打野”。数据显示，“小红书”在3月份的“挖野菜”“打野”等话题笔记量环比增长359%，诸多城市郊野公园成为热门“打野胜地”。这一活动几乎“0成本”就能参与，被年轻人视为“0氪金”户外休闲选择，满足了社交和“情绪充电”需求。

　　“挖野菜”潮流带动相关产品销售，推动旅游、研学等行业发展。此前有媒体报道，“90后”创业者徐闯经营的绿植园艺店，一款“挖野菜神器”单品月流水近10万元。记者在走访各大商超和平台时发现，春季野菜类商品销售额增长。

　　记者走访途中发现，不少旅行社推出的宣传广告中，“农庄+时令采摘”等宣传字眼很是醒目，甚至还有旅游机构推出相关体验式游玩产品，户外研学机构也在亲子徒步、一日营等活动中添加了“打野”项目。一位旅游博主在分享“打野”热潮“冷思考”时提及：一棵野菜，能看到年轻人消费观开始倾向于“体验式”。

　　户外运动者在大漠中穿行。(此为受访者供图)

　　小贴士

　　把好“安全阀”

　　不管是“徒步经济”的火爆，还是开挖野菜的“仪式感体验”，采访中被提及最多的就是安全。一位从事徒步活动组织的从业者给出提醒：徒步迷路时保持冷静，优先找溪流或河流，顺流走更易寻到人烟;海拔3000米以上的高原地区，徒步者要控制活动量，减少耗氧。初上高原不饮酒、不暴饮暴食，可提前服抗高反药;徒步结束别急着洗澡，先休息20分钟等待心跳平稳;穿衣优选速干或羊毛材质;牙膏能临时缓解蚊虫叮咬(非开放性伤口);脚部扭伤或肿胀，先冷敷，24小时后再热敷。