宣传家乡花式整活儿流量怎么变“留量”？

　　“何德何能，竟能看到‘满朝文武’为我们载歌载舞!”

　　最近，各地基层干部宣传家乡的视频“花式打擂”。一开始，是四川绵阳秀水镇的基层干部为了宣传家乡的油菜花，跳起了抖音魔性舞蹈“李羲承进行曲”，这一视频令其收获了上亿的播放量。后来，类似的视频接连涌现，各地基层干部纷纷“申请出战”。

　　对此，有人点赞：愿意尝试新鲜事物“整活儿”，想通过短视频带动当地特色产业发展，值得表扬!另一方面，也有人指出，当跟风创作陷入同质化、忽视线下游客服务，“泼天流量”又该如何接住?

　　尬舞带动旅游发展

　　基层干部“尬舞”的“起源”，是一段“书记、镇长在油菜花田里跳李羲承进行曲”的视频。视频中，为推广地方乡村旅游，四川省绵阳市秀水镇党委书记和镇长等在油菜花田即兴而舞——

　　一望无际的油菜花田里，微风拂过，泛起层层金浪，一派充满诗意与浪漫的春日美景。画风一转，4位身着正装的舞者闪亮登场，瞬间打破了这份宁静。仔细一看，竟然是乡镇的书记、镇长和两位副手。4个人凑在一起，步伐、手势、节奏没有一处在点上，却莫名地有一种“和谐的混乱”，让人忍俊不禁。

　　这魔性的舞蹈，瞬间点燃了网友们的热情。“不是油菜花不好看，而是舞姿更上头”“队伍里，藏着一群被耽误的‘舞林高手’”……类似的评论铺天盖地。短短几天，视频播放量轻松突破千万，转发、点赞、评论更是不计其数。

　　据了解，秀水镇本就是优质粮油主产区，每到油菜花开放的季节，大片金黄的油菜花田宛如金色海洋，美不胜收。但如今旅游市场太“卷”，为了吸引更多游客前来踏春赏景，镇领导班子才想出了这么一个大胆又新颖的点子——用舞蹈引流。他们专门请人教大家跳当下热门的“李羲承进行曲”，尽管排练时间只有短短一个小时，大家动作僵硬、步调不一，可正是这份“不专业”“不精致”，带着满满的真实感和烟火气，反而更能打动人心。

　　视频爆火后，效果立竿见影。第二天，秀水镇优质粮油现代农业园区的游客数量明显增多，到了晚上，附近农家乐也是热闹非凡、座无虚席。更让人没想到的是，这条视频带动了好多地方的基层干部们纷纷效仿，加入了“尬舞大军”，拍短视频推介当地的特色旅游资源。

　　网友爱看的就是反差感

　　秀水镇打头阵后，“魔性”宣传家乡的短视频可谓一条接着一条——

　　贵州驻村书记宣传贵州绿茶石阡苔茶，在茶园里斜挎着采茶小篓，耳朵上别着两枝茶叶，口中念着改编过的电影台词，视频点赞超过20万，还有网友赞其视频有创意;淮安的“二八大杠张主任”用妖娆的身姿宣传起淮安辣椒;马鞍山的“村支书姚其飞”在大陇镇麻村的麦田里弹吉他;萧山“90后”书记孔华超、长兴村干部白永坤等基层干部因为颜值高、能“整活儿”受到了大家的喜爱;新疆于田县托格日尕孜乡党委书记和乡干部们在中草药基地里跳起“笨拙版”西游记舞蹈，虽然动作不够专业，但魔性的节奏和干部们认真的表情，瞬间收获全网好评……

　　“刷10分钟短视频，爱上6个村书记”“有一种看到村里俺二大爷跳舞的感觉，又尴尬又想看”……为什么这类视频如此受网友欢迎?有受访者说，要的就是这种“反差感”。

　　“平时我们对基层干部的印象都是比较严肃的，穿着白衬衫、黑西裤，要么在田间地头跟百姓一起劳作，要么坐在会议室里研究政策，从来没想过他们这么能‘整活儿’!”“90后”市民小罗说，最近他刷到了不少类似的视频，让她印象比较深的是一位村书记，原汁原味地还原了被村里年轻人“逼着”拍短视频的场景，“这位一看就有50多岁的村书记，一听年轻人说拍短视频就能帮助家乡发展，特别配合地用AI特效扮演各种小动物，一边拍一边忍不住偷笑，我觉得这种虽然笨拙但真诚的视频特别可爱。”

　　针对网上的一些评论，小罗说：“我认为首先基层干部也要跟上潮流的发展，现在短视频是最火的宣传方式，为什么不能应用在宣传家乡美景和特产上呢?而且现在基层干部也普遍年轻化，像我老家村里的书记就是‘90后’。”小罗认为，不论在线上还是线下，最打动人心的永远是真诚，这些平日或许不苟言笑的基层干部愿意尝试新鲜事物，用自己并不擅长的方式吸引大众的目光，以此来达到宣传家乡的效果，本身就是值得肯定的。

　　有些视频把庸俗当通俗

　　这波“泼天流量”，不禁让人想起前几年那些“花式整活儿”的文旅局长们。当时，全国各地文旅局长纷纷出镜，有人扮古装侠客、有人纵马飞驰，通过短视频推介当地文旅资源，也是吸引了一阵子大众的目光，当然也引发了不少争议。有观点认为，这一次基层干部拍短视频，比当年的文旅局长们更主动、更自如、更接地气。

　　“从我刷到的这些视频来看，这次基层干部拍摄发布的短视频都讲究持续更新，而且注重个人IP的运营。”从事新媒体工作的市民王聪说，因为基层干部中年轻人占比越来越高，所以把握热点、网络热梗的能力更强，会模仿、改变一些平台上流量比较集中的段子，他们的表演也更放得开，很多都非常搞笑、幽默，“而且不少基层干部操着一口标准的当地方言，亲切又接地气，甚至有点土味，让人眼前一亮、会心一笑。”

　　王聪说，其实基层干部纷纷在网络平台上亮相，也说明现在文旅市场特别“卷”。“酒香也怕巷子深，尤其是在短视频时代，谁能豁得出去宣传，就能够抓住大众的目光，带动当地的发展。”王聪说，自己也看到一些新闻报道，有数据显示，全国78%的文旅项目存在同质化问题，其中古镇类项目同质化率达92%，某网红古镇开业首月客流量超50万人次，半年后骤降至不足5万人次，要想突出重围，就要创新宣传方式。

　　不过，有些跟风的短视频，也因为“油腻”“出格”，起到了反作用，在“通俗”的道路上渐行渐远，甚至滑向了“庸俗”的泥沼。

　　用网友的话说，“创新也要把握分寸，基层引流并非不可为，关键在于把握创新与跟风的本质区别”。

　　不能线上热闹线下冷清

　　“一个‘尬舞’是新鲜，百个‘尬舞’就真是尴尬了，能不能有点创意”“这个舞也不是非跳不可，把线下服务搞好才是正经事”……肯定基层干部花式宣传家乡之余，也有不少网友提出了建议。

　　市民杜先生说：“我觉得利用短视频宣传是比较新颖的，但一窝蜂地涌进这个赛道，一方面会导致观众审美疲劳，另一方面也容易‘跑偏’，把追求流量放在了首位，却忽视了真正该做好的线下游客体验。”杜先生举例，成功的文旅案例证明，核心竞争力在于文化底蕴与服务体验，如“贵州村超”依托少数民族文化打造赛事IP，带动旅游全产业链升级;“淄博烧烤”通过规范市场监管、提升接待能力维持热度。基层宣传最终需回归本质，将创意与地方特色深度融合。

　　的确，兼顾线下的体验才是此时真正的竞争力所在。盲目跟风导致资源错配的现象已经出现，如某县将60%文旅经费用于短视频拍摄，却忽视景区厕所改造，以及缺乏后续业态支撑，未能转化为持续客流量。一位采访对象对记者说，虽然基层干部拍短视频有创意、有流量，但终究是一时的，只有让游客体验感拉满，才能把线上的热闹真正带到线下。

　　有观点指出，流量带来的短期关注难以替代基层的长效治理，若将大量精力投入短视频创作，过度包装人设、设计剧情，则很有可能演变为“一阵风闹剧”，陷入“搞噱头”“博眼球”的窠臼，不仅导致基层干部干事精力分散，更会模糊他们的本职角色定位。此外，网络流量传播存在不确定性，若内容把控不当，易引发负面舆情，甚至可能因“不务正业”等遭受质疑。

　　线上、线下共同接住“泼天流量”，还需要基层干部们拼“演技”之余更拼管理能力。

　　受访者　黄女士

　　其实现在不管是实体店还是文旅部门，都需要使用短视频手段进行宣传，毕竟短视频平台的用户量很大，能起到最佳的传播效果，基层干部参与也更加亲民。只要能吸引游客、带动当地增收，就是为群众办实事。

　　受访者　郑先生

　　我是很支持基层干部用这种方式对家乡进行推介的，不过如果全都用一种方式，观众也会产生审美疲劳。要宣传家乡，不一定非要唱歌跳舞，完全可以有更加创新的方式与当地特色进行结合，这样宣传效果更好。

　　受访者　王女士

　　我个人很支持基层干部宣传家乡，可以带动农副产品的销售。基层干部在拍摄短视频之前可以提前做调研，了解当地百姓的收入情况、农副产品的销售情况，有针对性地拍摄宣传视频，这样能够对百姓增收起到更好的效果。

　　受访者　王先生

　　“尬舞”确实能够吸引流量，但是如果大家都用这种方式的话，很可能会产生相反的效果。我觉得基层干部拍短视频宣传家乡，可以选择与一些大V、大咖进行合作，他们的影响力配合基层干部的朴实、真诚，影响会更深远。

　　微观点

　　为敢于豁出去的精神点赞

　　川观新闻

　　这种“豁出去”的精神，体现的是基层干部为推动地方事业发展的担当作为。为了吸引更多游客，带动当地旅游经济，他们绞尽脑汁，尝试新颖的宣传方式。这背后是对当地群众利益的深切关怀、对地方发展的高度责任感。在基层工作中，面临着各种各样的难题，从产业发展到民生保障，从乡村振兴到文化建设，每一项工作的推进都并非易事。而敢于“豁出去”，意味着在面对困难时不退缩，敢于尝试新方法、新路径。

　　对于广大基层党员干部而言，绵阳这几位镇“主官”的行为是一个生动的榜样。在为群众服务的道路上，不应被固有思维和传统观念束缚手脚。要学习这种敢于担当、敢于作为的精神，在面对复杂的基层工作时，积极探索创新，勇于尝试新举措。无论是推广地方特色产品，还是举办文化活动，只要是有利于地方发展、有利于群众幸福的事情，就要大胆地去做，像绵阳这几位基层干部一样，敢于“豁出去”。

　　基层工作千头万绪，需要每一位基层党员干部以积极的态度、创新的思维和无畏的勇气去应对。让我们为绵阳这几位基层干部的“尬舞”引流之举喝彩，更期待在全国的基层工作中，涌现出更多敢于豁出去、担当作为的干部，为实现乡村振兴、推动地方高质量发展贡献力量。

　　不可以“出格”谋“出圈”

　　人民日报

　　应当承认将流量转化为客流与销量的初衷，但把“出丑”当“出奇”、以“出格”谋“出圈”则突破底线。田间“魔性尬舞”、推销农产品忸怩作态、疯怨“冷宫风”，凡此只是迎合流量逻辑，不仅缺少文化底蕴与审美格调，更让网友批评“能不能干点实事”，有损群众心中的干部形象。

　　究其原因，则是“流量政绩思维”。只追求“线上”热闹，不管“线下”冷清;将“上热搜”等同于“有作为”，把“点赞数”异化为“满意度”……一些地方基层考核中视频点击量、账号涨粉数等量化指标逐年上升，导致有的基层干部急功近利，把大量精力用于“流量好看”。这种片面的流量评价，是错误的指挥棒，亟待纠正。

　　文旅竞争也好，村庄比拼也罢，本质是产品与特色、服务与体验的争先，而不是靠猎奇赚流量、以卖丑博眼球。“出糗”视频播放破百万，但酒店预订量却没增加，很说明问题。“贵州村超”“淄博烧烤”“尔滨冰雪”的成功实践，则表明深度挖掘特色、提升服务水平、丰富多元业态、强化精准治理才是竞胜之道、长久之计。

　　神回复

　　网友@宁静：“尬舞”跳出了工资不高但任务很重的感觉。

　　网友@小麻花：5G很快，足够我10分钟爱上6个村书记。

　　网友@amitamei：说吧，这是第几套广播体操。

　　欣视界

　　莫让流量带偏初心

　　在短视频风靡的当下，基层干部“花式整活儿”屡登热搜：田间地头跳起“科目三”，方言说唱推销农产品，甚至扮成古装角色推广文旅资源。这些打破刻板印象的创意，既展现了基层干部的活力，也折射出数字时代基层治理的转型探索。然而，当“流量焦虑”催生过度表演、形式大于实效等问题时，如何在创新与务实之间找到平衡，成为基层治理的一道必答题。

　　基层干部主动触网“整活儿”，本质上是突破传统宣传路径的积极尝试。过去，人们印象中的政策宣讲、产业推广往往依赖横幅标语、会议传达。而短视频平台以轻量化、趣味化的方式，将基层工作与群众生活紧密连接。然而，部分基层宣传逐渐偏离初衷：有的地方将点赞数、粉丝量列为硬性考核指标;有人只顾线上热闹，忽视线下服务配套，最终“流量爆红”却“口碑翻车”。

　　要让基层宣传既“出新”又“走心”，需构建创新与实效并重的长效机制。其一，考核导向需纠偏。避免将流量数据与政绩简单挂钩，转而建立“传播热度+民生改善+群众反馈”的综合评价体系。其二，能力培养要跟上。通过新媒体运营、内容策划等专业培训，帮助干部掌握“网感”与“分寸感”。其三，线上线下需协同。流量仅是起点，关键要将其转化为发展动能。借鉴“淄博烧烤”经验，在宣传爆火后迅速完善食宿、交通等配套服务，用真诚待客赢得持久口碑。

　　基层干部的“花式宣传”，是数字化浪潮下的创新，但其生命力终究源于为民服务的诚意。唯有将创意的“破圈力”与务实的“执行力”结合，让流量红利真正转化为产业升级、民生改善的动能，这样的“整活儿”才能既赢得掌声，又赢得民心。