从景点观光到城市共情的体验改变，“情绪文旅”正风靡

　　今年暑期，文旅产业正在经历一场深刻的“情感变革”，根据相关文旅消费数据显示，以“情绪价值”为核心的体验式消费，正成为驱动市场增长的新引擎。有业内人士认为，文旅产业已进入多元发展的3.0时代，正在经历从资源导向到情感导向的转型，传统景区游览模式，正在被新崛起的旅游形式和模式替代，一场关于情感连结与价值共创的文旅升级正在喷薄而出。“宠粉文旅”“景粉文旅”“解压文旅”等新概念，掀起一股“情绪文旅”的浪潮。

　　情绪消费崛起

　　从银幕到实景的情感共振

　　暑期档电影《长安的荔枝》尚未上映，其衍生的“唐朝漕运主题旅游线路”已在文旅平台开启预售。这部融合盛唐文化、美食叙事与官场生态的影片，通过“电影IP+文旅场景”的模式，让观众从银幕前的旁观者变身为历史文化的探寻者。

　　这种创新并非孤例，数据显示，2025年暑期档的定档影片中，《酱园弄・悬案》以民国女性视角的悬疑叙事、《731》以历史反思的沉重题材，均在前期宣传中强调“情感共鸣”的创作初衷，映后更计划推出拍摄地实景探访路线，形成“观影—文旅”的体验闭环。

　　这种情感消费的爆发也非偶然。市场调查显示，30%的游客将“获得积极情绪价值”列为旅行首要诉求，较传统观光需求高出7个百分点。

　　在甘肃天水，游客王女士的经历颇具代表性：当她目睹出租车司机们“因小城走红而激动报名志愿服务”的真诚举动时，主动延长行程并增加消费，将一次偶然的旅行转化为情感联结的深度体验。新的文旅模式创造的不仅是经济收益，更构建了主客之间的情感信任。数据显示，天水今年“五一”假期游客重游意愿较去年同期提升42%，远超行业平均水平。

　　多元场景创新

　　从单向观赏到共创参与

　　故宫的文创商店里，游客们正用传统纹样图章给自己打造个性手账本;盘锦黑风关古镇的街巷中，身着汉服的年轻人在NPC引导下演绎古风剧情……这些场景共同勾勒出“景粉文旅”的新图景。清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤指出，当游客从“看客”转变为文化共创者，景区便从物理空间升华为情感共同体。故宫通过沉浸式展览与粉丝共创内容，使游客重游率提升至传统景区的3倍，印证了情感互动带来的黏性价值。

　　在解压需求层面，“疗愈经济”正以惊人速度重塑市场。云南普洱“茶山疗愈之旅”预订量同比增长400%，上海“深坑酒店”的睡眠疗愈房入住率达90%以上。这些以“慢旅行”为核心的产品，精准击中都市人群的压力痛点。数据显示，2023年“解压旅游”相关搜索量同比激增320%。

　　全域生态重构

　　主客共享的精神家园构建

　　湖北宣恩县的实践为“情绪文旅”提供了全域化样本。这座将土家吊脚楼纹样融入建筑、把摆手舞变成日常展演的县城，打破了“景点门票”的传统模式，通过“核心文化街区—生活融合社区—生态延展景区”的圈层布局，让游客在民宿喝茶、市集购物的过程中自然融入本地生活。居民阳台上的竹编展示、院落里的苞谷晾晒，都成为可参与的文化体验项目，实现了“城景一体、主客共融”的生态重构。正如旅游博主“到远方旅行”所言：“当文化从展品变为生活，城市便成了主客共享的精神家园。”

　　从天水街头的暖心接驳到宣恩县城的生活即景，从故宫的文创共创到“茶山疗愈之旅”，文旅产业的3.0时代已清晰展现其内核，不是简单的资源整合，而是通过情感设计重构人与空间的关系。当《长安的荔枝》中的盛唐转化为可触摸的文旅体验，当外来游客与城市文旅形成情感共振的生态闭环，未来的消费场景或将证明，能打动人心的，永远是那些充满温度的体验。