商场大屏花式“整活” 户外广告变身城市社交新舞台

　　近日，一股“整活”风潮席卷全国多个城市的商场户外大屏。原本用于轮播商业广告的电子屏，纷纷玩起“抽象”，借助“肯优麦瑞蜜”“电子空调”等创意内容，吸引市民驻足拍照、二次传播。济南多家商场迅速跟进，结合本地品牌与文化特色“接梗”，在社交媒体掀起打卡热潮。如今，“鲁超”赛事正酣，山东多地商场大屏也借势发力，用创意为城市代言，实现宣传城市文化与情感共鸣的双赢。

　　赛事热梗下的城市文化输出

　　“苏超”火爆的同时，江苏多地商场大屏凭借“放狠话”互动成功破圈。“比赛第一，友谊第十四”“没有内幕，全是世仇”等标语，既调侃了体育竞技的激烈，也巧妙融入了地域文化元素。比如南京对战无锡时，“输了水蜜桃撒盐，赢了盐水鸭灌糖浆”的标语让观众在笑声中记住了城市特色。

　　这种跨城互动在山东同样上演。泰安一商场曾在高温天打出：“气火了，把泰安的太阳踢到隔壁淄博去，祝淄博烧烤红红火火。”不久后，淄博一商场回应：“婉拒泰安，把泰安的太阳踢回泰安，俺们蹴鞠发源地踢得更准!”一句调侃，既点出淄博的烧烤文化和蹴鞠历史，也完成了两座城市之间的趣味对话。

　　如今，“鲁超”赛事正热，济南、淄博、滨州等地的商场大屏也纷纷加入助威阵营。东营一商场大屏文案：“鲁E的E是2025鲁超E定赢的E”;淄博一商场大屏文案：“把球沿着经十路一脚踢回济南去”;济宁一商场文案：“夹饼是主食，辣子鸡就是个菜!”……体育赛事拉近了市民对家乡的认同感，商场大屏则借着这波热度，用轻松有趣的方式为城市代言、和市民互动。两者巧妙结合，共同把城市的热情和特色传播出去。

　　济南商场：接梗快、创意准、互动强

　　“肯优麦瑞蜜”(Can you marry me)谐音梗最早从武汉出现，迅速风靡全国。济南世茂国际广场、和谐广场、高新万达等商圈快速响应，结合场内品牌进行本地化“二创”。世茂国际广场推出“爷司爱DO”(爷爷不泡茶、波司登、iCAR、耐克)，融创茂则解读为“爷斯爱DO”(爷爷不泡茶、斯凯奇、AiLiSong、耐克)，展现出极高的创意灵活性。

　　除了七夕浪漫梗，济南商场还在高温天气中打出“清凉牌”。7月初，和谐广场在户外大屏推出“电子风扇”，带给路人一丝心理慰藉。最初风扇为红色，后有网友调侃“红风扇吹的是热风吧”，商场迅速响应——“我们最听劝”，第二天就将风扇改为蓝色。高新万达也在7月推出“电子空调”画面，有网友笑称：“济南在开空调和开风扇之间选择了开玩笑。”虽不能实际降温，却以其贴心的创意赢得市民好评。不少人专程前来拍照打卡，表示“心理上顿时凉快了3℃”，成为夏日城市中一道有趣的风景。

　　户外大屏正变成“会聊天的社交屏”

　　如果说早期户外大屏是“视觉霸权”，那么如今的大屏早已带上“社交属性”。济南融创茂工作人员表示，自7月底推出“肯优麦瑞蜜”系列内容后，24小时内社交平台播放量突破2万，线下客流量和品牌曝光均有明显提升。高新万达也反馈该梗“传播效果很好，既宣传了商场品牌，又拉动了客流量”。

　　这类内容能够迅速走红，正是因为它牢牢抓住了年轻人喜爱互动的特点。如今，商场不再只是购物场所，更成了年轻人线下社交、打卡分享的地点。看到有意思的大屏，大家愿意停下来，拿出手机拍照、转发，甚至二次创作，让一个创意扩散成一场全民狂欢。商场大屏的“整活”，早已不只是一次性的广告推销，它更标志着户外广告正在彻底转变：从以前单方面“播给你看”，变成了现在和你一起“玩给你看”;从单纯卖产品，转向传递情绪、创造体验、引发共鸣。

　　不管是助威呐喊，还是幽默玩梗，商场大屏不仅展示城市的个性，还能回应公众的情绪。这背后，是年轻人消费习惯的转变，也是线下商场的积极转型。未来或许还会有更多“发疯”的大屏、更“脑洞”的互动方式出现，但有一点不会变：只有懂得年轻人喜欢什么样的大屏，才能真正让他们停下脚步。