演唱会乐动全城、小剧场欢乐不断 济南如何“娱”海拾“贝”？

　　9月19日至21日，周杰伦演唱会再度点燃济南文艺热情，“娱”经济成为市民热议话题。

　　演唱会、音乐剧、脱口秀、即兴喜剧……济南演出市场“百花齐放”，让不同偏好的观众都能在此找到属于自己的文化共鸣。作为充满活力的消费新入口，济南“娱”经济正展现出怎样的发展态势?其背后又蕴含着哪些机遇与挑战?连日来，本报记者深入演出场馆、市集与剧场，探寻济南文娱市场的发展脉络与未来走向。

“周同学”周边店吸引粉丝打卡留念。

　　演唱会经济的“烟火侧写”

　　“流量”变“留量”

　　“今天下着雨，‘乐荷市集’还开放吗?”9月19日上午，一位外地游客致电询问。

　　“市集将照常开放。”济南奥体中心体育场市集策划相关负责人回应，“根据天气预报，市集今天下午两三点开始，一直持续到晚上11点。”

　　19日下午4点20分，记者在济南奥体中心北广场看到，如期开放的“乐荷市集”融合了“看演出、逛市集、打卡大娃”三重体验，汇集了文创产品、手作艺术、潮玩、特色美食和官方周边等多种业态。

　　来自重庆的游客李女士购买了当晚演唱会门票，她表示：“雨后的市集别有韵味。”她不仅在市集上体验了潮玩、购买了手作工艺品，还品尝了地道的济南小吃。“上午趁着小雨，我们还游览了济南的几个景点，雨中的大明湖格外有诗意。”

　　广西游客王先生正逛市集，他告诉记者，自己凭登机牌享受了景区优惠，购买了“超然楼+秋柳园+秋柳人家+玉斌府”的套票。

　　还有一位购买20日晚演唱会门票的外地游客表示，这是他第二次来济南，上一次是为了看“房东的猫”乐队的演出。他说：“济南为歌迷提供了非常丰富的餐饮和休息选择，体验很好。这次我还特意选了周杰伦演唱会周边产品‘Jay式漫游’路线，深度感受泉城的魅力。”

　　观演“意见簿”上新

　　记者走访中，一位消费者结合以往观演体验提出建议：“演唱会内场中，后排观众视野容易受到遮挡。例如1600元票价区域，如果位置偏后，建议适当提供增高坐垫，或通过分区设置带坡度的座椅，有效改善观看效果，提升整体舒适度。”

　　此外，也有市民、游客通过12345热线提出建议：从今年以来的几场演唱会效果来看，济南奥体中心正在持续完善场馆服务，期待能进一步增强应对突发情况的能力。还有市民明确呼吁在体育场周边加装雨棚，以应对雨天观演的不便。

　　记者走访得知，少数商家借机溢价的行为则引发了消费者不满。一位长期入住高新万达附近酒店的观众反映，原本已与酒店协商好按每天200元续住，却在9月18日被通知“因周杰伦演唱会，需每晚加收80元费用”的通知，该消费者对此不满，指出此前并未被告知可能加价，要求按原约定执行，拒绝补交任何费用。

济南的小剧场备受年轻人青睐。

　　方寸舞台的“口碑破局”

　　小剧场“正升温”

　　当大型演唱会在体育场掀起热潮的同时，济南各类小剧场也以独特的魅力吸引着越来越多观众。

　　9月14日晚7点半，记者来到专注脱口秀与即兴喜剧的“小明喜剧”小剧场，尽管是一场开放麦演出，现场却座无虚席。演员们巧妙地将生活趣事转化为表演素材，济南本地元素也被融入剧情，现场引发阵阵笑声和掌声。

　　记者近日走访发现，除“小明喜剧”、“波波笑”剧场等剧场外，多种主题的儿童剧场同样广受欢迎。

　　一位带着孩子观看儿童剧的家长表示：“比起大型演唱会，小剧场更真实、更有沉浸感。”旁边另一位观众认为：“这里的互动性特别强，孩子也能参与进来，体验感特别好。”还有年轻观众表示，小剧场内容题材丰富，悬疑、推理等类型更贴近年轻人的审美和兴趣。

　　“想要更好”还有多重挑战

　　谈及小剧场发展面临的最大挑战，除了如何让节目推陈出新，还有剧场的经营难题。

　　一家不愿具名的小剧场负责人向记者透露，经过数年发展积淀，目前小剧场虽已实现盈利，但利润空间远不及经营者预期。

　　“小剧场主要的成本支出集中在哪些方面?”面对记者的提问，该负责人回应：演员演出报酬、灯光音响、化妆及场控等硬性开支缺一不可;此外，除维持儿童剧日常运营外，新剧目研发、表演者专业培训也需投入大量资金。济南市某文化传播公司负责人赵煜也表示，小剧场演员团队的培养同样耗费不少资金。

　　站在消费者角度，虚假宣传、票务管理等问题虽不多见，但也因此让部分剧场收到差评。

　　“部分小剧场剧目热衷于跟风甚至炒作新鲜概念，仅在宣传包装上做表面文章。”日前，消费者王女士通过黑猫平台投诉称，有些演出仅在场地内摆放几把椅子、邀请几位观众参与互动，便宣称是“环境式演艺”，实际体验感较差。

　　另有受访者表示，自己曾通过某平台购买小剧场脱口秀门票，宣传页面明确标注付航、“毛豆”等人的热门段子，到场后却发现付航等人并未参与演出。

　　“现场，有消费者要求主办方退票，目前此事仍在处理中。”该受访者认为，虚假宣传要不得。借助名人效应、互联网热梗吸引观众，或许能短期获利，但对剧场品牌建设和长期运营而言，显然弊大于利。

　　记者走访还发现，部分儿童剧场因经营场地变更、原运营公司倒闭等问题，导致出现消费者年卡无法使用、退票诉求难以实现的情况，引发多起消费维权事件。

　　市场“新”说

　　济南文娱经济的高光时刻：机遇与挑战并存

　　任何事物的发展都伴随着机遇与挑战，济南文娱市场的发展正是这一规律的生动诠释。如今，演唱会、小剧场等业态多点绽放，吸引全国客流汇聚泉城，为城市经济注入强劲动能。但在市场繁荣的表象之下，结构性挑战逐步凸显，如何在机遇中破解难题，成为济南“娱”经济实现持续发展的关键。

　　其间，市民文化消费观念的转变，进一步印证了市场的巨大潜力：以往多以“看电影、聚餐”为主要休闲方式的年轻人，如今主动关注各类演出活动。

　　济南“娱”经济的繁荣，绝非偶然。从区位交通来看，济南以四通八达的“米”字型全国高铁网络、地处京沪两大城市圈核心位置等优势，高效吸引全国范围内的观众;硬件设施方面，济南拥有一流的演出场馆，为各类文娱活动的举办提供坚实基础;更重要的是，泉城的文化底蕴、“好客山东”的品牌影响力、“12345泉城总客服”的便民服务形象以及“济南交警”展现的高效管理能力，共同为文娱活动落地营造了优质环境。

　　此外，济南市政府对文化产业的重视与支持，也为“娱”经济发展构建了良好生态。通过出台一系列扶持举措，鼓励演出机构、文化企业创新发展，成功吸引更多优质文娱项目在济南落地生根。

　　值得关注的是，济南“娱”经济的影响力并不局限于演出市场本身，它正以强大的辐射效应，带动餐饮、住宿、交通、旅游等多个关联行业协同发展，为济南经济增长注入全新动力。