《疯狂动物城2》热映，周边卖爆了

　　时隔9年回归的迪士尼动画《疯狂动物城2》，正在中国市场创造双重奇迹。截至12月1日，票房强势突破19亿元，首日2.13亿元的票房成绩不仅刷新中国影史进口动画单日票房纪录，更以92.8%的单日票房占比近乎垄断市场。在票房狂飙的同时，影片掀起的消费热潮已从影院蔓延至全渠道，联名周边产品线上线下同步售罄，印证了优质IP的强大商业穿透力。

　　影院成为周边消费的主战场。在济南一家影城，《疯狂动物城2》主题杯桶套餐、下午茶系列盲盒、朱迪尼克棉花糖背包等周边销售火爆，工作人员需持续补货才能应对需求。而北京、上海等一些城市的多家影院推出的“观影+周边”绑定套餐，上线即告售罄。

　　《疯狂动物城2》周边的线上平台的销售更是呈现爆发式增长。某购物App数据显示，影片上映首日“疯狂动物城”相关搜索量环比激增60%，泡泡玛特联名MOLLY系列盲盒成为爆款，隐藏款“芬尼克小推车”从69元溢价至399元，涨幅达4.8倍，该系列首周销量突破10万盒。高价联名产品同样表现亮眼，周大福推出的3280元朱迪款黄金吊坠、2380元尼克转运珠，上线3天销量突破5000件，刷新动画IP联名价格上限。从瑞幸咖啡的主题杯套、兔头妈妈的母婴用品到名创优品的毛绒公仔，超60个品牌的联名矩阵覆盖生活全场景，构建起百亿级消费市场。

　　国产IP崛起

　　周边经济成产业新增长极

　　《疯狂动物城2》的热潮并非个例，近年来国产动画电影在周边运营上已形成成熟模式，成为票房之外的重要盈利支柱。今年春节档登顶全球单一市场票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，更以154.46亿元票房与现象级周边表现，成为国产IP运营的标杆。影片上映前便联合23个品牌布局10余类衍生品，泡泡玛特“天生羁绊”盲盒众筹金额超1500万元，远超目标100倍，隐藏款溢价达9倍，京东平台周边销量较平日暴涨50倍。杰森娱乐集卡社推出的官方联名收藏卡，一周内销售额突破1亿元，登顶收藏卡牌类目榜首。

　　今年暑期档爆款《浪浪山小妖怪》以12亿元票房跻身中国影史动画前列，其周边产品同步创造佳绩：上映当天销售额破700万元，小猪妖毛绒公仔上线即断货，两款盲盒累计销量超300万只。片方提前布局207款衍生品，覆盖潮玩、文具、家居等多元品类，并通过商场主题乐园、博物馆沉浸式展览等线下场景，实现“观影+消费+体验”的深度融合。

　　深耕IP长线运营的《罗小黑战记2》同样成绩斐然。这部诞生14年的IP通过持续的内容输出与周边开发，构建起完整商业生态。影片上映后，线上线下渠道售出14万件周边产品，北京朝阳公园快闪店10日内客流量超15万人。其衍生品覆盖潮玩、服饰、数码等全品类，通过“IP银行”式运营，让电影热度转化为长期商业价值，印证了“内容+实物”的IP变现逻辑。

　　情绪消费驱动

　　IP商业进入闭环时代

　　业内专家指出，电影周边的爆发式增长，本质是“情绪经济”的集中体现。《疯狂动物城2》中朱迪的勇气、尼克的温柔等角色特质，精准契合当代年轻人的精神需求，使联名产品超越实用价值，成为可触摸的“情绪货币”。《哪吒之魔童闹海》则通过哪吒“打破成见”的精神内核与敖丙“坚守使命”的角色弧光，与观众形成深度情感共鸣，推动蒙牛联名奶、兔头妈妈儿童牙膏等产品销量分别增长10倍、383%。上海市青少年研究中心报告显示，2025年Z世代“为情绪买单”的比例较去年上升16.2%，IP周边成为年轻人自我犒赏、寻求认同的重要载体。

　　这种消费热潮的背后，是IP运营模式的升级。迪士尼针对中国市场定制的联名规模达到北美市场的3倍，上海迪士尼全球首个《疯狂动物城》主题园区即将开幕，将形成“内容—消费—体验”的完整闭环。国产IP同样紧跟步伐，《哪吒之魔童闹海》依托成都天府长岛数字文创园的“10分钟协作圈”，实现内容制作与周边开发的高效协同，更通过“影旅融合”带动取景地游客量增长3倍，文旅消费收入同比提升50%。《浪浪山小妖怪》通过《中国奇谭》系列剧集持续沉淀粉丝，《罗小黑战记》则以十余年的内容积累构建多元生态，证明优质IP的商业价值远不止于短期票房，而是可持续的长效资产。

　　从进口大片到国产佳作，电影IP与消费市场的联动正愈发紧密。当银幕上的故事转化为生活中的产品与体验，电影产业的边界被不断拓宽。随着IP运营的专业化、场景化、长效化发展，“大银幕+小周边”的商业模式将为电影市场注入更持久的活力，推动中国电影产业向多元化盈利时代全面迈进。