“一掷千金”看演出，省吃俭用去旅行 年轻人为喜欢买单

　　●编者按

　　用平价国货平替买单，借养生筑牢生活底气，为兴趣圈层小众好物付费……当下，“95后”“00后”因为独特的消费观频频登上热搜。他们见证过消费主义的热度，也面临消费降级的压力，他们愿为兴趣、情怀与品质付费，却也警惕“智商税”，既信奉“花小钱办大事”的务实，也坚守“该省省该花花”的原则，在性价比与体验感间寻找平衡。当代年轻人的消费不再局限于满足基本需求，更成为自我表达的载体，呈现理性与感性交织的特质。记者聚焦年轻人消费观的变迁，希望通过观察为理解新一代年轻人提供窗口，也为消费市场创新带来启示——读懂年轻人的消费观，便读懂了时代的鲜活脉动。

　　从一场演出到一座城市的旅行，“跨城观演”已成为年轻人的生活方式;从抽盲盒、买周边到送自己去看世界，这标志着一种清晰的消费转向：年轻人的重心正从购买实体物品移向为“情绪价值”与精神共鸣买单。一种为情感释放、集体共鸣与独特记忆付费的新型消费，已然成势。

　　新现象　为“一场奔赴”付费

　　历经了抢票的紧张、收票的波折与调休的辗转，今年4月，“00后”女孩珂珂终于站在香港某体育馆的观众席上，为她挚爱的英国乐队Coldplay挥舞起荧光棒。

　　从数月前的期待，到临行前的奔波，所有投入的时间、心力与成本，最终都在这场酣畅的狂欢中兑换成纯粹的情感共振。对于珂珂而言，一张门票承载的并非一次普通消费，而是一份她甘愿为之付费的完整情绪体验，这成为她2025年最值得回味的记忆瞬间。

　　当年轻人开始为一次奔赴付费，消费已从实体商品，悄然转变为一段浓缩的情感体验。这种体验，正成为一种可购买、可规划、可珍藏的“新商品”。

　　对“95后”林毅而言，这份“商品”是跨越城际的演唱会。2025年，他已为五场演唱会与一场音乐会付费。从抢票时的紧张，到现场灯光熄灭、声浪升腾时的集体共鸣，他认为这笔消费的价值远超票面价格：“钱还可以挣，但体验只有一次。”他花费约5000元买门票(不含交通住宿)，购买的其实是从期待到释放的完整情感体验。

　　同样，大四学生阿念将“体验商品”定义为一场场“特种兵旅行”。她和朋友们精打细算，从生活费中省出经费，用平价交通和拼住的方式，在周末密集探索城市。一趟近途旅行花费约500元，收获的是独特的风土人情与开阔的眼界。“比起买东西，我更愿意把钱拿来体验不一样的生活。”对她而言，旅行的记忆和成长，是比任何实物都更珍贵的回报。

　　这些个体选择汇聚成清晰的趋势。近两年，以效率为核心的“特种兵旅游”风靡，18至30岁的年轻人成为主力。与之呼应，演出市场数据更为惊人：截至2025年9月3日，全国演出票房达201.47亿元，其中演唱会票房超165亿元，观演人次突破2300万。这标志着，年轻人正集体用消费投票，将有限的预算投向能产生精神共振的“体验”。一场演出、一次旅行，不再仅仅是娱乐或休闲，而是被明码标价、热烈追逐的“情感商品”。

　　新逻辑　体验即拥有

　　年轻人正在重塑消费的意义：从购买一件物品的拥有权，转向投资一段体验。这背后，是一个清晰的情绪价值等式：金钱+时间+精力=独特感受+情感共鸣+自我确认。

　　为“惊喜”与“共鸣”付费，体验过程本身即是商品。在潮玩店里，年轻人购买的不只是手办，更是“拆盒”瞬间的未知与惊喜。资深玩家琪琪在盲盒上投入数万元，她着迷的正是那份“刮刮乐”式的心跳。“为自己的喜欢买单，我觉得很值。”琪琪将抽到的同款手办在二手平台转卖，有时也会高价收购隐藏款。这份情感需求催生了庞大的潮玩经济，隐藏款盲盒在二手市场溢价数十倍已成常态，一只限量玩偶甚至曾拍出过百万元天价。商品的实际功能退居其次，其所附着的收藏价值与情感联结成为核心。

　　为“创造”与“意义”投入，将爱好转化为精神资产。这种逻辑同样延伸至更广阔的领域。年轻女孩君君为爱好“一掷千金”，她花500元购入缝纫机，却为布料花费超2000元。她乐此不疲地制作公仔和包包，送给朋友或自用。“为爱好买单，哪怕只有三分钟热度，但乐在其中。”对她而言，消费的目的并非占有那台机器，而是享受创造过程带来的专注、成就感与情感联结。这与跨城观演的珂珂、林毅逻辑相通——无论是亲临现场还是制作手工，他们都用成本兑换了一段无可替代的、富含情绪浓度的生命体验。

　　从实物消费到为体验投资，也是一场普遍的观念迁移。数据显示，2024年居民人均教育文化娱乐支出已达3189元，占总消费的11.3%，比重持续增长。这印证了人们正越来越倾向于为精神满足与情绪价值付费。年轻人不再仅仅追求“拥有什么”，而是更看重“经历了什么”以及“成为了什么”。他们通过消费来获取体验，最终将消费行为本身，转化为一种追求生活意义的情感实践。

　　新趋势　情绪消费重塑市场

　　从贵阳看完音乐节回来，方方粗略地算了一笔账，音乐节门票300元左右，往返成都交通共600元，住宿200元，饮食花费300元，购买当地文创产品花费200元，整趟旅程花费在1600元左右。“选择去贵阳看音乐节，一是演出阵容很满意，二是因为喜欢贵阳美食，也顺便去旅游。”方方觉得这是她给自己充电的一种方式。

　　“演出+旅游”成为新业态，情绪体验拉动复合消费。像方方这样为一场音乐节规划行程的年轻人越来越多。她1600元的开销覆盖了门票、跨城交通、住宿、美食及文创消费，这笔账单清晰地勾勒出“情绪消费”的产业链条。这种个人选择正汇聚成强大的经济力量：2023年TFBOYS西安演唱会，直接带动旅游收入达4.16亿元;2025年周杰伦南宁演唱会，吸引的市外观众超90%，拉动当地经济增长超10亿元。数据背后，是交通、酒店、餐饮、零售等产业的普遍受益，城市从演出“举办地”转型为深度体验的“目的地”。

　　年轻人“为一场演出，赴一座城”的消费模式，正在重塑市场格局，将单纯的观演经济，延伸为庞大的文旅消费生态。消费需求的转变，也在倒逼市场供给侧创新。例如，铁路部门开设“歌迷专列”，文旅部门联手推出“演出季”套票。一场演出正从一个孤立的文化事件，演变为驱动城市经济的“情绪引擎”。有关数据显示，“十四五”以来情绪消费快速升温，2024年“情绪经济”规模超2.3万亿元，2029年预计破4.5万亿元。

　　有专家观点指出，这标志着消费驱动力的根本转变。“年轻人的消费偏好，正在从实用主义转向体验主义和情感主义。”情绪价值不再是消费的附加品，而是商品本身，或是定义价格值不值的消费标准。(文中琪琪、林毅、方方为化名)