向“新”挖潜，让市场活起来

　　新的一年，济南将怎么干?2026年济南市政府工作报告明确提出，将聚焦十个方面重点工作全面发力，其中，“聚力强化内需主导作用，推动经济向上向好”居于首位，并强调要“全面激活消费市场潜力”。

　　消费是经济增长的“压舱石”，也是人民美好生活需要的直接体现。回顾2025年，济南消费市场运行稳健，全市社会消费品零售总额有望突破5500亿元，居民人均服务性消费支出进一步增长，体育、旅游、演艺、康养等重点领域需求旺盛。芙蓉街的游人如织，超然楼的璀璨灯光，明水古城“泉、城、文化”交融的沉浸式体验，还有刚刚结束的元旦假期，各大商圈财气人气双升……这些生动的日常细节，不仅展现一座城市的活力，更承载着经济发展的底气。

　　不久前，济南成功入选全国消费新业态新模式新场景(以下简称“三新”)试点城市。这份“国家级”的认可，标志着济南消费发展迎来新的机遇。根据试点政策，中央财政支持将重点投向健全首发经济体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名等领域。当前，我国消费市场正从量的增长转向质的升级，从“商品消费”转向“服务与体验消费”，“三新”正是激发内需、释放市场活力的关键举措。

　　“新”是方向，更是路径。探索新消费，核心在于深挖本土特色，将独特优势转化为消费吸引力。在济南，这样的转型已经在市场上溅起水花。蓬皮杜艺术中心主题店将百年商埠的厚重肌理与当代艺术的先锋表达深度交融，开埠博物馆借实景解谜让历史“活”了起来，一场场演唱会、体育赛事持续点燃全城消费热情……“三新”消费，正成为激活内需、释放市场潜能的关键引擎。

　　文化是消费场景的灵魂，数字化是消费升级的引擎。2026年，济南将系统整合济南历史文化与现代创意资源，建立“历史人文+现代时尚+数字科技”三位一体的IP跨界联动机制，完善“泉+诗+河+城”消费矩阵，形成具有泉城特色的IP产业生态。这不仅是空间的重塑，更是消费逻辑的迭代，推动历史文化与当代潮流在消费场景中自然对话，以数字技术为传统业态注入新活力，让每一次消费转化为可回味、可传播的情感体验与生活方式表达。

　　消费潜力的持续释放，离不开“敢消费、愿消费”的社会预期与制度保障。济南创新推出“预付宝”平台，以信托模式为预付资金筑起“安全网”;完善“一券三卡”等社会监督机制，将监督权切实交还消费者。这些看似小事，实则是铸牢消费信心、优化营商环境的基础工程。只有让消费者安心、放心，市场的源头活水才能持续涌流。

　　政府工作报告中，“培育壮大演艺经济、赛事经济、会展经济、票根经济”“在美妆、宠物经济等赛道打造一批新消费品牌”“激活‘人工智能+消费’新蓝海”“持续打造‘泉城购’消费季品牌”等精准施策的提法，更让我们期待看到消费从“交易”升级为“服务”，让济南超千万人口的消费潜力融入城市烟火气中。

　　消费“新”起来，城市才更有吸引力;环境“优”起来，市场才更富韧性。用好“三新”试点机遇赋能，努力打造创新消费供给的“实验场”、集聚优质资源的“强磁场”、引领区域发展的新赛场，构建内生循环、自我赋能的消费新生态，济南当有新作为。