春节消费新趋势，解锁哪些新体验?

　　[编者按]

　　2月23日，“史上最长春节假期”收官。新风尚、新选择、新流量……文旅、出行以及餐饮等消费市场交出别样答卷，铺展出一幅热气腾腾的新春消费画卷。

　　【新风尚】　国补点燃春节家电焕“新”潮

　　济南多家卖场家电3C消费成交量同比增近两成

春节假期，消费者购买热情高涨。济南时报·新黄河客户端记者苏冉　摄

　　新一轮国家补贴政策效应释放，叠加春节假期消费旺季，持续激活济南家电3C消费动能。2月24日，新黄河记者采访了解到，春节假期期间，多家卖场门店客流环比增长50%以上，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。值得一提的是，在“有奖发票”政策的刺激下，消费者购买热情高涨，实际成交量同比增长近两成。

　　当天中午，在苏宁易购泉城路永安店，一楼3C产品区几乎每个专柜都有顾客。消费者秦先生挑选了一台新款智能冰箱，“今年父母从老家赶来过年，带来各种腊味、海鲜等特产，将近10年的老冰箱实在装不下了”。他选购的智能冰箱不仅空间更大，具备独立分区控温，还能主动除菌净味。

　　苏宁易购门店管理平台负责人表示，“以小换大、以换代修、以智能换传统，成为今年春节档用户的普遍选择。消费者不再满足基础功能换新，而是围绕具体生活场景寻找‘一步到位’的解决方案”。他补充道，新生代年轻消费客群成为“新年主理人”，聚会家宴、家务减负、科技年礼等新需求加速涌现，正成为拉动家电消费增长的关键引擎。

　　“很多消费者把‘是否智能’作为购买决策的重要考量。”苏宁易购泉城路永安店相关负责人介绍，消费者希望用最少的人为干预和时间成本，实现更省心、更舒适的生活方式。春节假期，能够根据食材调整温湿度的智能保鲜冰箱、主动识别衣物材质实现精细护理的洗烘一体机、能够听懂方言并识别模糊指令的智能电视，成为门店最受欢迎的AI家电“三大件”。苏宁易购数据显示，今年以来智能家电销售占比达55%，从“可选项”加速转变为“必选项”。

　　采访中，多家家电卖场负责人表示，2月15日至23日，受促消费政策影响，3C数码产品销量同比增长了20%左右。另外，从苏宁易购提供的数据来看，北京、南京、上海、成都、广州、济南成为换新热度最高城市。其中，智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62%，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。

　　此外，作为全国有奖发票试点城市，济南拿出满满诚意。济南市第一期有奖发票活动2月9日正式启动，开票时间从2月9日持续至2月28日。首期活动预计投放资金约5000万元，奖项设置为28元、58元、88元、100元、300元、500元及800元共7个奖级。消费者可通过云闪付、中国工商银行App、邮储银行App、中信银行App、招商银行掌上生活App等渠道上传发票参与抽奖。

　　从有奖发票到以旧换新，从消费券到金融补贴，政策“组合拳”正转化为实实在在的消费动能。在这种“全民参与”热情的带动下，家电3C消费实现井喷式增长，不少观望型顾客开始果断下单，新生代年轻消费客群正成为拉动家电消费增长的关键引擎。

　　业内人士指出，悦己型消费的兴起，反映出年轻一代消费观念的转变。“年轻人更加愿意为自己的兴趣和情绪买单，无论是更好的手机、更酷的眼镜，还是更自由的闺蜜机，本质上都是在为更高品质的生活体验投资。”(济南时报·新黄河客户端记者苏冉)

　　四足机器人化身为活泼的“机械瑞狮”，吸引市民游客驻足围观。　济南时报·新黄河客户端记者王锋　摄

　　【新选择】“反向过年”悄然走红，利好一线城市消费

　　2026年的超长春节，让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流。从“自己返乡过年”变为“接父母来工作的城市一起团圆”，成为年轻人变身春节主理人后爱父母的一种方式——过年不再围着饭桌转，而是主打舒服随心。陪爸妈citywalk、喝咖啡，带他们打卡年轻人常去的商圈和主题乐园，让父母过一遍自己的日常生活。

　　新黄河大鱼财经记者从去哪儿方面了解到，2026年春节假期，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成。从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择。也有不少老人趁着春节团圆解锁了人生第一次飞行，去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成。

　　一线城市春节不再“空城”，“反向过年”利好一线城市门店。新黄河大鱼财经记者从海底捞方面获悉，2月15日至23日的9天假期中，海底捞全国门店共计接待顾客超1400万人次。海底捞北京、上海、深圳等地的春节日均客流较去年均出现增长。霸王茶姬全国门店也迎来客流量高峰，上海、北京、重庆、成都、广州、深圳等热门目的地，销量持续稳居全国前列。

　　此外，选择返乡过年的年轻人也有了新选择，他们“订爆”了县城酒店。去哪儿旅行数据显示，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长。如安徽阜阳临泉县今年春节酒店预订量同比增1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍。从整体入住趋势来看，2月19日大年初三，县城酒店入住人数到达峰值，2月18日—20日期间均保持在高位。(济南时报·新黄河客户端记者：张盼港)

　　【新流量】

　　机器人成春节“顶流”

　　有品牌采购量较节前增长3倍

　　从“送福对诗”到“零售巡游”，机器人花式“打工”忙不停。现身街头巷尾写“福”送福、来到大唐不夜城上演激烈的“飞花令”、化身售货员为游客抓取商品、穿梭豫园灯会定时巡游……2026年新春佳节里，从“看得见的秀”到“用得着的服务”，机器人和机器狗们正加快“跑”进多地的年味场景。

　　西湖文旅集团品宣部部长刘静介绍，在杭州文三数字生活街区里，共有可租赁的人形机器人、机器狗等相关设备46台。春节期间，“机器人天团”集体出门“打工”，租赁档期已排至正月十五。“从年前迎新到春节期间，一些年会、市集、景区都希望有机器人参与互动、表演，公司这段时间实现整体营收近百万元。”

　　来自机器人租赁服务平台擎天租数据显示，今年春节期间平台订单环比增长近70%。其中，娱乐表演、商业营销、教育文旅、生活事件与情绪消费类，占比分别为34%、31%、19%、16%。

　　不少网友调侃道，兴许再过几年，背个机器人回家过年，陪老人聊聊天、帮父母做做饭，也不再是遥不可及的事。

　　舞台热度正转为消费热潮，宇树科技相关负责人表示，春晚带来的咨询与订单量远超预期，采购量较节前增长3倍。

　　业内人士预计，2026年是人形机器人进一步加快应用场景落地的关键一年，也是行业加速整机中试和量产的关键一年。当大规模机器人投入运行后，海量的数据将反哺模型训练，形成“更多落地—更多数据—更聪明”的良性循环，加速行业发展。 (据新华社电)