济南小众体育大众化发展调查：向上攀爬，向内生长

　　在射击训练馆，数名青少年在靶位前屏息凝神，自信扣动扳机;在攀岩馆，岩壁上“挂”满了奋力向上的中青年，从4岁的孩童到30岁的职场人士，都在寻找向上攀爬的乐趣;在马术俱乐部，越来越多的家庭选择在周末带孩子与马匹进行“亲密接触”;在城市的足球场上，飞盘伴随着呼喊声在空中划出优美的弧线……

　　济南体育产业正呈现出多元化的发展特点，其中，越来越多的小众体育运动正在以前所未有的速度涌入泉城市民的生活，成为城市活力的新注脚、青少年成长的新路径、甚至区域经济发展的新引擎。

　　当小众体育运动逐渐融入济南这座以“泉”闻名的千年古城，城市活力、气质正悄然发生改变。这场关于活力与气质的改变，正随着运动的脉动悄然展开——而它究竟将通往何方?本报记者深入运动场地，探访小众运动的从业者与参与者，探寻他们在济南生根发芽的真实故事。

　　01 那些悄然生长的体育运动

　　走进济南众奥射击训练中心，映入眼帘的是一排整齐的激光枪靶位。正在训练的青少年身着专业的射击服，神情专注，动作标准，俨然一副专业运动员的模样。

　　“我们中心去年6月开始运营，目前采取两种发展模式，一是通过社会资源进行广告宣传;二是进入校园为学校组建射击队，从中选拔优秀人才作为济南市射击的后备梯队力量。”中心负责人贾致鹏告诉记者。这种双轨模式既保证了一定的社会影响力，也建立了稳定的人才输送渠道。目前，中心学员已从零开始增长到近百人，年龄集中在8到12岁。

　　“训练时间主要安排在假期、周末和公休日，确保不影响青少年文化课学习。对于想走专业路线的青少年，每周进行3次训练，每次不少于3小时，通常安排在周五下午和周末。射击运动主要锻炼孩子的专注力、稳定性和心理素质，培养抗压抗干扰能力。”贾致鹏介绍，“我们注重培养孩子处变不惊的心态和调整能力，即使某一次发挥失常也能尽快恢复最佳状态。”

　　一位学员家长告诉记者：“我家孩子练习射击已有小半年，虽然还没取得成绩，但专注力和意志力都有明显提升。更让我和他妈妈欣喜的是，孩子学会了对失败进行自我总结。”这种能力在当下教育环境中尤为珍贵——当注意力被碎片化信息持续切割，射击训练反而成了一种“反内卷”的专注力修炼。

　　更让家长看重的是，经过一段时间训练，射击不仅成为孩子的爱好，还可以作为一技之长，通过体育单招考入理想大学。这一点，成为许多家庭选择让孩子坚持训练的重要动力。

室外攀岩现场

　　在印象城的岩色攀岩馆，岩壁上色彩斑斓的岩点像“糖果摊”一样吸引着过往行人。这里既是专业训练基地，也是普通市民体验攀岩乐趣的窗口。

　　蔡得坤是这家攀岩馆的负责人兼总教练。原本是一名程序员的他，偶然接触到攀岩运动，并逐渐成为这项运动的“发烧友”。

　　“我从2018年开始从事攀岩运动推广，当时济南参与人数不超过50人，现在每月至少参与一次攀岩运动的人数已超过1000人。”蔡得坤说。

　　据蔡得坤介绍，从2025年上半年开始，攀岩项目的曝光率显著提升。这得益于几个因素：2024年奥运会上，中国队在男女速度项目各获得一枚银牌，整体成绩在亚洲表现突出;王一博等有影响力的优质明星参与攀岩，带动了年轻群体的关注;小红书、抖音等社交平台上大量攀岩相关内容的传播也起到了推动作用。

　　据了解，目前济南参与攀岩运动的主力人群是12岁到30岁的群体，包括初中生、高中生、大学生和年轻职场人士。年龄更小的孩子则通过家长认知带动参与——家长通过社交媒体了解到攀岩项目后，带孩子前来体验。

　　攀岩虽为小众运动，但已逐渐获得学校认可。目前，历城区华山中学已将攀岩纳入校本课程，并设立专业训练基地，实现了普及与竞技的结合。小学层面有近10所学校开展攀岩运动，主要以体验为主，通过校本课程、社团活动或延时服务的形式进行。

　　在济南周边的马术俱乐部，每到周末就有家长带着孩子前来体验。孩子们在教练的指导下，小心翼翼地接近马匹，尝试着坐上马背，感受骑马带来的新奇体验。

　　“济南马术运动的发展氛围还是不错的。”一位从业10年的马术从业者告诉记者。虽然马术属于小众运动，但自2008年奥运会以来，这项运动逐渐走入大众视野。从2013年开始，马术运动逐渐进入校园，至今已进入20多所中小学。记者了解到，天山实验学校已将马术纳入校本选修课程，覆盖从幼儿园到高中全学段。2017年，山东体育学院成立马术学院，2018年开始招收本科生。形成从幼儿园到小学、初高中到大学的完整马术教育体系。

　　在大众认知中，马术被贴上“贵族运动”的标签，但这个“贵”往往被理解为花费高昂。在从业者看来，马术被称为“贵族运动”，更多是指其带来的气质与形象提升。一位马术从业者介绍：“如果不走竞技路线，马术训练一年费用约为1-2万元。单次体验价格在300-500元，体验时长为2-3小时，包括骑马、科普以及与马匹的互动;正常训练课程为45分钟一节课，约600元。”

　　2022年夏天，飞盘运动开始在全国各地兴起，济南也不例外。市民王一旭与爱人在健身房锻炼时，了解到健身房老板组建了济南AF飞盘队。喜欢尝试新鲜事物的夫妻俩，就这样接触到飞盘运动，并逐渐喜欢上这项新兴的小众体育运动。

　　“飞盘是一项健康、门槛很低的户外运动，能帮助减肥、提高身体素质。每次组织活动，一群年轻人在运动场上奔跑起来，比在健身房枯燥地进行有氧和力量训练更有乐趣。而且我的两个孩子有时间时，也会和我们一起来到运动场，感受飞盘运动的乐趣。”

　　02 热潮之下的“冷思考”

　　小众体育的热潮，让济南的节假日变得更加热闹。但在扣动扳机的瞬间、向上攀爬的指尖之外，一些更深层的问题也逐渐浮出水面。

　　场地，是首先被卡住的“喉咙”。贾致鹏给记者算了笔账：众奥射击训练中心目前的运营成本中，租金占了绝对大头。“我们只能通过加大宣传力度、扩大生源来弥补支出。”相比之下，马术行业的处境更为严峻。一位从业者透露，由于场地性质不合规，很多马术俱乐部面临拆迁，运营被迫中断——这不仅是个体的损失，更是整个行业发展绕不开的痛点。

　　比场地更难解决的，是人心中的“墙”。“最初最大的挑战，是大家根本不了解攀岩运动。”蔡得坤回忆，攀岩运动推广初期，很多人把它等同于危险的野外极限运动，“甚至免费体验都没人来”。转折发生在近几年：奥运会上的奖牌突破、明星的亲身参与、社交平台上的内容裂变，才逐渐撬动了大众的认知。

　　马术从业者同样经历了漫长的“祛魅”过程。“很多人一听马术就觉得是贵族运动，花费肯定高得吓人。但实际上如果不走竞技路线，马术一年的费用与学钢琴相差无几，普通家庭完全可以承受。”

　　飞盘则遭遇另一种困境——舆论的“污名化”。王一旭言语间透着无奈：“一开始就有很多人戴着有色眼镜，觉得这不是正经运动。”这种负面印象，至今仍是飞盘走入主流视野的阻力。

　　认知的偏差尚可随着时间消解，但如何让“体验者”变成“热爱者”，考验的是行业的真功夫。马术俱乐部摸索出的路径是“对症下药”：有的家长冲着强身健体而来，有的盯着体育单招的升学通道，还有的想为孩子的留学申请增加背景经历，“只要需求是真的，我们就提供相应的方案。”

　　射击场馆则走了一条“从娃娃抓起”的路。通过进校园开设课程，先把项目铺开，再从中发现好苗子，引导进入专业梯队。这种“普惠+选拔”的模式，既降低了接触门槛，也保证了人才储备。

　　03 从“单项运动”到“融合生态”

青少年马术比赛

　　如果说场地、成本、认知是小众运动发展初期的“成长的烦恼”，那么济南正在探索的，是一条从“单项运动”走向“融合生态”的破局之路。

　　进校园成为播撒运动种子的重要抓手。射击、攀岩、马术三个项目的从业者不约而同地将“进校园”作为推广的核心策略。射击训练中心通过进校园为学校组建射击队，从中选拔优秀人才作为后备梯队力量。攀岩已在近10所小学通过校本课程、社团活动或延时服务的形式进行体验推广。马术更是构建了从小学到本科的完整教育体系。

　　“学校的态度直接影响家长的认知。”贾致鹏的这句话，道出了校园推广的关键意义。当一项运动被学校认可、纳入课程体系，家长对它的认知就会从“玩玩而已”转变为“正经项目”。

　　进商圈则让运动融入日常生活。射击训练中心和攀岩馆均选址在印象城，本身就是一次“运动进商圈”的尝试。商业综合体的客流优势，为攀岩带来了大量体验用户。今年春节假期，客流呈现“反向流动”特点，许多在外地工作或学习的济南籍攀岩爱好者返乡期间会来馆训练。

　　商业综合体的空间也为运动提供了更多可能，济南已有多家商场引入运动业态，运动正在成为商业空间的“新流量入口”。

　　差异化运营让热爱得以持续。岩色攀岩建立梯队培养机制，13岁以上达到省级冠军水平的队员有10余人走专业路线，低龄梯队更多以培养兴趣为主，这些孩子通过训练提升健康水平的同时，也提升了专注力和学习成绩。

　　射击训练中心提供单次课和全年无限次两种收费方式，全年课程采用逐年递减的收费模式，第一年收费最高，后续逐年降低，这种设计既降低了长期坚持的门槛，也提高了用户黏性。

　　04 如何成为城市“新潮流”?

　　对于济南而言，小众体育的勃兴，绝不仅仅是多了一些运动项目。它意味着对青少年成长的重新发现，射击锻炼专注力，培养抗压能力;攀岩培养意志力、思维能力和体力;马术提升气质和品格。

　　它意味着对生活方式的重新定义。王一旭说：“以前周末不知道要干什么，现在每到周末飞盘微信群就开始约着比赛，每次都很期待。”这或许就是小众运动最朴素的意义，让大家在“996”之外，找到了另一种生活的可能。

　　当然，小众体育运动仍面临诸多挑战。如何让场地供给跟上需求增长?如何让运动成本更加亲民?如何打破偏见、获得更多学校认可?这些都需要政府、市场、社会共同探索。

　　当你在射击馆看到孩子们专注的眼神，当你在攀岩馆仰望奋力向上的身影，当你在马场看到小骑士们自信的笑容——你会感受到，这座千年古城，正在用一种全新的方式向阳而生。

　　记者手记

　　采访中，一位射击少年的父亲对我说的话让我印象深刻：“他以前坐不住，干什么都三分钟热度。练了射击之后，整个人沉稳了，学习也能静下心来了。”

　　还有一位攀岩爱好者说：“爬到顶点再松手下降的那一刻，感觉什么烦恼都放下了。”

　　一位飞盘爱好者说：“跑动中跳起来接到飞盘的那一刻，感觉我就是整个场上最靓的仔。”

　　这或许就是小众运动最深远的意义，让大家在速度与激情之外，找到了与自己对话的方式。让车水马龙的城市，多了一份向上的力量。活力意味着未来，当越来越多的人参与到体育运动中，参与到默默生长的小众运动中，总有一些惊奇与欣喜在其中。