厚植鲁韵中医药文化 精准宣传助力健康乡村

　　党的二十届四中全会明确部署加快健康中国建设，为全民健康事业高质量发展指明了前进方向、提供了根本遵循。农村作为健康中国建设的关键阵地，其居民健康素养水平直接关系到健康中国建设的整体成效。中医药文化作为中华优秀传统文化的璀璨瑰宝，承载着千年积淀的养生智慧与诊疗经验，在农村疾病预防、慢性病调理、治未病等领域具有天然适配性，精准契合农民群众对低成本、易操作养生方式的现实需求，是赋能山东农村健康事业发展的重要支撑力量。

　　山东农村中医药文化宣传的现状与不足

　　山东作为中医药文化大省，拥有丰富的中医药资源与深厚的文化底蕴。近年来，省委、省政府深入贯彻落实党中央关于中医药传承创新发展的决策部署，高度重视中医药事业高质量发展，先后出台了一系列政策举措，推动中医药事业取得显著成效。提高山东农村中医药文化宣传的针对性，不仅能帮助农民群众精准汲取本土中医药养生精髓，树立科学健康理念，更能激活中医药文化的乡土生命力，为山东农民群众健康素养提升注入持久动力，推动健康山东与健康中国建设在基层落地生根、开花结果。

　　当前，中医药文化宣传在山东农村虽已实现一定范围的覆盖，但“缺乏针对性”这一突出问题严重制约了宣传效能的充分释放，成为阻碍中医药文化在农村传承普及、制约中医药赋能基层健康事业发展的关键瓶颈，与全省中医生活化工作部署和健康山东建设要求仍有差距。一是内容同质化，脱离群众实际需求。宣传内容未能精准对接山东农村不同群体的真实需要。二是传播渠道单一，与新媒体融合不足。当前，山东农村中医药文化宣传仍主要依赖电视、乡镇卫生院宣传栏、基层医务人员宣讲等传统方式，宣传效果大打折扣。三是宣传呈现阶段性特征，长效机制缺位。中医药文化宣传工作缺乏系统性、持续性规划，长效机制尚未建立健全。

　　山东农村中医药文化精准长效宣传路径

　　破解山东农村中医药文化宣传面临的难题，关键在于立足山东地域特色与农村实际情况，深入贯彻落实全省中医生活化工作部署，构建科学完善、精准高效的长效宣传机制，以机制建设保障宣传工作的针对性、持续性与实效性，推动中医药文化宣传工作提质增效。

　　建立受众分层机制，实现需求精准匹配。针对农村青少年群体，联合乡村学校，常态化开展“中医药文化进校园”活动，邀请中医药专家通过视频讲座与课堂实操相结合的方式，引导青少年了解中医药文化，体验针灸、推拿、食疗等中医药技艺的独特疗效，培育创新文化认同以及对中医药文化的兴趣，推动中医药文化代际传承。针对农村成年人群体，联动乡镇卫生院、村卫生室，邀请本地中医专家开展专题宣讲，聚焦高血压、糖尿病等农村高发慢性病，传授简单易操作的针灸、艾灸、穴位按摩技巧，推广基于本地食材的特色食疗方案及运动健身方案，结合农忙场景及节气特点设计便捷养生方法，同步发放图文并茂、通俗易懂的宣传手册，提升宣传内容的实用性与可操作性，切实契合全省中医生活化工作中强化慢性病中医药防治的部署要求，真正为农民群众解决健康难题。

　　创新内容与传播方式，提升宣传吸引力与覆盖面。组建由山东本地中医药专家、民间老中医、专业媒体人员构成的线上宣传团队，深度挖掘齐鲁中医药文化精髓与农村民间诊疗经验，打造“专家解读+本土案例+实操指导”的线上宣传内容体系，确保宣传内容兼具专业性与通俗性;组建由市县中医医疗机构医务人员、山东中医药院校学生、乡镇卫生院工作人员构成的线下宣传团队，定期开展中医药文化宣讲、针灸、推拿等传统技艺体验活动，普及健康生活知识，让农民群众近距离感受中医药的独特魅力。

　　创新构建“传统渠道+新媒体”融合传播矩阵，整合各类传播资源优势，实现宣传全覆盖、无死角。依托新媒体技术，通过专家直播、录播及中医药文化宣传志愿者课堂指导操作相结合的方式，为青少年定期开设中医药文化课，讲解青少年易于理解的人体经脉、穴位、气血运行等相关知识，并结合临床病例展示针灸、推拿等技艺，增强宣传的趣味性和直观性;依托省电视台开设中医药养生专栏，采用对话等形式，普及养生知识、疾病预防技巧、田间草药辨识等内容，推送八段锦、太极拳等养生操教学内容，引导农民群众利用闲暇时间开展健身活动，推动中医药养生理念融入日常生活。

　　强化协同联动与资源保障，夯实工作根基。坚持系统观念，推动多方协同联动，凝聚工作合力，为中医药文化宣传工作提供坚实保障。推动省、市、县三级中医药管理部门、宣传部门、乡镇政府、医疗机构、本地高校多方协同联动，整合各类资源、凝聚工作合力，形成“上下联动、左右协同、齐抓共管”的工作格局。

　　加大政策与资金倾斜，健全保障机制，推动宣传常态化。将山东农村中医药文化宣传纳入健康山东考核，明确责任分工，强化考核督导;设立专项经费，保障宣传材料、活动组织、人员补助。加强乡镇卫生院中医药人员培训，提升专业素养和表达能力，吸纳民间老中医，打造接地气队伍，确保宣传精准规范、贴合需求。推动中医药文化融入农村生活，成为农民健康的“金钥匙”，助力公民中医药素养提升目标，为中医药振兴和健康中国建设提供基层支撑。

　　中医药文化宣传的针对性，直接关系到中医药文化在山东农村地区的传承普及成效，更关乎健康中国建设在基层的推进质量。唯有立足山东农村地域特色，坚持以农民群众需求为导向，构建精准化、长效化的宣传机制，精准发力、久久为功，才能让中医药文化在乡村焕发时代生机与活力，引导农民群众养成科学健康的生活方式，切实提升农村居民健康素养，为健康中国建设筑牢农村根基、凝聚全民力量。(□苏振东 作者系山东开放大学马克思主义学院教授)