《直播中国》走进平阴 数字赋能绽放玫瑰芬芳

　　风携千年韵，香润东方心。当暮春的暖阳漫过北纬36o的黄金沃土，平阴万亩花田便缀满了温柔与芬芳，层层叠叠的平阴重瓣红玫瑰，在风中舒展身姿，将千年时光酿成一缕缕暗香，漫过田埂，飘向远方。在这里，每一片花瓣都沉淀着东方香文化的深厚底蕴，每一缕香气都诉说着跨越千年的美好奇遇。

　　4月22日，由济南市商务局牵头统筹，淘宝S+级内容溯源营销IP《直播中国》踏香走进美丽的平阴县玫瑰镇，重磅推出“东方寻香”专场直播。这场以花为媒、以香为介的嗅觉美学盛宴，打破时空壁垒，通过屏幕将万亩玫瑰田的馥郁芬芳与东方香文化的深邃内涵，传递给全国观众。直播以沉浸式溯源、非遗技艺展演、中西香韵对话、科学用香科普等多元形式，全方位解锁平阴玫瑰药食同源的独特价值，解码东方香文化穿越千年的底蕴与生生不息的当代活力。

　　整场直播余香缭绕、回味悠长，不仅让“平阴玫瑰”这张承载千年历史的生态名片，借助数字电商的东风再度绽放光彩，更以实际行动践行“走出去、亮品牌、惠民生”的初心，推动平阴特色农业、文化旅游、非遗传承深度融合、协同发展，让千年玫瑰香韵在新时代焕发新活力。

　　直播团队在惠农玫瑰品香沙龙直播。

　　《直播中国》走进平阴县玫瑰镇。

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　　香漫千年　平阴玫瑰藏尽东方雅韵

　　溯源东方香，为何选择平阴?这里有最动人的答案。

　　平阴与玫瑰的缘分，始于唐天宝年间，历经1300余年岁月沉淀，早已深深融入这片土地的肌理与血脉。1982年，平阴玫瑰被正式确定为“中国传统玫瑰的代表”;2020年，跻身欧盟中国地理标志名单;2021年4月，平阴玫瑰新增为济南市花;

　　2022年，入选山东省首批地理标志产品保护示范区。每一份荣誉，都是对这片沃土孕育的玫瑰品质的最高赞誉，更是对平阴玫瑰千年传承的最好见证。

　　北纬36o的独特气候、富含矿物质的肥沃土壤、恰到好处的光照与降水，共同赋予平阴重瓣红玫瑰独一无二的特质——花大瓣厚、色泽艳丽、香气馥郁，精油含量远超普通玫瑰。《本草纲目》有载，玫瑰“理气解郁、和血散瘀”，千百年来，平阴人将玫瑰融入饮食、护肤、香事之中，

　　让这份沁人芬芳，成为滋养身心的温柔馈赠。

　　本次“东方寻香”专场直播，便以这份千年香韵为底色，精心打造了一场可看、可闻、可感、可学的沉浸式寻香体验。直播特邀寻香发起人段鸿全程主持，串联起这场跨越千年的香韵之旅。香水博主宝藏女孩阿花、中国艺术香水奖香蘭奖发起人&评委会主席杜芒芒mangotoo倾情加盟，深度解读东方香史的渊源、传统制香工艺的精髓，以及当下芳香产业的发展趋势，带观众一同走进东方香文化的深邃世界。

　　直播开场的“四感寻香”环节，镜头定格在芳蕾玫瑰花乡田园综合体的千亩花田，目光所及皆是层层叠叠的玫红，鼻尖萦绕着纯粹的芬芳，耳畔传来风吹花田的轻响，让屏幕前的观众仿佛身临其境，沉浸式感受平阴玫瑰的原生之美。“人格选香”环节，主播们走进惠农玫瑰精心搭建的沙龙场景，结合MBTI性格特质，为每一种性格匹配专属玫瑰香气，让香韵成为联结人与人之间情感的纽带。“五行体质香疗”环节，专业人士现场科普玫瑰香疗的科学知识，让观众在芬芳浸润中读懂传统养生智慧;花田香气音乐会则将浪漫氛围拉满，悠扬的旋律与玫瑰香气交织共生，让这场寻香之旅更具诗意与治愈力量。

　　直播现场，各个环节紧凑有序、内容丰富，非遗香事文化传承人郑小俏现场演示了千年古法蒸馏技艺，通过传统紫铜蒸馏设备，完整复刻古法萃香工艺，她一边操作一边讲解：“古法萃香，讲究的就是慢工出细活，万朵玫瑰花瓣，才能萃出一滴珍稀精油，每一滴都藏着老祖宗的匠心。”生动诠释“万朵玫瑰花瓣方得一滴珍稀精油”的匠心不易。同时，她现场教学传统香粉、古法香牌制作技艺，让古老东方香文化走出古籍、走进大众视野。莫比乌斯品牌创始人、国际调香师楼天佑则带来收录于法国香水档案馆的东方香力作，将平阴玫瑰与西方调香技术完美融合，彰显平阴玫瑰走向世界的底气与实力。

　　本次直播不仅是一场美学盛宴，更是一场实打实的助农惠民、产业赋能行动。以芳蕾玫瑰园为代表的文旅种植端、以惠农玫瑰为核心的深加工生产端双向发力，构建起完整的平阴玫瑰助农产业链。依托淘宝头部流量优势，直播精准打通产地与消费市场的直达通道，本土龙头企业全线爆款产品集中亮相，涵盖非遗手作、天然护肤、高端香氛、药食同源养生系列等多款特色好物。

　　高性价比的正宗平阴玫瑰产品一经上架便持续热销，玫瑰细胞液、玫瑰精华油、东方定制香氛礼盒等爆款单品销量遥遥领先。直播精准带动本地花农、种植合作社、加工企业增收创收，有效解决农产品产销对接难题，切实落地惠农富民，推动平阴玫瑰从“田间特产”升级为“国民好物”，全方位激活本地特色农业、文旅产业、非遗产业融合发展新动能。

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　　企业赋能　玫瑰香飘万里

　　一场成功的溯源直播，离不开产业的坚实支撑;一朵玫瑰的芬芳绽放，离不开龙头企业的引领赋能。芳蕾玫瑰集团、山东惠农玫瑰股份有限公司作为平阴玫瑰产业的领军者，全程深度参与这场芬芳盛宴，他们以几十年如一日的匠心坚守，见证平阴玫瑰产业的蝶变升级，用优质产品与责任担当，为这场东方寻香之旅注入坚实力量。

　　“这次《直播中国·东方寻香》节目组来到平阴，惠农玫瑰为栏目组提供了沙龙活动场景，希望通过这次活动，让更多消费者认识平阴玫瑰、了解平阴。我们还为本次直播活动准备了玫瑰花茶、玫瑰精油、玫瑰纯露、玫瑰护肤品四大核心产品，期待通过直播提升品牌曝光度与影响力，实现销量与口碑的双丰收。”山东惠农玫瑰股份有限公司副总经理、济南唐源文化发展有限公司总经理赵洁如说。

　　产业兴旺是品牌发展的根基。作为平阴玫瑰产业龙头，山东惠农玫瑰深耕行业二十载，构建起集种植、育种、深加工、研发、销售于一体的全产业链体系。目前，公司拥有32000平方米标准化厂房，配备12台(套)玫瑰精油、纯露加工设备，17台(套)玫瑰花茶、细胞液加工设备，以及11条玫瑰系列化妆品生产线，具备日加工玫瑰鲜花60吨、年生产玫瑰精油150公斤、玫瑰纯露400吨的强大生产能力，为直播中展示的各类玫瑰产品提供了坚实的产能保障。20年来，惠农玫瑰以科技创新为导向，与高校、科研院所深度合作，在玫瑰育种、加工、研发领域成果丰硕，培育多个油用玫瑰新品种，建立多个高端研究平台，取得多项专利，在精油标准制定、技术突破方面发挥引领作用，用科技为千年玫瑰赋能。

　　数字电商的崛起，为平阴玫瑰产业注入了强劲新活力。据统计，目前平阴玫瑰线上销售额表现突出，年轻消费群体成为核心消费力量，淘宝等电商平台成为平阴玫瑰走向全国的重要渠道。本次《直播中国》专场直播，通过沉浸式溯源、专业解读、互动体验等创新形式，打破了地域限制，让全国观众足不出户就能感受平阴玫瑰的产地风情与文化底蕴，有效提升了“平阴玫瑰”的品牌知名度与美誉度，进一步拓宽了平阴玫瑰的市场渠道，让千年玫瑰香韵借助数字东风，飘向更广阔的天地。(济南日报·爱济南记者　冯经伟　通讯员　丁维敏　赵青山　付崇瑞)