带走点“济南印记”，1000个印章让游客盖到手软 小店的“大”心思：让印章串起街区和故事

翟风平与他的印章墙　济南时报·新黄河客户端记者刘杰　摄

　　前不久，一项具有标杆意义的政策让一群年轻人走到了聚光灯下——济南市“青春小店主理人”正式被纳入E类高层次人才认定范围，首批28名青年拿到了沉甸甸的“人才证”，济南人才评价机制实现了又一次突破。今天，我们一起推开翟风平主理的文创小店“济南印记”的门，倾听他与泉城同频共振的故事。

　　人们来济南旅游能带走什么?除了记忆、影像、会淡去的感受，时下最流行的就是盖章。在济南上新街，“济南印记”是一家专门盖章的文创小店，翟风平用印章浓缩了济南的故事，让人们带走济南的印记。他说，自己和济南的故事是一场真正的双向奔赴。

　　辞职创业

　　首家文创店开在铜元局前街

　　店铺在上新街一处老式四合院里，主店铺是印章和文创，四面墙上全是各类印章，数量多达1000个。其中大部分印章有着鲜明的济南元素，比如上新街、大明湖、趵突泉、李清照、超然楼……还有一些较大的套系印章，比如百福图、百喜图以及超大套系印章鹊华秋色图。印章都是套色的，需要盖6-12次才能完成一个图案，这样能让游客有充足的动手体验。根据游客经验，全部盖完小店的所有章，至少要一个半小时，还要做好第二天手酸的准备。其他房间分别是Hello Kitty主题周边、主题咖啡馆，丰富了四合院的整体业态。

　　“全济南的文创店中我的印章最多。”翟风平自信满满地说，“很多其他店的印章也是我帮他们设计的。”

　　翟风平早年在外地工作，但对文化创意工作始终抱有情怀。他心想，还是要做自己喜欢的事情才能长久坚持，索性孤注一掷辞职到济南开文创店。家乡济宁的翟风平，因此成为新济南人。

　　他的第一家文创店开在铜元局前街，叫“泉小巷”。2024年，济南上新街开始开发建设，街区运营方听说“泉小巷”文创品牌做得不错，悄没声儿地去店里“探听虚实”。那时正值济南盛夏，泉小巷50多平方米的小店里，日进店客流能在1500-2000人次，熙熙攘攘的火热场面给运营方带来极大的视觉冲击。很快，运营方就正式找到翟风平，邀请他去上新街开店。

　　老院新生

　　一种生生不息的感觉

　　新济南人翟风平对上新街还不太了解，只是隐约知道这条街上住过很多名人，于是点头同意，要求就是新开店铺必须结合济南文化。近年来，在济南打造商业文化街区的整体方向上，文化始终是基石般的存在，翟风平的要求与运营方的思路不谋而合。

　　“当时我专门跑到上新街走访，跟住这里的人东聊西聊，翻相关书籍，靠近曾经住在这里的名人。”翟风平走遍了每一种建筑，越是了解越是发现自己和上新街心灵相通。

　　2024年9月，济南印记成为整条街第一家签约的商户，距离运营方联系他只过去两个月。

　　济南印记小店所在的四合院是真正的老房子，只有房顶进行了翻修，保留了老济南的民居风格。他的设计追求一种感觉：“院子里的花盆有大有小，是因为我想到以前住在这里的人不会买统一大小的花盆，也不会栽种统一的花卉，最终在花草上形成一种错落有致的观感。”

　　小店刚建好，就有很多老济南人前来，他们喜欢这里充满老济南回忆的感觉。有个老太太早晨带着水，在躺椅上一坐一天。她在上新街小学上过学，当年这条街上曾经住过什么人，谁家院子比较乱，门儿清。

　　翟风平没有吹牛。在记者采访中，一位老大爷推着熟睡的孙子进院内闲逛。天空下起了小雨，他推着婴儿车进了店内，直到雨停。

　　老房子还在，老济南人喜欢，济南印记像年老的躯壳里收藏了一个青春的灵魂，就是这种生生不息的感觉，抓住了游客的眼睛。

　　开到“隐藏款”是店主本人

　　人民艺术家老舍、京剧大师方荣翔、“一代跤王”马清宗、山东画派创始人关友声等一批名人大家曾在上新街居住或漫游。12处名人故居的印章，是小店送给上新街的第一份大礼，也是小店的镇店之宝。

　　小店以这些名人故居的历史文化背景为蓝本进行设计，修旧如旧的故居，就按照最新面貌取材设计。如果与历史资料中样貌差距较大，就会选择历史资料中的样貌。此外，还尽量将名人本身设计进印章，让人物与街区实现了重合。

　　“比如京剧裘派花脸大师方荣翔故居，经历多次重修，老样子已经不在了。我们就拿了历史文献资料做了一个相应的他的门头照片儿。”翟风平说，这样他就可以通过印章告诉游客这处老建筑的旧模样。马清宗故居的印章上，则加了摔跤的图案，让印章串联起街区、故居和名人故事。经常讲着讲着，游客就不走了，一直听，他就一直讲。“后来索性把从书上扒拉到的掌故一股脑儿全倒出来，对方才心满意足地离开。”翟风平一摊手，笑着说，“转头就把我讲的发网上了。”

　　翟风平在游客的社交笔记中被称为小店“隐藏款”，“碰到老板在，可太幸运了，他能从古街的历史名人故事给你讲到老街焕新。”

　　小店的标语是“让城市可带走，让记忆可传播”。“你看，我给游客讲印章里的故事，他们就像带走了一粒种子，传播到他们自己的城市。”翟风平说。

　　主打听劝

　　上新年轻人喜欢的印章

　　翟风平和他的小店都懂年轻人的“点”——新鲜感、无拘束。小店的印章始终在更新。今年春节，上新街鳌鱼飞走全网关注，他们立即设计了鳌鱼化龙的印章，火速追上热点。有游客在社交平台许愿盖他们“爱豆”(偶像)的印章，翟风平一看数千个赞，立即设计了该偶像团体的印章，主打一个听劝。果然，印章很受欢迎，带了一波人气。

　　在常规印章店，一般基础消费50元以上才能免费盖章，而济南印记的多数普通印章只需要任意消费。翟风平深知年轻人的消费水平和传播习惯：“盖章门槛放低，进客量就上来了。大家盖高兴了，就会通过社交平台带动二次传播。”翟风平说，游客没有消费的压力，形成一种对年轻人友好的氛围。

　　翟风平和小店渐入佳境，他慢慢代入了文旅宣传员的角色：“我们的定位就是做好游客服务，让游客高高兴兴地来，最后带一些美好的记忆高高兴兴地走。”今后还是要让小店做大做强，“如果顺道再能多卖些货，那就再好不过啦!”(济南时报·新黄河客户端记者刘杰)