艺术“破壁”，从全国跨界联名看济南的“在地”实践

　　近一个多月来，国内艺术类跨界联名正经历一场“深度转向”—从简单的IP符号借用，迈向文化内核的共构与再造。当“印logo式联名”不再能满足市场对文化深度的期待，济南以“在地性”为锚点，走出了一条独特的实践路径：不追逐顶流动漫或国际大牌，而是让非遗、城市空间成为跨界的主体，在融合中“长”出新的文化生命力。

　　告别标签

　　艺术跨界进入深水区

　　近日，新茶饮品牌“爷爷不泡茶”与国风IP“紫禁御喵房”联名正式上线。这场合作的最大看点，是主动跳出了业内常见的“印logo式联名”——不再简单将热门IP图案印在杯套上，而是从故宫馆藏文物中汲取灵感，原创设计了“万事大吉”“国泰民安”“一路连升”三款冰箱贴，将剔红大吉葫芦瓶、金瓯永固杯等馆藏珍品的纹样与寓意，转化为可触摸的日常物件。

　　几乎同时，6月初，天友乳业与四川美术学院签约合作，首款联名“艺术瓶”牛奶全国开售。川美教授顾欣团队以四川美术学院美术馆的马赛克瓷砖肌理为核心视觉符号，将美术馆的建筑语言“移植”到牛奶瓶身，让一瓶日常消费品兼具了审美价值。相关报道称，这是“艺术与民生消费品深度融合的生动实践”。

　　时尚领域同样在探索更长期的艺术沉淀。近日有媒体报道指出中国服饰行业对设计师联名的认知正从“流量采购”转向“资产建设”——以优衣库U系列为标杆，行业开始追问：联名结束后，品牌留下了什么?

　　这些案例共同指向一个趋势：艺术跨界联名正在告别浅层“贴标”，进入以文化深度共构为核心的“深水区”。

　　根植本土

　　济南探索多元路径

　　放眼济南，这座城市并未缺席这场“深度转向”。近期的几个案例，从不同维度展现了济南在艺术跨界中的独特探索。

　　一是非遗IP的年轻化破圈。2月7日，“好客山东×肯德基”杨家埠木版年画主题店在济南肯德基弘阳餐厅正式启幕。这家主题店将传承几百年的杨家埠木版年画融入餐厅空间——从墙面装饰到餐区布置，处处可见“画中有戏，百看不腻”的年画艺术。更值得关注的是配套设计：店内摆放“好客山东”系列文旅资讯手册与文创产品，设置互动打卡装置，市民拍照发布社交媒体还可领取特色礼品。这已不是简单的“非遗上墙”，而是构建了一个可感、可知、可互动的沉浸式文化空间。

　　与此呼应的，是济南皮影戏的深度跨界。据中国网2025年8月报道，济南皮影戏传承人李娟不仅将皮影带入肯德基主题餐厅，还应邀为游戏《归龙潮》定制游戏人物皮影摆台，让传统皮影从幕布走向屏幕。这种“非遗+餐饮+游戏”的多维跨界，让百年皮影在Z世代的语境中找到了新的表达方式。二是城市空间的艺术“驻留”。5月30日至7月30日，银座集团与潮玩IP“Rolife若来”合作的“Nanci静谧花园”全国限定首展落地银座济南商城店。6米巨型国风Nanci形象成为泉城网红地标，200平方米沉浸式场景将国风美学与园林意境相融。更具城市公共艺术意义的是，银座联动济南轨道交通4号线推出“Nanci主题地铁专列”，让潮玩IP进入城市通勤日常，实现了商圈与城市公共空间的“全域联动”。

　　7月17日，“跨界·中外名家艺术联展”在济南南部山区四门塔畔启幕，同步迎来山青峻悦陶艺馆开馆。展览汇聚了五位联合国教科文组织国际陶艺学会(IAC)会员的作品——含原主席托比恩·卡瓦斯博，国内30余位名家与美国6所高校14位艺术家形成东西对话。陶艺馆还配备了标准化专业窑炉与全流程教学设施，让艺术家与普通市民均可实现“研学、画瓷、烧瓷、看展”的一站式闭环。

　　以“在地”为锚

　　彰显济南独特价值

　　纵观以上案例，济南的艺术跨界实践呈现出鲜明的“在地性”特征。

　　其一，以非遗为枢纽，激活“在地文化基因”。不同于直接引入外部艺术IP，济南的跨界更多围绕本土非遗展开——皮影戏、木版年画、叶雕等。这些非遗本身就是城市的文化身份证，跨界的过程，实质上是让这些“在地符号”从博物馆标本转化为可消费、可体验的生活方式。中国网报道中曾说：“当非遗从博物馆标本变为生活方式，就完成了从活下来到火起来的跨越。”

　　其二，以空间为媒介，让艺术“长”在城市肌理中。从南部山区的陶艺馆到轨道交通4号线的主题专列，从四门塔畔的中外名家联展到银座商城的沉浸式国风场景，济南正在探索“艺术走出美术馆”的多元路径。尤其是“跨界·中外名家艺术联展”选址四门塔畔——将国际顶级陶艺家的作品置于大泰山文化圈的山水之间，本身就是一次艺术与地理的深度对话。

　　其三，以共构为方法，探索“长尾效应”。无论是“好客山东×肯德基”主题店配套的文旅资讯手册与文创展示，还是山青峻悦陶艺馆“学术研究—美育实践—社会服务”三位一体的运营机制，都体现出济南对艺术跨界“长尾效应”的思考——合作不止于一次活动，而是一种可持续的文化生态。

　　当然，济南的艺术跨界仍有提升空间。与“爷爷不泡茶×紫禁御喵房”对文物纹样的深度转化、天友乳业与川美将美术馆建筑语言融入产品设计等全国标杆相比，济南的本土案例在“设计语言的艺术转化”层面有待新的提高。如何让济南的非遗IP从“被看见”走向“被再创造”，是下一阶段需要突破的课题。

　　艺术跨界联名的本质，是让文化在不同载体之间流动、再生。从全国到济南，我们看到的是一条从“借光”到“造光”、从“贴标”到“共建”的演进路径。在这条路径上，济南以其深厚的非遗家底和正在觉醒的城市空间意识，走出了一条以“在地性”为核心的实践之路。当越来越多的艺术跨界开始追问“留下了什么”，济南或许可以回答：留下了根植于这座城市的文化记忆。