「泉涌三新・悦见济南」系列报道丨盛唐的风吹到了济南，一座仿古小镇带来消费“真”体验

　　2025年年底，济南入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市，获得中央财政专项资金支持。随着政策红利持续释放，一批消费“三新”试点项目加速落地，为泉城消费市场注入了更多新活力。

　　今年6月，位于章丘区的“大唐白泉驿”正式对外试营业，仅一个月，工作日客流已超4000人，周末客流峰值更是接近万人，迅速成为济南新晋消费地标。

　　如今全国各地仿古街镇遍地开花，“千镇一面”已经成为行业普遍痛点。大唐白泉驿同样以古风为主题，却凭借“全室内、全业态、全唐风”的清晰定位，不仅高度还原了大唐驿镇的消费场景，更带来了能引发消费者真实情感共鸣的消费体验。

　　入门即穿越

　　细节还原真实场景

　　入门即穿越，一步入盛唐。

　　踏进正门，映入眼帘的是一片暖红——大红灯笼从廊檐一直挂到街巷深处，两侧朱红廊柱托起唐风飞檐次第排开，处处都透着盛唐街市的规整气韵。沿街店铺的叫卖声此起彼伏，擦肩而过的NPC穿着圆领袍或齐胸襦裙向你行礼，不远处的巡游队伍正从迎面走来……身处景中，你又是“景”。

　　大唐白泉驿的相关负责人介绍，项目占地近80亩，总建筑面积10万平方米，布局了“三街六巷七十二坊”，集结了南北美食市集、唐宫御宴、戏坊、驿馆、茶坊、酒肆等消费业态。

　　但与其他仿古项目不同，大唐白泉驿的“穿越感”不只停留在表面，背后是一整套被严格落地执行的设计逻辑。项目建设时取消了现代电扶梯的规划，各处楼梯都采用唐风规制打造，从规划之初确保沉浸感不被现代元素打破;同时对各处店铺做符合唐代市井风貌的规划设计，不盲目引入品牌、连锁门店，避免破坏整体氛围产生违和感。

　　不仅如此，项目对所有工作人员的言谈举止都做了统一培训，要求统一身着唐装、使用唐风称谓、敬语，打赏、游戏统一使用“开元通宝”，从细微之处守住“沉浸感”，让消费者入景即“入戏”。

　　全员来宠客

　　真情引发情感共鸣

　　当下，消费者越来越趋于“为情绪买单”，用“真景”把人引来、留下，靠“真情”才能让人愿意消费、舍得消费。

　　记者注意到，在大唐白泉驿项目的入口处，公告栏上特别注明“驿内餐饮、购物、汉服、旅拍消费不满意直接退款”。这不是一句口号，而是实打实的宠客承诺。项目美食市集区域内，特色小吃提供免费品尝，满意再购买;腾出商业空间，设置千余个景观座位，全年恒温、冬暖夏凉，方便消费者随时休憩、打卡;恰逢济南迎来高温天气，工作人员现场免费发放上千支雪糕，处处把消费者放在第一位。

　　“没有套路，只有诚意。”项目负责人介绍，这里不靠传统营销拉动消费，而是让消费成为情绪价值满足的自然流转。

　　采访时，恰巧路过一家鱼馆，身着古装的老板主动上前搭话，闲聊间隙，随手送了几张“开元通宝”：“拿着去玩，饿了就来鱼馆找我。”这种即兴互动在大唐白泉驿随处可见，没有固定的剧本，没有强制的剧情线，这里的每个人都在戏中认真地“生活”。

　　置身真景、真情，消费者自然愿意为体验买单，为情绪停留。运营期间数据显示，多数游客停留时间超过5小时，不少年轻游客“能玩到晚上十点不离开”。

　　大唐第一驿

　　深挖历史真实故事

　　“我们不是凭空想象的古风小镇。”项目负责人表示，大唐白泉驿的底气，在于它不凭空造梦，而是扎根在济南真实的历史脉络里。

　　白泉驿，史记于春秋，兴盛于大唐。春秋战国时期，这里因地处齐鲁两国间必经之路，泉水丰沛，成为重要驿站。至唐代，太宗李世民东征高句丽在此驻军，章丘铁匠昼夜不息，以灌钢法锻出克敌神器“陌刀”，《旧唐书》载章丘猛将阚棱“每一举辄毙数人，前无当者”。东征凯旋，唐太宗在白泉驿设宴庆功，白泉驿自此被誉为“大唐第一驿”。

　　这段历史被“种”进了景区的每处细节：各色小吃、档口均挖掘唐代的渊源、叫法，槐叶冷淘(唐代凉面)、巨胜奴(古法蜂蜜麻花)，每个品类附带历史典故讲解;文武坊，依托本地历史打造文举、武举双体验项目，对应初唐名相房玄龄和中国历史上第一位武状元员半千两位知名历史人物;演绎唐太宗募兵故事的千艺坊，复刻盛唐民间技艺的百戏坊，都浓缩了这段历史文化的厚重底蕴。

　　项目从规划设计之初就查阅了大量地方史志，确保每一处场景、每一个细节都有渊源和故事。正是植根于深厚的历史文化，才造就了大唐白泉驿的独一无二，与周边明水古城等业态形成差异化互补，凝聚成了区域消费的合力。

　　消费添新意

　　真金白银硬核保障

　　以新场景打开消费新空间。2025年年底，济南入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市。今年4月，济南正式出台相关管理办法，锁定首发经济、消费新场景、IP跨界联名三大赛道，以“真金白银”的政策红利，持续激活市消费市场的创新活力。

　　近日，济南市商务局公示了全市消费“三新”试点第一批拟入库项目名单，初步形成了大唐白泉驿等60余个入库项目，以及50余个储备项目，预计带动相关投资100亿元。

　　下一步，济南将深耕文化赋能，深挖泉城、鲁菜、老字号特色资源，打造一批文化+体验+情绪融合消费载体，加快数字技术赋能，推动人工智能、虚拟现实融入餐饮、文旅、休闲等领域，打造智慧沉浸式消费场景。同时深化跨界融合，聚焦民生刚需，促进体验消费与康养、文旅、休闲等业态深度融合，精准招引潮流消费、情绪消费头部品牌落地首店及旗舰店，以龙头带动传统业态转型，培育新型便民消费模式。

　　政策加持下，泉城消费“新”潮涌动，将涌现更多让人眼前一亮的消费新地标，激活泉城消费市场的一池春水，为济南注入源源不断的城市消费活力，也让我们看见泉城消费高质量发展的全新模样。(济南日报·爱济南记者：陈心如)