在乡土烟火里激活内需新蓝海

　　□ 曹雅欣

　　商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力　活跃县域消费的意见》，提出因地制宜打造特色消费场景，为县域消费市场繁荣擘画方向。今年1-7月，全国乡村消费品零售额累计同比增长2.4%，连续55个月增速高于城镇或与之持平。

　　放眼泉城济南，城乡消费的脉搏同样强劲跳动——据济南市统计局7月发布的数据，上半年，乡村消费品零售额达到351.1亿元，增长5.6%。

　　乡村消费持续向上，这股涌动于乡野之间的消费暖流启示我们：县域消费不是城市商业的降维移植，唯有植根乡土肌理，淬炼本土特色，方能释放下沉市场源源不断的内生动力。

　　县域消费的觉醒，从来不是把城市商铺照搬到乡镇街巷，而是织密一张城乡互通的流通服务网络，让便利与暖意流淌到阡陌乡野。曾几何时，不少地方发展下沉市场，陷入“重铺货、轻生态”的思维定式，简单将县域视作城市消费的补充与外延，只追求商品下沉，却忽略物流、服务、配套的同步生长。而济南跳出复制城市业态的惯性思维，着眼城乡双向循环的完整构建：在各涉农区县铺展乡镇商贸中心，不只售卖柴米油盐，更集快递收发、便民缴费、民生服务于一体;县级物流枢纽落地生根，商贸企业、物流力量向乡野纵深延伸，打通城乡物资往来的“最后一公里”;家电以旧换新、惠民消费补贴跨过城区边界，流动消费大篷车穿行于乡间小路，把政策红利送到百姓家门口。

　　县域缺的从来不是消费需求，而是均等便捷的消费环境。当流通壁垒慢慢消融，服务触角不断延伸，乡村消费才得以挣脱束缚，从“买得到”迈向“买得舒心”。

　　乡土独有的人文底蕴，是县域消费最珍贵的底气，旧烟火亦可生长出新消费。在人们的固有观念中，县域消费总被贴上刚需、平价的标签，业态同质化、场景吸引力不足，既留不住本土青年，也难以吸引城市游客奔赴而来。济南有着得天独厚的乡土文化家底，以黄河大集为支点，唤醒沉睡的市井烟火，为传统集市赋予新时代的消费内涵。如今集市不再只是赶集买菜的交易场所，已演变为民俗体验、文旅交融、邻里欢聚的精神栖息地：历城大集借地铁之便点亮夜色，线下人间烟火，线上云集流转，线上线下双向共振;济阳区大集承袭百年市井文脉，乡土物产、非遗手艺、返乡创业力量在此相逢碰撞;长清张夏杏园之间，花海风物与市集经济相拥，非遗手作与直播带货相映成趣。

　　泥土里生长出来的消费场景，自带城市商圈无法复刻的温度与辨识度。不去盲目追逐都市商业模板，深耕一方水土的风物人情，县域消费便能拥有不可替代的竞争力。

　　繁华背后，仍需清醒审视。当前济南县域消费依旧以刚需型消费为主，高品质体验供给相对稀缺，特色品牌化建设尚有短板，新潮消费业态大多集聚主城，县域承接新型消费的能力仍有待挖掘。平阴玫瑰馥郁芬芳，龙山文脉源远流长，商河温泉温润怡人，这些散落各区县的珍贵IP，仍有巨大的消费转化空间。城市的首店红利、消费激励政策，亦可适度向县域倾斜，培育一批区县特色首店，打造一地一景、一域一品的消费地标。下沉不等于低端，县域群众同样怀揣对美好生活的向往，只有供给品质与乡土特色双向发力，消费潜力才能充分涌流。

　　城与乡，从来不是割裂的两极，而是扩大内需棋盘上相辅相成的重要落子。县域一头牵着乡村振兴的辽阔沃土，一头托举内需增长的时代命题。济南的实践告诉我们，激活县域消费，贵在拒绝简单照搬城市模式，贵在读懂乡土自身的生长逻辑。