从“一场活动”到“一套体系” “扁鹊故里”推动中医生活化走深走实

启动仪式现场。

　　9月的济南，中药香混着烟火气，氤氲在街巷之间。

　　9月19日晚，2026“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周在宏济堂中医药文化产业园启幕。活动以“扁鹊出济南　中医生活化”为主题，深入挖掘中医药文化时代价值，通过推出形式多样、丰富多彩的中医药文化服务，推动中医药融入百姓日常生活。

　　22场中医药文化市集陆续开市，40余处中医药文化特色点位同步开放，扁鹊城市文化IP打造、中医药非遗生活美学大会、山东国际中医药产业博览会如期开展，长清文旅促消费活动同步展开，养生技能比赛火热进行，覆盖全年龄段的中医科普持续推进，一张渗透进城市肌理的中医药服务网络密集铺展。

　　市民在“家门口”可就近体验名医义诊、药膳品鉴、中医适宜技术，也能逛市集、赏非遗、游景区、购好物，在沉浸式体验中学习中医药知识、感受中医生活化魅力。

　　从“信中医”“用中医”到“学中医”“爱中医”，成为中医药文化的传播者，市民与中医药文化正完成一场温暖的“融合”，一场关于“中医生活化”的深度实践，正在徐徐展开。中医药的“生活化”已发展到哪一步?激活了哪些可能性?“中医热”背后又面临着怎样的隐忧?本文通过探访多个活动现场，探寻这场“药香入烟火”的实践之路。

义诊活动中，前来咨询的市民络绎不绝。

专家在中医药市集坐诊。

　　从“场景下沉”到“体系成型”

　　“中医生活化”的关键在于“可及”——市民能否在身边、在日常、在轻松的场景中，自然地遇见中医药?答案是一条从场景下沉到体系成型的系统化路径。

　　开幕式上，“扁鹊故里”中医活力生活场景正式发布，从社区街巷到泉畔林间，从田间地头到运动场馆，从药膳餐桌到养生茶饮，5大板块26个场景共同编织一张细密的网络，让中医药走进街巷、走进公园、走进田野、走进一日三餐，成为老百姓触手可及的健康生活场景。

　　开幕式当晚，中医药文化市集同步开市。四个特色分区各具特色：春仰先贤·扁鹊文化展示区里，展现扁鹊医脉在“扁鹊故里”的传承创新;夏融四海·入境出海展示区展示济南以中医药为媒搭建对外交流、经贸合作、文化互通窗口;秋蕴本草·中医生活体验区里，药膳茶饮、文创手作、运动导引等吸引市民纷纷体验;在冬守安康·名医义诊体验区，各级中医药名家把脉开方、答疑解惑，现场教授耳穴压豆、艾灸等适宜技术及颈肩养生操等。市民三五成群，边逛边体验，在药香与笑语中感受中医药独特魅力。

　　整个9月，济南有22场中医药文化市集在15个区县(功能区)开市。事实上，这种“家门口的中医”并非9月的专属。当前，济南市已经实现中医药文化市集的常态化供给，商场里、社区企业里、校园里、年货大集上……均有中医药文化市集的足迹。今年以来，全市举办市集活动70余场，“可逛、可玩、可尝、可学、可购”的沉浸式养生体验触手可及。

　　值得关注的是，此次中医药服务月上，济南市为每个年龄段定制“中医方案”：中医药文化伴我成长丛书发布，护佑儿童健康成长;启动新一轮“扁鹊故里中医青年养成计划”，开展青年夜校、养生沙龙、高校巡讲等活动，赋能青年全面发展;依托各级老年大学开设养生精品课程，面向老年群体普及中医药养生知识。从儿童到青年再到老年，中医生活化不再是“泛泛而谈”，而是有了分众化、精准化的落地路径。同期开展的中医养生技能大赛今年已经是第2年，成为市民学中医、展身手的重要平台。

　　从中医服务场景下沉，到常规的惠民活动，济南的中医生活化正在实现新跨越：不再是依赖个别活动的“节庆式供给”，而是走向有场景、有制度、有分层的“常态化体系”。

　　“中医药+”的想象力

　　如果说体系化建设解决了“中医在哪里”的问题，那么“中医药+”的跨界融合则回答了中医药还能拓展哪些可能，进而深度融入当代人的生活。

　　体验周上，“十百千万”主题活动广邀十名专家学者、百名媒体达人、千名高校学子、万名市民游客，畅游扁鹊故里，赏美景、品美食、感药香，共赴一场中医药文化之旅。“中医药+旅游”将中医药与文旅深度融合，串联中医药博物馆、文化产业园、康养体验场景、生态景区和特色街区，推出了一批康养旅游线路和文旅消费场景。

　　山东中医药大学与长清区签署山东省中药特色制剂中心项目合作协议，将联合头部医药健康企业，共建涵盖研发、生产、评价、成果转化、区域服务等全链条的现代化中医药服务枢纽，构建中医药领域产学研用一体化创新生态;由宏济堂制药发起的中医药数智化产业联盟正式揭牌成立，构建中医药领域产学研用一体化创新生态。“中医药+产业”将中医药与研发制造、数智赋能深度融合，串联种植、生产、服务等全产业链条，构建产学研用一体化创新生态，为经济发展注入新动能。

　　近年来，“中医药+文创”走红，中药香珠手串、国潮养生药梳、中药化妆品等产品备受青睐，养生成为一种可佩戴、可使用、可赠送的日常体验，成为年轻人的新时尚。体验周上，“国潮正青春”板块还面向高校征集扁鹊IP设计作品、伴手礼、数字文创产品，优秀作品在文化市集、分会场展出，并推动后续产业化落地。

　　“中医药+”的想象力，拓展了中医药的服务场景，让传统文化渗透进餐饮、旅游、文创、休闲等生活的毛细血管，以更轻盈、更多元的姿态融入当代人的日常。

　　根植国人心中的文化记忆

　　“中医生活化”之所以能实现中医药文化与市民的“双向奔赴”，根源在于深植于国人心中的文化基因正在觉醒。枸杞泡水、生姜驱寒、绿豆解暑……这些代代相传的生活智慧，本身就是中医药“治未病”理念的民间表达。2025年中国公民中医药健康文化素养水平持续提升，群众的中医药文化参与感、获得感和认同感不断增强，中医药文化影响力进一步提升。

　　当中医药服务日趋优质、时尚、多元，对消费者而言，认同中医药已不仅是养生选择，更是一种文化自信的表达。

　　热潮之下，也须有冷静思考。“中医热”的攀升带来一个不容回避的问题：近年来，有不法分子打着“中医”旗号牟取私利，不仅损害了民众对于中医药的信任，也极大增加了人们的健康安全隐患。

　　一场“中医保卫战”也已打响。今年5月，国家中医药管理局等十部门联合召开中医医疗违法违规行为专项治理工作启动会，开展为期1年的专项治理，严厉打击打着中医养生保健治病“幌子”从事非法行医，以及借中医药名义虚假宣传、直播带货、违法违规使用医保基金等损害群众健康权益的行为。

　　中医生活化，根在文化，兴在民心，成在规范。在推动中医药服务走进烟火日常的同时，也要让伪中医、假养生无处遁形，才能让这份流淌千年的文化记忆，在新时代焕发持久的生命力。 (济南日报·爱济南记者　赵倩)