民生民声 | 十几元的次抛衣“穿完即弃”：年轻人的钱包又出“新账本”

　　本期《民生民声》聚焦假期刷屏的次抛衣现象，观察年轻人钱包里的新变化。所谓次抛衣，是指款式新潮、价格低廉，往往只穿一两次就被丢弃或转卖的服饰。采访中，记者走进线下卖场、直播间，也走近消费者的日常生活——当十几元一件的“出片神器”塞满年轻人的旅行箱，这种“穿完即弃”的轻量化选择背后，究竟藏着怎样的市场新动向?本期我们将从消费选择、行业现状、产品隐患与社会影响等多维度，观察这股新潮流。

　　次抛衣，这一在旅拍中迅速走红的消费新风尚，成了各大景区频频出现的“撞衫名场面”：新疆景点中，牛仔草帽配长筒靴的打扮如出一辙;云南古城里，扎染蓝披肩比比皆是;沙漠中的红裙、海岛上的白裙与草帽，几乎成了固定搭配。这类专为拍照定制、穿一两次就闲置丢弃的平价服饰，精准踩中年轻人的出行穿搭需求。十几元就能拿下专属场景氛围感，不用心疼高价日常装被磨损，返程时随手丢弃或转卖也毫无负担，这类高性价比单品精准戳中年轻人“又酷又抠”的消费心理，在电商平台销量持续走高。

　　济南市城色旅拍工作室摄影师张俊彩对国庆期间跟拍的3位消费者印象深刻，她介绍，3位客户的旅拍地点是西北大环线，出发前，她们各自在电商平台下单了6件不同风格的衣服：青海湖边要白色长裙、茶卡盐湖适合亮色披肩、敦煌沙漠配红裙、张掖丹霞则要鲜艳冲锋衣。算下来，6件总价不到240元。旅行结束后，4件被投进酒店旧衣回收箱，剩下几件没拆吊牌的挂上二手平台，以16.9元包邮转出。

　　采访中，不少年轻人有着类似的消费心态。旅行穿搭自带强场景属性：亮眼夸张的款式出片效果好，但日常难穿、实用性不强。高价购买只穿一两次的旅行装，性价比低，平价次抛衣刚好补上此需求缺口。除了旅行场景外，不少单次使用的特殊场合穿搭，也成了这类平价服饰的核心目标赛道：一年只用一次的年会亮片礼服、演唱会专属的应援主题穿搭、海边度假才会穿上的比基尼套装，甚至是婚礼当天只出镜几小时的伴娘服，这类日常几乎不会再穿第二次的单品，恰恰是年轻人眼里“不值得高价入手”的场景刚需，自然也成了平价次抛衣精准覆盖的新市场。

　　“我们不卖次抛衣，因为公司的品牌定位决定了门店无法销售这种类型的服饰。”山东畅韵服饰工作室工作人员赵丽桦认为，次抛衣的关注点存在于供给端。次抛衣，恰好踩中当下“理性抠门”“平价替代”消费新风向。商家把“一次性穿完即弃”的属性，和“该省省该花花”“拍照专属出片神器”这类流行话术绑定，很容易勾起消费者的下单意愿。一边是动辄上百的旅行专用装，一边是几十元以内的平价次抛衣，多数人都会毫不犹豫选后者。

　　记者采访发现，不少商家把“次抛”直接做成核心卖点，本质上是在主动拉低消费者对衣物品质的心理预期。当“次抛”和“低价低质”逐渐画上等号，它就成了部分商家放宽生产标准的隐形借口，劣质面料、不合格染料带来的甲醛、有害芳香胺残留，会直接刺激穿着者皮肤，暗藏明确的健康风险。

　　“这类一次性服饰后续大量流入二手交易平台，跨渠道的流通属性也让常规监管排查的难度进一步提升。”相关行业协会工作人员王健昆提醒，热潮背后隐忧暗藏，这份看似低成本就能换来的“出片自由”，其实值得消费者多一份理性审视。

　　此外，从社会层面看，次抛衣因高性价比，销量可观，但穿完就扔的背后，是实打实的资源消耗，这笔“环境账”不容忽视。据光明日报报道，中国循环经济协会数据显示，我国每年废弃纺织品超2000万吨，大量低价快时尚服饰的使用周期不足3次。一件普通棉质衬衫生产需消耗2700升水，是一个人年饮水量的2.5到3倍，且服装生产中的纺织、印染等环节，还会直接造成水资源污染。次抛衣普遍采用化纤材质，其生产制造与物流运输均涉及多个高能耗环节。可这些衣服穿几个小时就进了垃圾桶，由此产生的碳排放与资源消耗，远比十几块钱的标价“贵”得多。

为“造景式”生活埋单?

　　“次抛衣”的走红，不仅仅是一种消费习惯的转变，更折射出当下生活日益凸显的“景观化”倾向。“社交平台的普及，让大家日常接触到的多是经过筛选的生活切片。”“00后”受访者赵毅佳介绍，比如：被刻意营造的松弛日常、轻松获得的高品质好物展示，其实这些多是个体生活里的“偶然瞬间”，并非人人都拥有的“生活标配”。

　　还有不少受访者认为，长期浸泡在这样的信息环境里，不少人会下意识用别人展示的标准要求自己，慢慢陷入“造景式生活”误区，为了拍出符合期待的画面投入额外成本，反而忽略了当下真实的体验，甚至在对比中催生不必要的焦虑。

　　当生活被过度包装成“景观”，人容易沉迷于旁观他人的精彩，却疏于经营自己的日子。“次抛衣”便是这种心态的具体投射：为了定格镜头前那一瞬的完美，不惜透支一件衣服本该拥有的漫长岁月。社交媒体上那些被精心修饰的“远方”，本质上只是一层虚幻的滤镜;真正能触摸到的温度，永远藏在你手边那些看似平淡的日常里。

服装代工厂的“衣路突围”?

　　记者采访得知，次抛衣热销背后，是广州、东莞一批规模庞大的服装制造工厂。山东翔茂服饰工作室负责人王珂介绍，这几年，品牌下的代工订单明显减少，为了赚钱，工厂开始走起另一条路，就是做次抛衣。

　　“品牌女装销售难，但次抛衣的月销量有时能冲到一两万件，如果赌对爆款，一个月卖到上万件也很平常。”王珂介绍，在服装行业，最值钱的是设计、面料、版型，而次抛衣之所以便宜，正是因为每个环节都极度压缩了成本。从源头上看，源头工厂省了设计开发的成本，通常直接拆掉市场上买来的标准成衣打版。再看面料，次抛衣的面料几乎清一色选择全聚酯纤维，大批量进货，平均一米布料的成本低到只有几元钱，而且，一件次抛衣的加工费可能只要三五块钱。”王珂算了一笔账，“这么合计下来，一件标价50块钱的次抛衣，工厂约有15元左右的利润，一个月卖出两三万件，也是一笔不小的盈利。”

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　　(济南日报·爱济南记者 孙慧娟)