趵眼丨政策接得稳 场景育得新 流量留得下——从8.8%增速看泉城消费市场的韧性

　　近几个月，济南人明显感觉身边的消费场景热起来了：山姆开业首周客流爆满，演唱会场场一票难求，新街区开业客流持续走高。

　　一组官方数据把这份“热闹”落得更实。济南市统计局近期发布的《解读：1—8月份全市消费品市场保持平稳较快增长》显示，“1—8月份，全市限额以上单位消费品零售额1468.7亿元，同比增长8.8%。”

　　同比增长8.8%是什么水平?放到全国、全省大盘里比一比，分量就出来了——国家统计局发布的《2026年8月份社会消费品零售总额主要数据》显示，“限额以上单位消费品零售额1—8月绝对量123512亿元，下降1.4%。”再看全省情况，由山东省统计局、国家统计局山东调查总队发布的《1—8月全省经济运行稳健向好》显示，“1—8月，全省社会消费品零售总额同比增长2.4%。其中，限额以上单位消费品零售额增长0.6%。”

　　一个城市，在全国限上零售额都在承压的时候跑出正增长，这确实值得细细探究。

　　稳消费“基本盘”

　　拆开数据看，济南人的消费偏好变化很明显。

　　济南市统计局官方数据显示：1—8月，全市限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额547.8亿元，同比增长54.1%，占限上零售额比重37.3%，比上年同期提高10.6个百分点。具体品类上，通讯器材类零售额增长87.5%，文化办公用品类增速超过一倍，家用电器和音像器材类增长27.6%。新能源汽车零售额同比增长14.4%，高于全市限上零售额增速5.6个百分点。可穿戴智能设备、高能效等级家电零售额快速增长，合计拉动全市限上零售额增长3.2个百分点。

　　如此看来，济南人的消费不是萎缩了，而是升级了。

　　消费既然在升级，济南为什么还要在促消费上持续加码?一个重要的背景是，2025年12月，济南市入选首批全国消费新业态新模式新场景试点城市。济南市商务局在《2026年全市商务工作要点》中明确“扎实开展‘三新’消费试点，推动消费新业态新模式新场景试点建设”。

　　试点新在哪儿?就是把首发首秀、新场景、IP联名、夜间经济、演艺赛事这些新供给补上来，把线上平台、商圈街区、品牌首店这些载体做“厚”。补贴解决的是“现在买不买”的问题，新供给解决的是“为什么来济南买”的问题。一个城市如果只有便宜，流量来了也会走;如果有了场景、品牌和体验，消费才可能留下来。

　　说到底，同比增长8.8%的背后更像在提示：供给能不能持续更新，场景能不能持续吸引人，消费能不能从政策驱动慢慢变成内生驱动?

　　“节奏感”组合拳

　　数据背后，是政策在持续发力。今年以来，济南促消费几乎月月有动作，覆盖汽车、家电、百货、线上等主要领域。

　　8月11日，推出“马上优惠·泉城购”票根有礼补贴活动。外地游客凭来济交通票根，能领餐饮、住宿、购物礼包，本地市民商圈消费也能享满减优惠。

　　8月20日，推出“马力全开·泉城购”汽车购新补贴。活动资金5000万元，买新车最高可享上万元优惠。

　　9月10日，推出“快乐加码·泉城购”百货零售促消费活动。日用消费品、服饰鞋帽、家居家纺、食品生鲜都能享受政府满减补贴。

　　10月9日，推出“马跃云端·泉城购”(第二期)线上促消费活动。资金5000万元，京东、淘天、抖音三大平台同步上线，下单直接立减。

　　线上线下结合，大宗日常兼顾，覆盖面很广。这并非短期刺激，更像是一套有“节奏感”的组合拳。

　　当然，促消费不是一锤子买卖。从“票根有礼”到“马力全开”到“快乐加码”再到“马跃云端”，济南促消费政策正在形成闭环，这反映了一座城市对消费市场的重视。

　　蓄“势”而起

　　政策是“推力”，真正撑起数据的，是“势能”。

　　这股“势能”，首先来自消费场景的更新。说两个例子：一个是山姆。5月15日，济南首家山姆会员商店开业，首周销售额破亿元;更关键的是，山姆二店已开工，济南将成为省内首个拥有“双山姆”的城市。另一个是万象城的“自游岛”。那里原本是一个下沉广场，改造后店铺从5家增至30余家。据官方通报，其首店签约率达100%，一年营业额增收5000万元。

　　同样的品牌，放在不同的城市，换了种“玩法”，效果就完全不同。

　　还有一个变化，比数据更有意思。过去，济南人消费图的是“便宜量大”;现在，越来越多人愿意为“开心”买单，比如看一场演唱会，逛一次新街区，体验一回唐风夜游。陈楚生、伍佰、周深，再到凤凰传奇，一场接一场。一张票根，也从进场凭证变成了全城消费通行证。

　　同比增长8.8%，靠的是政策接得稳、场景育得新、流量留得下——这三件事，都需要用“实干”打底。

　　消费这件事，说到底还是要让老百姓敢消费、愿消费、方便消费。政策可以撬动一时，但真正的消费活力，来自收入预期、就业机会、商品供给等更深层的要素。

　　总的来说，成绩的取得，不是靠单一政策拉出来的，而是政策、场景、供给、消费意愿多股力量叠加的结果。值得高兴的同时，也需要持续观察：政策红利能持续多久?消费升级的趋势能否延续?这些，需要时间给出答案。