《中国非物质文化遗产传播蓝皮书2026》发布 非遗“热”起来，更要“传”下去

蟳埔簪花成为一种时尚。

　　济南皮影戏第五代传人李娟在表演。

　　近日，在第四届中国非物质文化遗产保护年会上，《中国非物质文化遗产传播蓝皮书2026》发布，一组数据，勾勒出非遗传播这一年的轮廓。2025年，全网与非遗相关的发文总量接近2.81亿条，同比增幅达252.21%;全网互动声量2157.54亿次，同比增长25.89%。规模如此之大，增速如此之快，在非遗传播的过往里并不多见。当古老技艺遇上新传播，一场关于文化传承的“化学反应”，正在悄然发生。

　　非遗传播热度从年头烧到年尾

　　这一年，非遗几乎没“冷”过。春日庙会里的剪纸糖画，夏日河畔的龙舟号子，秋日田间的晒秋习俗，冬日街头的年画灯彩——围绕非遗的话题，贯穿了整整12个月。中国非物质文化遗产保护协会发布的《中国非物质文化遗产传播蓝皮书2026》显示，2025年非遗传播呈现5个鲜明特征：传播数据整体跃升、话题热度显著增长;传播主体层级丰富、央地媒体协同发力;传播内容多维拓展、议题覆盖更广;传播时序疏密有致、热度贯穿全年;年轻群体深度参与、传播活力增强。

　　蓝皮书并非纸面上的概括。它从传播主体、渠道、对象、内容、方式与技术手段等多个角度，梳理了非遗宣传展示与保护传承的生动实践，还专门评出了2025年特别致敬非遗活动和最具传播影响力非遗活动案例，为各地保护传承提供了看得见的参照。

　　如果说过去非遗传播更多依赖“自上而下”的推动，那么如今，主流媒体的深度报道与地方媒体的鲜活表达正在彼此呼应。一篇篇报道讲清技艺背后的文化脉络，一条条短视频让手艺走到普通人眼前，声量就这样一浪接一浪地被放大。

　　年轻人把镜头对准了老手艺

　　蓝皮书最让人眼前一亮的，是它捕捉到的一个趋势：年轻人正从非遗的旁观者，变成亲历者与创作者。

　　“焦绿儿”就是这样一位“90后”。她原本是一名旅行博主，一次在湘西德夯苗寨的经历改变了她——一场大火烧毁村寨，也带走许多世代相传的技艺。从那时起，她开始用镜头为文化“存底”。据媒体报道，这些年她走遍各地，拍过潮汕英歌舞、徽州鱼灯、晋南威风锣鼓、泉州簪花，已有170多座城市的非遗经由她的镜头被看见，视频累计收获2.1亿次点赞。在她的记录里，“非遗”和“文旅”紧紧扣在一起，观众因一段视频而心动，又因这份心动走向真实的目的地。

　　与“焦绿儿”相似，“江寻千”也并非科班出身。凭着对非遗的执念，她学着制作清朝皇后头饰“通草花”，拜师成为确山铁花的第一位女弟子，还把雕冰龙、扎鱼灯、锻苗族银饰的过程一一拍下。业内评价说，她的影像不只在展示技艺，更在呈现一个普通人亲历非遗的完整过程。

　　镜头之外，直播也在改写非遗的销路。贵州凯里苗侗风情园的“绣里淘”非遗集市里，绣娘李英和姐妹们每天上午10点就围在手机前，一边翻弄绣品，一边跟直播间网友拉家常。这个集市2023年由凯里市把分散商户集中起来建成，如今经营主体从最初的158户增至996户，苗绣、蜡染、银饰等品种超过6100个;李英的店里每月销售额稳定在10万元以上，绣品最远卖到了欧洲。“在这里很好，又能传手艺，又能卖绣品。”她说。目前集市日均开播100人，人均月收入3万多元。

　　我们看到，会唱歌的“泥咕咕”、做成猫爪手镯的苗银、融入街舞的哈尼族舞步……都在年轻人手中焕发新意。《2025抖音非遗数据报告》显示，2024年新增国家级非遗相关视频超2亿条，“00后”非遗创作者数量激增95%，30岁以下传承人增长24%，非遗商品年销售量突破65亿单。

　　技术给老手艺“搭桥”

　　“看见”只是第一步，“传下去”才是根本。当数字技术涌来，人们开始琢磨：如何让技艺的“手感”不被时间磨掉?

　　中科计算技术西部研究院副院长姚从洲认为，当下最前沿的探索，不是用AI去“取代”传承人，而是借助技术，去解决传承中最难啃的“手感”传递问题。他提到“数字龙泉窑”项目：体验者手持仿生瓷土、戴上触觉手套，在虚拟拉坯机上“提拉”，便能初步体会到“手感”的分寸。

　　这样的尝试，在济南也有落地。在百花洲传统工艺工作站里，兔子王专属表情包定制颇受欢迎，借助AI技术，游客能亲手参与传统工艺制作。山东大学为济南泥塑兔子王建起精准数字档案，未来还将叠加AR互动功能。有来自安徽的游客说：“在这里，数字化让传统非遗技艺像游戏一样有趣。”相关负责人也表示，将持续引入高校与企业力量，借数字化传承矩阵，让市民游客在参与中感受非遗的活力。

　　融入生活，才是最好的传承

　　再好的传播，最终都要落到生活里。这样的融入，不只发生在济南。

　　福建泉州蟳埔村的“簪花围”，是另一个注脚。这座千年渔村地处泉州湾晋江入海口，曾是古代海上丝绸之路的重要起点，蟳埔女簪发戴花的习俗早在2008年就被列入国家级非遗名录。2025年以来，村里推出簪花、旅拍、问海、听音等“八大体验”，开设近300家旅拍店铺，游客日均约2万人次。我们切实地感受过，簪花围的热度从泉州“火”到全国，几乎每个城市都能看到簪花的身影。

　　省级非遗代表性传承人、济南皮影戏的第五代传人李娟，济南剪纸市级代表性传承人、济南剪纸艺术院院长王涛等都把非遗搬进了课堂，让更多的孩子了解非遗、学会非遗、爱上非遗。李娟先后走进多所中小学校，为师生们带来沉浸式皮影戏展演与文化宣讲，《武松打虎》《西游记》等经典剧目，让孩子们在光影流转间触摸老手艺的温度。

　　当老手艺碰上新审美，非遗正变成可体验、可消费、可带走的活态资产。济南泥塑兔子王在政府扶持下，申请了商标、外观专利，注册了版权，衍生出的T恤、帆布包颇受欢迎。还有鲁绣传承人介绍，他们已经把传统元素融入现代时装，让“鲁绣礼服成为高端定制市场的新宠”。如今，龙山黑陶从博物馆展品转身为年销超千万元的文创，面塑从街头手艺走进校园课堂，“生产性保护+创新性发展”的循环，让泉城非遗越走越稳。

　　2.81亿条信息背后，是越来越多人愿意为老手艺停留的目光，而这目光能否最终沉淀为一代代的守护，考验的仍是“融入生活”这四个字。非遗的热度能持续多久，答案就藏在每一个拿起镜头、伸出手去触摸的人身上。