融媒·见证丨方寸直播间，撬动县域经济发展——小屏幕里的大产业

　　午后的商河县电商产业园，曾经的服装厂女工昌玲玲正娴熟核对商品链接，从新疆来创业安家的徐全喜刚敲定一处前置仓的合作细节。

　　一个是土生土长的农家妇女，一个是远道而来的创业老板，两条人生轨迹因电商在商河交汇，也折射出这座农业县的数字突围：2026年前三季度全县网络零售额64亿元，增速居济南首位。

　　小小直播间，正撬动县域经济的全新格局。

　　创客扎根：从“过客讲师”到“本土老板”

　　徐全喜本是商河的“过客”。

　　2021年冬天，这个有多年农产品电商经验的新疆人，以培训讲师的身份来到商河——彼时当地正争创全国电子商务进农村综合示范县，各镇街热火朝天搞培训，可老乡们空有热情，连开店后台都摸不熟。徐全喜带着团队从注册店铺、直播话术到订单售后，手把手地教，本想着项目结束就换下一站，没成想一留就是五年。

　　留住他的是实打实的营商环境。2023年他在张坊镇开食品厂，县里给开了绿色通道，设备进场、装修完工的同时，生产许可证很快就审批办结。

　　电商的江湖，拼到最后拼的是供应链。这句话，徐全喜体会太深了。

　　他最早做全麦馒头，用的是玉皇庙镇的石磨面粉，无添加，口感好，可就是卖不远。“夏天要发冷链，顺丰一单9块钱，可我一袋馒头才卖多少钱?连运费都赚不回来，主播一分佣金拿不到，谁愿意带你?”后来，企业转向粗粮面条、藜麦这类干货——保质期长，不用冷链，运输门槛一下降了大半。

　　这曾是整个商河电商的通病：农产品附加值不高，企业散在各乡镇，快递不上门取件，物流成本居高不下。如今的徐全喜，是济南向前电商和向前食品两家公司的负责人，生意版图早就超出了商河：对接新疆本土主播做海鲜专场，仅海天相关产品近两个月就创下近800万元营收。

　　“商河是根，往外拓展的底气都是这儿给的。”徐全喜笑着说。

　　农人蝶变：从“家庭主妇”到“运营达人”

　　外来的创客扎下了根，本地的普通人也借着电商悄悄转动了命运的齿轮。

　　昌玲玲今年45岁，之前在村里服装厂做加工，是标准的农村主妇，每天围着孩子、灶台、缝纫机转。三年前刷朋友圈，她看到徐全喜的公司招主播，抱着“离家近，能学点东西就行”的念头报了名。

　　第一次试播的场景，她至今记得清清楚楚：“对着手机镜头，开播俩字一出口，脑子瞬间一片空白，5分钟就逃下播了。后背汗顺着往下流，腿哆嗦，声音发颤，自己都听着不对劲。”

　　那时候没人相信一个40多岁、没学历、没经验的农村妇女能干直播。徐全喜鼓励她“就当跟邻居拉呱，别拿镜头当回事”。她就对着手机练，练话术，练表情，背违规词，从播几分钟到播几小时，从结结巴巴到流畅带货，最好的时候两个小时能卖几百单。

　　后来随着公司转型，她也转岗做起了幕后运营，选品、对接主播、处理售后，全流程都拿得下来。“搁以前想都不敢想，我一个农村妇女，也能坐办公室干运营。”昌玲玲说，最感激的是老公支持，“他说钱赚多赚少不重要，你能学东西、见世面，比啥都强。”

　　在商河，像昌玲玲这样的“新农人”不在少数。数据显示，截至2026年9月，全县直接电商从业人员11475人，同比大涨145.7%。当地打造“鼓乡e抹红”主播党建品牌，累计培训电商人才上千人，孵化出“山鸡哥”“布叫兽”等一批本土网红。

　　不少村民农忙时下地干活，农闲时开播带货，真正实现了“四季有收入”。

　　产业进阶：从“单卖特产”到“生态出圈”

　　物流和政策通了，人才和产品全了，整条产业链都活了。截至2026年9月，全县网络零售企业已达802家，同比增长31.3%。

　　如今，徐全喜的公司早就不只是卖自家的粗粮，而是做起了全链路分销：对接抖音、快手、小红书全平台主播，运营私域社群、社区团购渠道。针对商河本地企业产能弱、发货慢的问题，他们主动帮企业把物流成本打下来;产品口感不行，就帮着调配方、做品控——一款新品从打样到定型，至少7到10天，“口感差一点，上来一个差评，店铺就废了”。

　　为了给这类商家背书，县里还推出了“鼓乡小货郎”区域公共品牌，通过资质审核的本土产品都能使用。“相当于政府给你做质量担保，消费者信任度一下就上来了。”商河县商务服务中心电商科科长张晓芳说。

　　在她看来，商河电商走到今天，早已经不是“几个网红带火几样特产”的阶段了，“电商是个抓手，撬动的是整个县域产业的升级。”

　　这份判断，更藏在数据里：2026年前三季度，全县非实物商品网络零售额同比大涨76.4%，C2C模式零售额同比翻倍增长——不只是卖实物商品，运营、培训、供应链服务等衍生业态都在起来，产业结构越来越实。

　　2026年10月的山东省“数商兴农”优秀案例评选，济南市共5个单位入选，商河县一举拿下3个席位：怀仁镇农特产品电商供应链基地获评优秀直播基地，乡村绿洲农业科技获评优秀电商企业，范东强获评优秀兴农主播，是济南市入选案例最多的区县。

　　“接下来就是往深里做，让新农人、好产品、大平台深度融合。”张晓芳说，商河还要继续放大“商河电商”的牌子，让更多农特产品从云端出圈。

　　从外来创业者安家落户，到普通农家女逆袭成长;从抠每单几毛钱的物流成本，到搭建全链条的产业生态——这个曾经的传统农业县，用一部手机、一间直播间，闯出了一条县域经济的数字新路。

　　方寸屏幕不大，装下的是乡村振兴的大乾坤。(济南日报·爱济南记者：曹雅欣 李云)