赵志刚：求解大舜文化当代之问

　　□济南日报·爱济南记者　焦小超

　　10月22日上午的千佛山，游人如织。赵志刚带着一支来自澳门的旅行团在舜耕历山主题雕塑前，自豪地讲述着大舜的传说。游客们听得津津有味，不少来赶山会的游客也不自觉地被他精彩的讲解吸引，纷纷加入进来。这样的场景，赵志刚已经历了无数次。

　　赵志刚，山东舜文化公益活动发起人、济南市“泉城非遗人”，常年奔走在机关、企业、街道、学校传播舜文化，被人们叫作“大舜故事播种机”;在孩子们眼里，他是能把古老传说讲得生动鲜活的“舜文化叔叔”;在行业研究者看来，他是把济南舜文化从古籍深处、民间角落，一点点擦亮、激活、传播出去的坚守者。

　　时间拉回到2006年。

　　彼时的赵志刚，对大舜的认知也和多数普通人一样，仅仅停留在历史课本里。当年，他参与山东省大舜文化研究会筹备工作，就像发现了新大陆：“原来舜文化这么有趣鲜活!”从那以后，《史记》《尚书》成了“随身听”，考古报告成了“睡前故事”。他信奉“一万小时定律”，包里少不了一本书和一个写满了读书心得的笔记本，不管何时何地只要一有空闲，就立刻拿出书本来读一会儿。

　　在他的理解里，大舜传说从来不只是古老的传说。它是中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含着天人合一的智慧、天下为公的家国情怀、谦让包容的处世之道，是齐鲁文化、儒家思想的重要源头。大舜传说所展示的孝亲敬老、团结友爱、做事认真、诚实守信、与人为善、胸怀天下的精神，总能给人最坚定的指引，这份精神力量，让赵志刚越钻研、越敬畏，越深耕、越笃定。

　　为了让舜文化“活”起来，他参与了35集电视连续剧《大舜》的拍摄、京剧《大舜》和儿童话剧《少年大舜》的编创，写作出版了《史记中的大舜》、《舜城济南》图画书版。最让他挠头的是《舜的故事》图画书。“最开始找画家来画，一年没什么进展。”他突发奇想：为什么不让孩子们来画?于是，在舜耕教育集团的支持下，300多名舜娃创作了300幅舜文化画作，经评委评审，选取了91幅画作编辑成书，讲述了大舜一生的传奇故事。为了让孩子画得好，他专门去给参加比赛的孩子讲大舜的传说。那是他第一次站上小学讲台，舜文化进机关、进企业、进街道、进学校的“四进”活动，就这么磕磕绊绊地起步了。

　　2018年，全国开展新时代文明实践活动，赵志刚抓住时机，发起成立了中国首支舜文化宣讲队伍，他背起讲义、奔走泉城，开始了常态化公益宣讲之旅。“有人爱听我就多唠几句，不爱听我就识趣打住。”他记不清讲给了多少人，但邀约渐渐如雪片般飞来——学校的课堂、企业的礼堂、社区的广场，都成了他的文化驿站。

　　独行者速，众行者远。一人宣讲，单点传播，毕竟力量有限。于是，2019年起，赵志刚像培育蒲公英一般，在省内外先后发起和指导创建了33支大舜文化志愿宣讲团;2024年11月，中国首个舜文化公益联盟破土而出。如今，从5岁萌娃到花甲长者，近千名“文化蒲公英”把大舜的故事传向四方。

　　有了实践，他还非常重视理论创新。实践出真知，真知要总结起来给实践提供指导，他积极与相关单位开展舜文化宣传的课题研究，多项课题获得省级立项，多项参与指导的研究成果获得省市相关奖项。

　　可即便已经带出这么多宣讲队伍，在赵志刚看来，济南的舜文化这座宝藏还远远没有充分挖透。

　　济南的“舜城”之名已喊了1200年。“对于舜文化，我们济南人日用而不知，外地人却觉得了不得。”赵志刚常念叨，泉城和舜城都是济南这座城市文化的有机组成部分，济南和济南人的底蕴和特质都来自对舜文化的传承。

　　对话赵志刚

　　让大舜文化可触可感

　　记者：济南拥有泉水文化、龙山文化、黄河文化、红色文化、名士文化等丰富多元的文化资源，您觉得在众多城市文化资源当中，大舜文化最独特、最值得深挖的核心优势体现在哪里?

　　赵志刚：大舜的传说在济南流传了至少2000年，济南人耳熟能详。传说中的舜出身平民，孝道持家，耕田、打鱼、烧陶、做买卖，带着大家相互帮助，共同谋求幸福美好的生活。一个个看似平凡的小故事，贴合普通百姓的生活，人人喜闻乐见，孩子听到了孝道和团结友爱，青年人听到了立志和胸怀天下，各行各业，每一个人根据理解不同，都能从中了解到中华优秀传统文化的内涵，得到中华美德的天然滋养，这是舜文化和其他文化相比最独特的核心优势。

　　记者：那么，应该如何定义济南独有的舜文化精神内核，以及它如何塑造了济南的城市性格?

　　赵志刚：舜耕历山是济南第一个历史文化故事，济南的城市历史文化由此开始，舜文化也就成了济南城市历史文化的源头。济南的城市气质、市民品格、城市温度，无不受到舜文化的深刻影响。济南是全国知名的温暖之城、文明之城、包容之城，这份温度与数千年来济南人对舜文化的传承和创新密不可分。

　　舜文化给济南的两大核心精神传承，是济南城市精神的底层代码。第一是“孝”。“舜耕历山，孝感动天”是“中华二十四孝”第一个故事，从这个意义上来说，济南可以看作是中华孝文化的发源地。第二是“让”。舜耕历山，历山之人皆让畔，塑造了济南人谦让有礼、宽厚包容、乐于助人的淳朴民风。济南名士张起岩在歌颂大舜时用过“克让克孝”四个字，这四个字也精准概括了济南和济南人的精神特质。

　　记者：您一直强调济南在舜文化的传承和创新方面全国第一、遥遥领先，但大众感知度、城市辨识度却没有匹配起来，为什么会出现这样的情况?

　　赵志刚：从历史溯源来看，济南的舜文化传承脉络清晰、根基深厚。秦始皇焚书坑儒，济南郡人士伏生藏书护典，再造《尚书》，使得济南一度成为经学中心。《尚书》开篇就讲尧舜的故事，济南最晚从这个时期就有了舜文化的传承。此后2000多年间，济南人对舜的崇拜和敬畏始终如一，曾巩到济南上任第一件事情拜谒大舜，张养浩17岁写《过舜祠》，都是很好的例证。

　　近代由于一系列复杂的社会政治变革，舜文化的传承曾一度陷入沉寂，直到上世纪80年代才重新得以复兴，在中国，首个提出“传承舜文化”的城市就是济南，拉开了当代舜文化复兴的序幕。1998年，济南成立了全国第一个舜文化专业研究机构——山东省舜文化学会，在舜文化的传承和创新方面领跑全国。

　　从城市文化景观来看，全国没有任何一座城市能像济南一样“抬头见舜”。济南千佛山、趵突泉、大明湖三大地标全部都有大舜元素。据不完全统计，济南市带舜字的个体工商户有5700多家、企业有3500多家，道路40多条，街道办事处、社区64个，舜文化元素渗透这座城市每一处肌理。

　　济南人打造了中国首家舜文化主题五叶级饭店舜耕山庄，首个舜文化教育集团舜耕教育集团，首个舜文化主题中学舜耕中学，首个舜文化主题幼儿园山东省交通运输厅幼儿园，首个舜文化主题国际化社区舜井社区，并且首创了“六舜”党建工作法，把舜文化和党建深度融合，全国独一无二。

　　济南对舜文化的传承基础、研究体系、落地载体、群众根基，从古至今都遥遥领先，舜文化已经深深融入济南人的血脉中，济南人对舜文化到了“日用而不知”的程度，但也正因如此，济南人反而忽视了这一宝贵的文化遗产，始终没有想到要擦亮这一城市名片。

　　记者：既然底蕴、载体、群众基础全部成熟，我们该如何落地大型标志性项目，真正打响舜城IP，实现文化破圈、文旅赋能?

　　赵志刚：想要真正激活舜城IP，实现从“文化存量”到“城市增量”的转变，不能只停留在理论梳理层面，而是要以扎实研究为基础，重点抓好标志性地标打造、仪式性活动策划、产业化赋能这三大方向，把研究成果转化为实景落地的项目。

　　首先，恢复自古传承的祭舜活动，打造济南年度顶级文化IP活动。济南祭舜自古拥有官方正统传承，规格极高。在清代有完整的祭舜规制和流程，整套礼仪史料完备、有据可依。活动时间可以锁定春季，避开秋季的祭孔大典，4月的济南正值春暖花开，开始进入旅游旺季，能够最大化吸引人流、汇聚热度。

　　通过祭舜大典文化搭台、经济唱戏，汇聚全球舜裔宗亲来济南寻根问祖，同步配套城市推介会、经贸洽谈会、文旅交流会，既打响济南城市历史文化品牌，又带动招商引资、文旅消费、城市引流，实现文化价值、经济价值、城市价值三重丰收。

　　其次，推动城市核心地标提质升级，打造舜文化地标性建筑。择取一处与大舜文化渊源深厚、区位条件优越的城市空间，规划建设舜文化广场，使其与泉城广场形成“泉城广场+大舜广场”双地标格局，一泉一舜、一自然一人文，相得益彰。

　　记者：大舜文化宣讲团已经形成成熟的传播体系，目前队伍的运行模式、传播优势、发展规划是怎样的?如何依托民间力量助力官方IP打造?

　　赵志刚：舜文化宣讲体系自2018年组建首支志愿者队伍，目前在济南已经组建了28支舜文化志愿宣讲团。从幼儿园、小学、中学到大学，从在职人士到退休老同志，从中国人到外籍友人，形成了一个广泛的舜文化宣传群体，这些队伍因地制宜，采用多种形式宣传舜文化，成了济南舜文化传承创新的一大亮点，这种常态化公益传播、校园普及体系、青少年创作体系，是官方文旅宣传最有力的补充。官方负责顶层设计、地标打造、大型活动，民间负责基层普及、全民传播、年轻化破圈，双向联动、上下协同，才能真正让舜城IP深入人心、走向全国。

　　记者：当下文化传播普遍面临“流量困境”，商业化博眼球内容泛滥，您如何看待这个现状?舜城IP如何规避同质化、走出可持续发展之路?

　　赵志刚：当下文化传播的痛点非常清晰：资本主导的文化传播优先追求流量变现、短期盈利，大多流于表面、缺少深耕。很多文旅项目、文化IP过度迎合市场、追逐流量，忽略了文化的立德树人功能，往往会出现劣币驱逐良币的现象。

　　城市文化IP的打造，一定要坚持用明德引领风尚，以高远志向、良好品德、高尚情操为社会作出表率。文化传播的核心使命是传递正向价值、塑造城市精神、滋养大众心灵。舜文化是济南的精神根脉、城市灵魂。大舜文化的孝亲敬老、团结友爱、做事认真、诚实守信、与人为善、胸怀天下等基本理念，跨越4000年依然适配当代社会、适配城市发展、适配全民德育。

　　济南应当全面打造城市文化IP，叫响“舜耕圣地，天下泉城”的口号。泉水是济南的自然地理文化，泉城是济南的自然地理名片。舜文化开启了济南的城市历史文化，舜城是济南的历史文化名片。我们要叫响这个口号，打响双IP、双向赋能，通过官方立口号、落地标，民间做普及、做传播，让舜文化成为济南最持久、最独特、最有温度的超级城市IP。

　　未来，我们将持续深耕舜文化传播，丰富传播形式、输出优质内容，助力官方舜城IP落地升级，让“舜耕圣地，天下泉城”的口号深入人心、代代赓续。